佳洁士牙膏市场调查问卷—0031068_佳洁士牙膏市场调查
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佳洁士牙膏市场调查问卷：
提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。
您好!我是-------(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关牙膏的市场调查问卷。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买牙膏?
访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买牙膏 ?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。
地区_____________________________________
受访者姓名____________________________________
家庭地址______________________________________
访问员姓名____________________________________
访问时间______________________________________
SECTION H 区分问卷
（）H1.请问您家有没有人在以下行业工作
1.市场调查公司----|
2.广告公司|
|----停止调查
3.百货或食品店|
4.牙膏生产厂-----|
5.均无——继续调查
（）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?
1.是----停止调查
2.否----继续调查
SECTION A 基本资料
（）A1.您的性别:
1.男2.女
（）A2.您的年龄
1.15—193.25—295.35—397.45—499.55岁以上
2.20—244.30—346.40—448.50—54
（）A3.您的文化程度
1.小学毕业4.大专／本科
2.初中毕业5.本科以上
3.高中／中专／技校／职校
（）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人
1.22.33.4—54.6个以上
（）A5您家中辈份最大的角色是
1.爷爷／奶奶3.丈夫／妻子5.姐姐／妹妹
2.爸爸／妈妈4.哥哥／弟弟6.外公／外婆
7.其他(请注明):_________
（）A6.您的职业
1.退休7.三资企业高级职员
2.机关、事业单位管理人员8.三资企业一般职员
3.机关、事业单位办事员9.教育界
4.国营企业管理人员10.文体界
5.国营企业一般职工11.个体户
6.三资企业老总级12.学生
（）A7.您的婚姻状况:
1.未婚2.初婚3.再婚4.离异
（）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有实际收入
1.200元以下5.800—1199元
2.200—399元6.1200—1499元
3.400—599元7.1500—1999元
4.600—799元8.2000元以上
A9.总的说来,您家的收入_______%用于消费,________%用于储蓄。
SECTION B购买形态
（）B1.近几年,您家庭购买牙膏的数量是
1.每年都有较大幅度的提高
2.每年都有较小幅度的提高
3.基本不变
4.每年都有较小幅度的减少
5.每年都有较大幅度的减少
（）B.2.您一般在什么地方买牙膏
1.百货商店3.小卖部
2.自选市场4.其他(请注明)___
（）B.3.平时您在家里买不买牙膏
1.经常买3.很少买
2.偶尔买4.不买
（）B4.最近一次买牙膏买的是什么品牌:
1.佳洁士6.冷酸灵
2.黑妹7高露洁
3.中华8.黑人
4.牙依9.其他(请注明)________________
5.田七
B5.您认为这种牙膏的优点是
___________________________________
B6.您认为这种牙膏的缺点是
___________________________________
B7.平时您多长时间买一次____
B8.平时您一次买多少牙膏?______
B9.买这些牙膏花多少钱?_________
（）B10您一般是
1.专门去买2.顺便去卖
（）B11.您一般买的是
1.散装牙膏3.大包装牙膏
2.精装牙膏4.其他(请注明)_____
（）B12.您买牙膏是
1.认准一个牌子买
2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子
3.没一定,想到什么就买什么
4.总是尝试新品牌、新品种
5.广告做得多的相对多买一些
SECTION C产品偏好
（）: C1.相对而言,您喜欢哪种品牌的牙膏
1.佳洁士6.冷酸灵
2.黑妹7高露洁
3.中华8.黑人
4.牙依9.其他(请注明)________________
5.田七
C2.您喜欢这种牙膏的原因
______________________________________
（）C3.您选择牙膏较注重牙膏的1.品牌4.外包装
2.种类6.价格
3.口味7.其他(请注明)__________
C4.请写出您比较熟悉的几个牙膏品牌:
_________________________________________
SECTION D广告偏好
（）D1.您看过哪些牙膏广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?
1.佳洁士6.冷酸灵
2.黑妹7高露洁
3.中华8.黑人
4.牙依9.其他(请注明)________________
5.田七
（）D2.您喜欢的牙膏广告有:
1.佳洁士6.冷酸灵
2.黑妹7高露洁
3.中华8.黑人
4.牙依9.其他(请注明)________________
5.田七
D3.您为什么喜欢它们?
________________________________________
（）D4.您不喜欢的牙膏广告有:
1.佳洁士6.冷酸灵
2.黑妹7高露洁
3.中华8.黑人
4.牙依9.其他(请注明)________________
5.田七
D5.您为什么不喜欢它们?
____________________________________
（）D6.您喜欢的促销方式有:
1.降价3.赠品
2.抽奖4.其他(请注明)________
为什么_____________________________
（）D7.您不喜欢的促销方式有:
1.降价3.赠品
2.抽奖4.其他(请注明)___________
为什么___________________________________
SECTION E媒体偏好
（）E1.您平均每天看电视的时间约为:
1.
2.1～2小时8.7～8小时
3.2～3小时9.8～9小时
4.3～4小时10.9～10小时
5.4～5小时11.〉10小时
6.5～6小时
E2.您一般是在什么时间看电视?
1.06:00—08:004.14:00—16:007.19:00—20:0010.00:00—02:002.08:00—12:005.16:00—18:008.20:00—22:0011.02:00—06:00
3.12:00—14:006.18:00—19:009.22:00—24:00
()E2—1平时
()E2—2周末
()E2—3周日
（）E3.您看得最多的电视节目是:
1.新闻类4.综艺节目7.体育类10.评书
2.连续剧5.文艺晚会8.MTV11.其他(请注明)______________
3.天气预报6.外国影片9.单本剧
E4.请写出您看得最多的5个电视台:
___________________________________________
（）E5.您平均每天看报纸的时间约为:
1.
2.1～2小时8.7～8小时
3.2～3小时9.8～9小时
4.3～4小时10.9～10小时
5.4～5小时11.〉10小时
6.5～6小时
（）E6.您一般是在什么时间看报纸:
1.早晨3.下午
2.中午4.晚上
（）E7.您看得最多的报纸内容是:
1.新闻7.服装类
2.金融类8.文化信息
3.股市9.社论
4.体育类10.健康
5.文化娱乐11.消费指南
6.休闲旅游12.饮食
E8.请写出您看得最多的5种报纸:
________________________________________
（）E9.您平均一个月大约看几本杂志:
1.0本5.7～8本
2.1～2本6.9～10本
3.3～4本7.〉10本
4.5～6本
（）E10.您看得最多的杂志类型是:
1.文学类6.保健类
2.娱乐类7.军事类
3.综艺类8.食品类
4.家庭生活类 9.其他专业类
5.服装类
E11.请写出您常看的5种杂志:
___________________________________
（）E12.您的杂志来源是:
1.家中订阅4.图书馆
2.单位订阅5.朋友相借
3.零售点
注：样本容量300份，按年龄段、区域范围取样。具体细节忽略
对您的合作,非常感谢!
二零零五年四月
学号：0031068姓名：罗林
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