行花街 品牌项目建议书（优秀）_品牌项目建议书

行花街 品牌项目建议书（优秀）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌项目建议书”。

行花街 好运佳 项目建议书

一、项目介绍

项目依托传承百年的“行花街 好运佳”广东文化拓展研发，以“行花街”为注册商标，立足玩具产业、食品产业、纪念品周边产业为市场核心建立一整套的可行性项目产业链。

二、项目内容

1.项目意义

广东有句谚语:“行过花街先过年”。应节而生，是人们对新的一年的美好愿望，通过“行花街”这种文化仪式来寄托行过花街，盛满好运的美好诉求。

以“行花街”作为品牌依托，承载百年的文化底蕴，涉及生活方方面面，势必成为具有相当影响力的一个品牌文化。

2.目标人群

“行花街”项目的年龄定位是5-60岁，从咿呀学语的儿童到年过花甲的老人，都有各自需求的产品，切合生活，艺术性与实用性相结合，生活需求与心理诉求相契合，完美的解决了人们在生活的方方面面对美好生活的憧憬和需求。

3.项目产品

“行花街”项目整合了玩具、食品、工艺纪念品等多方面的资源，充分的满足了人们多方面 多领域的消费需求，玩具项目随着社会经济的发展，我国的玩具市场不断成长，玩具消费每年递增达到30％。根据资料显示，中老年人有35%的人有意愿购买玩具，我国22岁以下的人口超过4亿，并且有43%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。92%的青少年表示愿意购买玩具，所以，玩具市场广阔，具备发展潜力；食品项目随着生活水平的提高和生活节奏的加快，对休闲食品的市场需求正在迅速加大，调查表明90%以上的白领都会有相当比重的休闲食品消费，调查表明休闲食品消耗人群不仅是对食品的健康、营养、口味的需求，更是一种舒缓工作节奏，调剂工作心情的方式。休闲食品的需求量也是不可小觑的一个发展项目；工艺纪念品项目纪念品是游客在旅游过程中所中意的特定的商品，是地域性、装饰性与纪念性相辅，文 化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产 品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今，旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺 的一部分。随着旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值，另一方面高端富有寓意的工艺纪念品也正成为成功人士们的新宠，高端，名贵，工艺精湛，寓意深刻的工艺纪念品也是成功人士们争宠的对象，无论是商海或是职场甚至是官场对工艺纪念品的需求都是甚为可观，寄托希望，寓意腾达，工艺纪念品项目或将成为项目中最为可观的产品项目。

三、项目操作

1.招商引资

依托现有资源，通过多方面渠道展开招商，许以商标使用权多渠道营销，线上线下，自主，厂商合并进行，并可有效的利用厂商资源进驻商超卖场，批零渠道。弊端：价格无法掌控，操作利润低

2.主动出击

运用网络，人际渠道主动定义厂商，合作开发品牌资源，开发设计新型包装，产品。开发线上下资源，独立运营，可以通过加盟，代理渠道，完全开拓自有产品资源。弊端：起步运营较慢，先期成本较大。

四、项目可行性

在“行花街”品牌建立的基础上，运用：‘招商引资’‘主动出击’综合选取的经营模式，合理运用减少中间流通环节，降低运营成本，在线上下采取“多方合作，利润共赢”的商业模式，通过加入现代电子商务运营与传统实体店相结合，以先进的营销手段配合高效完善的配送系统，统一品牌战略管理理念，以过硬的产品质量，高效的服务保障，卓立打造“行花街 运更佳”的品牌效应。并可引入意向型投资企业风险共担，共同发展。

简略的阐述了一下当前品牌的可操作性，和部分不成熟建议，期待与谭总的进一步接洽，祝“行花街”品牌顺利起航，腾飞华夏。