由新媒体特征看新媒体营销_新媒体营销的主要方式

由新媒体特征看新媒体营销由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新媒体营销的主要方式”。

由新媒体特征看新媒体营销

这是个营销法则被屡屡颠覆的时代，这是个让广告语苍白无力的时代，这是个消费者口碑瞬间左右品牌命运的时代。这一切，皆因手机、网络论坛、博客、微博、网络游戏等一干新媒体的横空出世。

新媒体的传播方式具有即时互动性。

与传统媒体相比，新媒体即时互动传播，受众不再是一味的被动接受而是还可以成为传播者。这恰恰迎合了新时代的受众心理，更加符合现代人的信息接触习惯及消费观念。

新媒体传播的即时互动更加容易拉近消费者和企业以及名人等间的关系。这对企业品牌的建立，名人名气的提升有着重要的意义。凡客诚品，作为网络营销服装公司通过对网站的建设，网友意见反馈，微博粉丝团等，最大限度的与消费者进行互动，及时了解消费者的心理需求，掌握市场动态。消费者与凡客的沟通就像两人面对面，更加亲近，也就更加利于消费者的口碑传播，无形中树立凡客的品牌形象。Burberry 推出网络平台artofthetrench.com”，这个以风衣为主题的网络社交社区的特别之处在于，照片里的所有人都穿着同一件衣服，即Burberry 出品的风衣。登录者可以对浏览过的照片进行评头论足，在一旁写下自己的意见，也可以将这些图片转载到Facebook 或Twitter 上，与更多的风衣爱好者讨论心得。通过此次活动，Burberry成功地改善了品牌在年轻消费者心目中的形象。有了新媒体这个平台，普通大众成为了自媒体发布信息受到关注，收到传统思维意想不到的效果。微博客女王姚晨，在众多女星中并没有受到突出的关注，直到微博客的开放，她言语敏锐亲切，更新快，短时间内受到极大的关注。人气超越了李宇春等成为微博女王。根据她的受关注程度看，她的每一条信息的发布相当于一份成熟的报纸的传阅范围，而且速度要快的多。

新媒体的传播内容更加丰富多彩。

新媒体网络平台，可以即时上传文字、音频、视频、图片，还可以参加讨论，传播内容更加广泛，受众对产品的了解更加全面。2009 年12 月，香奈儿（Chanel）上海时装秀在外滩产生轰动效应，国内时尚名人洪晃、晓雪、亲身制造了中国时尚圈首次用微博报道秀场的事件。诺基亚N8的发布是在网上进行的。有了新媒体，你不需要奔波去发布会现场，只要有网络，所有人都可以看到诺基亚新品的发布。网络发布会的传播范围是实体发布会难以匹敌的。

新媒体的传播方式多样。

在新媒体浪潮下，营销方式发生了巨大的变化。产生了搜索引擎营销，无线整合营销，网络营销，手机营销，数据库营销，电影、电视剧、节目植入，网络游戏植入，博客营销，社区营销，电视营销，体育营销。

朱凯:《在营销传播中, 寻找广告的未来》[J]《中国广告》2005 年第3 期。