从晨光文具的十年论企业崛起的启示_晨光文具的目标市场

从晨光文具的十年论企业崛起的启示由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“晨光文具的目标市场”。

从晨光文具的十年论企业崛起的启示

世界如今已进入到了信息时代，随着时代的发展，人们的消费水平、消费观念也在悄然发生着改变。就从我们学生身边说起，买文具的时候总是挑选大品牌才放心。那么，一个企业如何塑造自己的大品牌，又如何让消费者放心呢？

晨光文具就是一个良好的榜样，其十年的快速发展令同行们惊叹。

上海晨光文具股份有限公司由陈升明一手创办，在1999年的金融危机背景下，他开始试水制笔业。两年后，陈升明开始调整策略，开始规模化生产，以规模求效益。2004年，晨光文具将品牌战略提上日程。2008年，晨光文具启动连锁零售事业。到2008年为止，公司销售收入连续五年增长40%。公司拥有国内外26个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。

“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。晨光的创意意识已经深深渗入了血液中，这也是晨光文具一直能紧跟潮流深受学生们的喜爱的原因。

当然，信誉不仅仅靠表面功夫，品质才是实质保证。晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，它追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念，晨光创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。

如今，国内文具行业尤其是制笔业，质量问题十分突出，我国如今已是“制笔大国”，却不是“制笔强国”，随着需求量的增大，国内生产商需大规模批量生产，但技术难关一直难以攻克。现在世界最先进的全自动装配机是在韩国，而国内若进口机器则困难重重。所以个别中性笔生产企业以劣质或降低质量标准的产品和很难想像的低价参与国内外市场的竞销，中国的笔类制品一直流于低端。

晨光文具却看清了形式，积极与韩企合资建起了自己的高科技工业园区，招揽人才攻克技术难关，同时积极申请专利发明，真正实现了“技术应用一体化”，降低了自身的生产成本还提高了产品质量。晨光文具在价格上一直走平民化路线，在品质上却有高端化水准，这就愈发受消费者的青睐了。在经济全球化的背景下，企业只有走向世界才能赢得更好的发展。现在的“晨光”已是世界知名品牌，它抓住全球眼球的还有它的担当意识。作为中国最大的文具企业，晨光文具一直坚信：拯救环境就是拯救自己。环保才是最时尚。做一家绿色环保型企业，积极投身到环保事业，做合格企业公民，是每一个人的责任，也是每一个企业的责任。

以晨光文具2008年倾力打造的明星产品“优品系列”为例，环保的设计，设计简约，零件简化，采用无色塑料，避免有色印刷，大容量笔芯，写得更久，减少浪费。2010年11月，晨光集团正式启动绿色包装项目，通过持续投入和技术创新，晨光将逐步取消一次性包装盒用纸，这将保护森林面积超过一千亩！的确，晨光文具的发展令许多企业艳羡，那么从它的发展中，我们能得到什么有益的启示呢？

一、制定正确的经营战略

如果说一个企业是一艘航船的话，那么经营战略则是一个航标。一个好的经营战略能够帮助企业正确定位自我在市场中的位置，使决策者作出最完美的决定，领导企业又好又快发展。晨光文具经过一番探索，将眼光放向世界，正确定位，抢占市场先机。

二、提高科技创新能力，提高创新精神

现阶段，科技是第一生产力，科技水平已成为经济发展的重要因素。同样的，对于一个企业而言，科技水准决定了它的劳动生产率之高低。劳动生产率高的企业自然会在产品成本、产品质量等方面占据优势，大大提高其市场竞争力。而一个科技水平落后的企业，自然就在市场竞争中落于下风。晨光将最新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，成为企业的可持续动力。创新精神是发展的氧气，有了它，血液才能正常流动。一个企业有了

创新精神，便是企业永续发展的支撑点。

三、注重品牌战略，保护发明专利

企业形象是企业的无形资产，在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。晨光2004年就了解到品牌的重要性，并且正确实施将品牌打入人们心中。一位优秀的企业领导者还能看到专利对于品牌的重要作用。一个企业拥有的专利越多，消费者看到企业的实力越强，自然形象越好，那么企业的品牌也能更好地发展。申请专利还能防止其他人仿冒企业产品，损害企业形象及利益。就拿晨光来说，晨光的每一件产品上都有国际专利申请号码，不仅维护了自身利益，还让消费者也用的更放心，对其更加信任。

四、强化责任意识，履行社会责任

企业作为世界公民，要坚持改革开放的精神，秉承负责任的态度，服务于世界生态文明建设，贯彻落实科学发展观，提高企业可持续发展能力。经济责任是企业社会责任最核心、最本质的层面，但是我们也要根据转变经济发展方式的新要求，更多地关注企业的环境责任和社会责任。在环境层面，企业要树立绿色低碳的发展理念，鼓励开发和推广环境友好型技术；在社会层面，企业应进一步做大诚实守信，关注社会问题，开展公益慈善活动，尽可能地反哺社会。企业的社会形象也会直接影响到消费者的选择，因此一个好的社会形象也 是企业良性发展的条件。

经济全球化是不可阻挡的潮流，随着市场的一点点扩大，我国企业迎来的既是机遇又是挑战，企业只有勇敢迎接挑战、抓住机遇提升实力，才能在全球市场竞争中占据一席之地。新的十年开始了，中国将迎来新一轮的挑战，意欲一搏的企业，赶紧借鉴别人成功的经验、吸取自身的教训，制定一套合适的发展战略，科学管理，创新领先，在浪潮中开辟一片新天地把！