标题重实不重虚_虚约束相关题目
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第三章网络新闻战第59节：3.3一定要有个好标题(3)
小技巧：其实你可以一次性地在新闻通稿中设计5～6个不同长度但意义相同的标题，供编辑选择。
3.3.3标题重实不重虚
很多人给标题取名字，往往特别空。报纸的新闻标题有虚、实之分，实题要交代新闻要素，虚题可以是议论或警句等。报纸新闻最大的特点就是题文一体，即使是虚题，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，虚题往往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。
应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。主要有以下几点：
比如这个标题《ThinkPad将首用AMD处理器》，很明显，你一实题明义
看标题就知道文章中的内容，这则新闻本身就很简短，就是告诉人们这款笔记本将第一次使用AMD处理器。就算读者不去点击这个新闻，对于联想而言，它所要告诉读者的信息也已经说得差不多了。
这一模式主要是要求你主动地揭开你要传达的信息的盖子，不能尽量使用主动语态
藏着掖着，比如有的标题乍一看很炫目《你也可以变成强壮男人》，看似很有吸引力，但太类似于广告，别人一看就觉得是药品广告而放弃点击。
如标题《Android不是Ophone的唯一选择》，很标准的语句，主语句以主谓结构为主
谓鲜明，而不像某些人制作的标题，看不懂，以为是火星语，比如《购买寂寞的几个本子》。
比如这样一个标题《华为任正非2010年新年致辞：春风送暖入屠强调动感，力求动态地揭示新闻
苏》，让人一看就没有兴趣，没有冲击力，反之，这个标题《华为2009年销售额将超300亿美元》，是同一则新闻，从这则新闻中提炼出来的新闻标题不一样，对于读者来说影响力也不一样。“超过300亿美元”，一看标题，读者就会对华为这个企业的实力和品牌可信度提高很多。哪怕不点击，也会在脑海里留下一定的印象。
有很多人写新闻标题的时候特别喜欢用疑问式的口吻，这种模式尽量避免疑问句式
不是不能用，一定要用得恰到好处，一般初学者很难驾驭。在写作新闻标题的最初阶段，其实还是要尽量避免疑问句式，因为你的疑问句如果做得不太好，反而弄巧成拙，给自己的品牌添加负面效果，比如这样的标题《凡客诚品为何食言而肥卖内衣？》，别人没看内容，还以为凡客诚品这个企业出什么问题了，以为是个负面报道，而实际上内容是说凡客诚品要开拓新的蓝海，打破过去自己一贯坚持的以男士衬衣为主的生产销售模式，在内衣市场上深度发力。
第三章网络新闻战第60节：3.3一定要有个好标题(4)
根据内容确定标题
但网络新闻标题也不要过实、过细，让浏览者失去继续阅读的兴趣。这是基本原则，总体来说，就是让浏览者一眼看上去，就知道要说明什么，要介绍什么，要传递什么。比如上面那个页面，是人民网游戏频道有关网游的新闻的一个截图，从这个截图上不难看出，这些新闻基本上都是厂商新闻稿，一看标题，确实实在，可就是没有多大吸引力，因为标题已经把读者的浏览兴趣打击没了，毕竟全部都是产品信息介绍。
3.3.4争夺眼球很重要
既然整齐划一了，要想像平常报纸那样，依靠醒目的字体或特大号标题来吸引读者，几乎不再可能。一整版的标题下来，有几百个，如何让浏览者立刻注意到你的标题呢？掌握了上面说到的语法规范，现在看看具体应该在标题里面突出什么，让自己够醒目吧。
在笔者个人的新闻标题写作过程中，总结出一个经验，那就是标题不仅要实在，更要学会留下悬念，当然留悬念并不是留个大大的问号，这两者要区分开来。很多人在阅读新闻的时候可能会有这样一个感觉，看到标题，其实我就知道这则新闻里面要讲什么内容了，没什么值得好奇的。那样的标题是不会吸引人去浏览的。
网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。下面以产品新闻比较集中的数码频道新闻为例，逐一分析写作要点。
这些标题谁最抢眼球
点出新闻中新奇、有趣的事实
那么什么是有趣的新闻呢？第一条莺歌彩电可以说是当日新闻中点击率和关注度最高的，同时它也是一个正宗的厂商新闻。这个标题为何能够抓住读者的心呢？因为但凡30岁上下的人，头脑中都会有一个印象，那就是莺歌彩电的广告。20世纪80年代，武汉曾有四大家电品牌闻名全国，即莺歌牌彩电、南波希岛冰箱、鹦鹉牌录音机、荷花牌洗衣机。这不仅是开风气之先，且武汉在那时就有这样的成绩，应该说是非常厉害的，后来由于没有及时改进技术，不久就被淘汰了。现在说起家电，脱口而出的是青岛的海尔、海信，不会有人再记起这四大品牌。有人将此称之为“莺歌哑了，希岛崩了，鹦鹉飞了，荷花谢了”。但大多数人都会有怀旧情结，对这些昔日的老牌子的命运有所关心，而更重要的是，它竟然能够重出江湖？可见冠捷在很大程度上利用这一心理，巧妙打出怀旧牌，让人们感到新鲜。
我们看看第五条新闻，即《贺岁片尽收眼底，四款大屏液晶电视紧扣新闻事件的最新进展
推荐》，为什么同样在这个排行榜上有四个推荐液晶电视的新闻，却让这一条排在了前面呢？其原因很简单，贺岁片三个字。这是冬季网民们最关注的几个关键词，也可以说是网民最关心的流行新闻事件，那么将大屏幕液晶电视和这个新闻联系起来，成为一个花絮，则可有效地为自己的产品进行营销。或许你会问，不是四款吗？怎么会是广告呢？这就是撰文者的巧妙用心了。文中确实介绍了康佳、飞利浦、LG和海信四款电视，但真正能够和大片联系起来的，就只有第一个介绍的康佳互联网电视，而且文字中也隐藏了技巧，比如说“康佳LC55TS88EN液晶电视是一款顶级产品”，而介绍到其他的电视时，不过是最新、高端等字眼，内容厚此薄彼其实就是在潜意识中进行了营销。
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