《风云人物沉浮录》_风云人物录

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风云人物沉浮录

选题：风云人物沉浮录（及《南方人物周刊》其他栏目的系列丛书）文章来源：《南方人物周刊》 1 选题概述

2004年，这个“人物”诞生之时，没有人知道它会长成什么模样，能有多大出息。我们只是单纯地坚信，“记录我们的命运”，是一件重要的事情。事实上，我们一直以来都在做着这件事，做得认真，做得仔细。在这个个体被形形色色的宏大事件、观念所遮蔽的时代，我们触摸到了具体的、生动的、能够与这个时代相互印证的个人，将他们真实地、生动地呈现给了我们的读者……

进入2006年，它已被誉为中国最具成长性的媒体，承载着众多的荣誉与期待。

但它不会改变初衷，不会将视线从“人物”转移到物质那儿去，转移到资本那儿去，移到任何时髦的泡沫那儿去。它将一如既往地打量那些和我们一样、也和你们一样的人物，它将最大限度地撕掉神话和误读，抵达人的真实、时代的真实。我们如此面对未来。”

这是《南方人物周刊》的发刊词，也表明了它想承担的社会责任，以另一种方式、一个柔和、理性、客观的方式思考中国当下和未来之路。

作为一本以新闻人物采访为主的周刊，《南方人物周刊》已有3年的历史，背靠南方报业集团这棵大树，它发展得很不错；风格上，它与《南方周末》既有共同点，也有自己的独特之处，犀利敏锐敢言，这种《南方周末》一贯的招牌在《南方人物周刊》中也得到了体现，同时，由于以人物讲述新闻的独特方式，又使它比起《南方周末》多了一份温和、一份宽容和更多的思考空间；尤其是《南方人物周刊》在采访人物的选取上很有自己的见解，紧扣当下新闻热点，范围覆盖财、政、经、文化界的风云人物及热门新闻中的普通百姓，非常丰富。

3年，对杂志来说是有特殊意义的；有理论说杂志在最初创办的3年是非盈利的，只有在第三年过后第四年开始时，它才能开始创收，姑且不论《南方人物周刊》是否符合这个理论，至少它目前生存得很好，销量稳步提高，读者群稳定，广告客户优秀，3年，值得它去纪念。

纪念的方式，自然是能够永存且能借鉴的最好，这就不是简单的研讨会能够完成的了，所以我建议它出版一本有纪念价值的精华本，就从最热门、受众最感兴趣的财政经人物的采访稿汇编入手，逐步打开市场。

全书计划分三大部分共四章：（实际目录内容只包括章节）

第一部分：成功背后 该部分主要以财、政、经界风云人物的成功启示录为主

第一章 财富顶端

文章列举：杨致远需要红舞鞋（2007-07-01）

宗庆后的激情与底气（2007-06-26）

马化腾：从学习者到行业改造者（2007-05-22）

第二章 政界风云

文章列举：彭定康 告别港督的日子（2007-07-01）

杨洁篪：中国新外交部长（2007-05-22）

万钢六种（2007-05-16）

这两章的人物选取主要以争议较小的成功人物为主，也可使功成身退的，比如前任港督彭定康。

第二部分：沧海桑田 该部分主要以处于低谷甚至已经入狱的财政经界人物采访为主，特点是独家独到，视点独特，观点客观。

人才上，南方报业记者、编辑的专业水准有目共睹，大可放心。

资源上，创刊3年，每年52期，每期80页的正文内容，使得编辑在文章选编上也有了很大的挑选空间。

加上今年是《南方人物周刊》创刊三周年，有很多值得总结的地方，而这三年，也是中国政治经济风云变幻的三年，重大新闻事件层出不穷，新闻管制也在逐渐放开，这一切对于这样一本精华集的出版，可谓天时地利人和。编辑出版计划

在文章选编上，时间和新闻的重要性是优先原则。由于创刊刚刚三年，所以在新鲜度上还是不错的，这也能拉近与读者的心理距离。完成编辑后尽快进行编审校对的工作。

2007年7月12日是《南方人物周刊》的创刊日，本书计划在此日期附近出版上市，封面装祯计划用它历次的封面来组成一幅有纪念意义的图画，比如“3”之类，这个由专业的设计公司来完成。

书籍的序拟邀请南方报业集团的老总、新闻业知名人士（如《中国青年报》的卢跃刚）来写。

此外，如果这本书市场反应良好，还可以陆续推出一系列同类图书，比如针对文化名人的专辑，《南方人物周刊》在此也有良好的资源积累，比如王朔、孟宪实（中国人民大学国学院副教授）等；再如反映热点新闻中普通百姓的专辑，如重庆的最牛钉子户。这系列丛书各有各的卖点，针对不同的读者定位，又可以整体涵盖《南方人物周刊》这3年来的业绩，还是有一定的市场潜力和纪念价值的。营销计划

首先，在最近几期的《南方人物周刊》上连续刊登类似“预告”的图书销售广告，告知广大读者《南方人物周刊》即将出版这样一份精华纪念图书，以财政经人物专辑为主打，同时在南方报业集团的其他媒体，如《南方周末》、《南都周刊》和相关网站上刊发同样内容的预售广告，可以通过邮购方式获得；此外，还应搞好与同类媒体的关系，比如《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《中国青年报》等报纸杂志上刊登预售广告。

同时，还要做好各大书城的前期宣传工作，诸如卓越、当当等网站也是如此；在贝塔斯曼书友会等读者俱乐部开展预售活动，还可进行电话订购。

促销方式上，出版前一月，在《南方人物周刊》内连续夹上宣传卡，还可在出版前一周左右开展大幅的广告宣传（以平面印刷广告为主，尽量不用电视媒体），出版当日可在重要媒体上刊登书评，出版3-4周内再进行大的书评促销活动，比出版当日媒体更广、篇幅更大；还可向相关媒体、图书馆、销售代理商等赠送适量样书，以扩展宣传范围。

到图书真正上市时，一方面可召开新闻发布会，另一方面可以组织《南方人物周刊》的资深记者、编辑进行巡回签售活动；一段时间过后还可组织相关媒体、专家举行作品研讨会，并在相关媒体上刊登研讨会的新闻报道；此外，还应针对高端的读者人群做好宣传工作，如在大学校园、学校图书馆、高级写字楼等场所悬挂较为精美的宣传图、宣传版之类，尤其要做好“图书馆专供书”这条销售渠道，加大团购量。

随着图书上市时间的加长，给消费者的折扣也可越来越优惠；另外，与销售商、发行商的关系也要搞好，尽量减少中间环节不必要的支出，如果可以的话，尽量选择全国独家发行商或者大的发行商，销售渠道上尽量多元化。成本预算及效益简要分析 3周年纪念，再加上《南方人物周刊》丰富的文章资源积累，预计全书正文页数达到300