大众媒体对中国体育强国建设的影响_自媒体对大众的影响

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大众媒体对中国体育强国建设的影响

建设现代化的体育强国是自改革开放以来体育事业发展的一项宏伟目标。2008年9月29日，胡锦涛总书记在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话中，明确发出了“要进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进”的号召。在此背景下，体育界开始讨论如何理解并实现中国由体育大国向体育强国迈进。“体育强国”的讨论既是实现一个世纪夙愿的努力，也是考量各现实因素后提出的阶段目标。通过对中国建设体育强国的优势的客观分析，有利于在准确定位的基础上，明确发展方向，制定正确的发展战略，为我国尽早实现体育强国的伟大目标提供理论参考。

郭庆光先生在《传播学概论》中明确提到: “传播者指的是传播行为的发起人,是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用与他人的人。传播者处于传播过程的首端,对信息的内容、流量和流向以及首传者的反应起着重要的控制作用。报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织,从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言,我们又把它们称为大众传播者,或称为大众传媒。” 大众媒体的传播对中国体育强国建设的发展和影响意义深远

随着现代科技的发展,大众传媒的影响深入到社会生活的各个层面,广泛而深刻地影响着人们精神价值的构建,给体育运动员成长环境带来深刻变化。做好体育运动员思想道德建设工作必须从新的时代要求出发,重视大众传媒给体育运动员带来的深刻影响,积极推进体育运动员德育工作在理念、机制、方法和内容上的创新,营造有利于体育运动员健康成长的良好环境,从而促进中国体育事业的发展。

1、大众传媒是介于体育组织和公众之间的沟通桥梁，在体育参与方面，很多人是通过大众传媒认识体育，了解体育，然后参与体育的。

现代传媒不仅传播各类体育信息，而且在一定意义上是流行的制造工具。媒体对某一事物的大力宣传无疑会使人们对该事物的关注相对集中，并强化人们的兴趣和认同。新世纪是传媒高科技手段不断介入的时代，大众传媒具有其他类型的传播所不可比拟的强大力量，它能够通过信息的大量复制和大面积传播，在较短时间内，将信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势。而且大众传媒的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，使其成为信息环境中的主要营造者。20世纪80年代初期，随着电影《少林寺》的播映，少林武术热在中国大地骤然兴起，由其所带来的民族自豪感激发了人们极大的武术热情。据中央电视台所做的《中国电视观众现状报告》表明：“对体育节目的兴趣随年龄的增长而递增，青年观众的收视兴趣较浓；男性观众的收视兴趣高于女性观众；城市观众兴趣高于农村观众；经济状况较好的观众兴趣高于经济状况较差的观众；随文化程度的增高，观众对体育节目的收视兴趣也渐渐浓厚。”这说明大众传媒对人们的体育参与是有价值的。

2、大众传媒已成为支撑竞技体育生存发展的一根重要支柱。

在现代社会里，大众传播是经济发展的重要推动力量。作为信息产业，大众传播本身就是现代经济的一个重要组成部分。在体育产业领域，利用大众传媒，出让大型运动会的转播权，在体育比赛中插播商业广告，已经成为为运动会筹集资金的一种公认的办法。人们称比赛、观众、电视转播、商业广告是现代竞技体育这辆马车的四只缺一不可的轮子。

3、大众传媒使体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大，使体育活动与人们的社会距离缩短，这些都大大促进了体育运动的发展。

历史上体育运动的传承和传播主要依靠学校教育，这已不能适应竞技体育国际化、高水平化和竞争激烈化的现状。大众传媒则大大加快了体育信息的传播速度，在体育与大众之间架起了一座桥，使许多不能直接观看体育比赛的人能够尽快甚至同时得到体育信息，并能身临其境地享受到体育比赛带来的欢乐。

4、大众传媒是体育组织发布信息的主要手段，在体育公共关系中，对宣传体育主张，塑造体育组织及体育工作者良好形象有不可替代之作用。

体育组织要经常就体育主张向公众做出解释和说明，以取得公众的理解、支持和信任。这就需要大众传媒这一信息“放大器”，在大尺度的空间上准确、及时地在体育组织和公众之间传递信息，只有借助大众传媒的信息渠道和信息网络，体育公共关系的目标才会得以实现。体育组织能够通过大众传媒这一传播手段及时的将体育组织的立场和决策向公众做出解释和说明，以取得公众的支持。例如我国2008北京奥运会通过大众传媒介绍奥运会的各项工作以增加公众对奥运会的理解、认同，“同一个世界、同一个梦想”的主题深入人心。通过借助广播电台塑造体育组织或运动员的有声形象，利用电影、电视塑造荧屏形象，例如2011年中央电视台体育频道中报道的我国网球运动员李娜参加澳网比赛活动，成功地塑造了我国运动员的良好形象。

大众传媒对于体育公共关系的促进作用是不可忽视的。体育组织应该以与大众传媒保持密切的联系为重要任务之一。任何轻视或排斥大众传媒的做法都是体育公共关系活动的大忌。因此，体育公共关系职能部门应该充分重视大众传媒的功能和作用；从事体育工作的人员还须了解和熟悉传媒的相关知识和技巧，以便在体育公共关系活动的开展中，发挥大众传媒优势，促进体育公共关系稳定、和谐的向前发展。

所以，我个人认为，大众传媒和中国体育强国建设的思想，相辅相成，密不可分。影响深远。