新产品营销方案格式_新产品营销方案范文

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新产品上市策划文案（框架）

前言（或策划说明）

前言主要内容：（500字左右 概括给老板看的）

1、本策划案策划什么新产品并且将其推向市场？

2、推出该新产品的可行性；目标顾客与品牌定位

3、关键的营销措施（以及最花钱的营销安排）与总预算

企业介绍

如果策划文案是对内的，或不介绍或侧重分析现有产品

如果策划文案是对外的---如参加策划比赛，则企业介绍要适当详细。

开发项目（产品）介绍

即设想要推出什么新产品或项目。将新产品或项目做最简单的介绍。使看者基本明白你的策划内容是什么

开发新产品可行性分析

1、需求分析：没有一定量的市场需求，就没有开发新产品的必要

2、竞争分析：竞争过度或本公司不存在竞争优势，则无法开发此新产品。

3、成本分析：新产品成本构成。也包括竞争对手或行业平均成本比较。（注：SWOT分析是可行性分析方法，SWOT分析不能代替可行性分析）

新产品开发构想

构想来源：至少三个新产品概念 最终概念确定。为什么？

目标顾客确定与定位点

1、新产品的目标顾客确定

顾客怎么细分，目标顾客确定 为什么（选择理由）

2、产品的定位点选择或设计 为什么（定位理由）

产品策略（新产品规划）

品牌名称

品质规划 规格品种规划 包装类型、材质

渠道整合与销售价格

基本价格（出厂价或零售价）

中间商价格政策内容（如批发，经销、代销、特约经销合同价，地区调整等价格政策

上市推广（本案重点）

（一）上市总体规划

上市准备工作，上市时机。时间、地点

首批顾客问题

（二）促销策略

总体的促销思路

具体的促销安排：渠道促销，对最终顾客的促销---广告及媒介选择、内容、预算等

营业推广活动内容及预算（上市推广活动）

（三）总预算安排

上市推广活动控制与推广评估

补充说明或文案总结