看中国品牌 伊利 如何走出国门_中国走出国门的品牌

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看中国品牌 伊利 如何走出国门

关注伊利走出国门的经验，是我们领悟“中国品牌、中国故事”的一条重要渠道，同时对其他将要走出国门的中国企业有一定的借鉴意义。

作为国家经济政策的风向标，央媒的报道往往备受关注。最近一大波央媒如人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、中国国际广播电台、中国青年报……忽然集中火力“瞄准”伊利集团。如此高密度、高规格报道“伊利经验”，说明了什么呢？分析各大媒体的报道内容，媒体对伊利的关注至少有如下三个理由： 理由1：“一路一带”与伊利全球织网的共鸣

3月28日，博鳌亚洲论坛2015年年会开幕，国家主席习近平在开幕式致辞中提到，“一带一路”建设秉持的是共商、共建、共享原则，不是封闭的，而是开放包容的；不是中国一家的独奏，而是沿线国家的合唱。

让农业尤其是乳业走出去，也是“一带一路”实现互利共赢的一个重要方面。在乳业市场全球化的今天，中国乳业“走出去”是大势所趋；但乳业产业链长，“走出去”难度更大，更需要龙头企业的带动。作为中国乳业的龙头企业，也是唯一进入全球乳业10强的亚洲乳企，伊利的全球化战略被称为“全球织网”，目前不仅已经成为布局三大洲、产业合作伙伴遍及全球的世界级乳业巨头，也正在成为世界重新认识中国乳业，甚至是中国食品界的一个标本。新西兰政府、美国DFA、意大利斯嘉达、新西兰林肯大学、荷兰瓦赫宁根大学等都先后表示，“伊利是全世界最好的合作伙伴之一。”

“伊利经验”对中国乳业走出去的带动作用，和对“一路一带”农业合作的样本作用，无疑是众多中央媒体关注伊利的重要理由。

理由2：“中国创造”与伊利创新驱动战略的共振

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这是习近平总书记中国制造业转型升级的要求。中国经济要实现转型升级、提高竞争力，必须塑造中国品牌，而中国品牌战略的支撑，在于自主创新。

伊利经验的优势，就在于创新。一方面，伊利的创新被称为“最接地气”的创新。如伊利针对乳糖不耐受问题，研发了营养舒化奶；通过建立首个中**乳数据库，开发出了目前国内最接近母乳的婴幼儿配方奶粉金领冠。另一方面，伊利还提出了“反式创新”：运用全球资源、全球智慧，开展创新体系建设，打造赢得全球信赖的“中国品牌”。

伊利已经与荷兰瓦赫宁根大学、新西兰林肯大学、美国康奈尔大学达成战略合作，持续吸收国际最新成果和智力资源，为中国乳业带来创新活力。伊利这种“创新来自全球，也服务全球”的经验，对于中国品牌自主创新有着重要借鉴意义()。

“让创新成为伊利的基因。”伊利集团董事长潘刚如是说。从另一个角度看，创新也应该成为“中国品牌”的基因。中国创造与伊利在创新上的共振，是各大媒体关注伊利的另一个理由。

理由3：“中国品牌”与伊利质量领先战略的共识 李克强总理曾多次强调指出，推动中国经济迈向“双中高”。要让享誉全球的“中国制造”从“合格制造”变成“优质制造”、“精品制造”，要努力塑造中国产品和服务的良好品牌，达到“国内消费者喜爱，国外声誉良好”的“双满意”。提升产品和服务质量是关键，这也是中国企业、中国品牌和中国产品“走出去”必须练好的“内功”。而伊利一贯视产品品质为生命线，把品质放在最重要的位置，伊利集团董事长潘刚进一步提出“质量领先战略”。在落实习总书记视察重要指示精神誓师大会上，伊利集团董事长潘刚与战略合作伙伴共同签署质量宣言，誓言要牢记习总书记的嘱托，严把全产业链质量关，以实际行动确保消费者舌尖上的安全。

伊利的质量领先战略，紧紧围绕“食品安全”和“质量保证”两个核心，加强从原料奶收购、源头供应商管理到生产过程、销售终端全产业链的质量管控，扎实推进全过程、全方位、全员“三全”质量管理体系。随后，伊利集团和世界三家质量认证巨头瑞士通用公证行、英国劳氏质量认证有限公司以及英国天祥集团达成战略合作伙伴关系，升级全球质量管理体系。并顺利成为了中国第一家全线产品通过FSSC22000全球食品安全体系认证的乳品企业，也意味着自此伊利获得了进入欧洲以及全球市场的通行证。

伊利共有涵盖原料奶、原辅材料及各类产品检验共计1003项，检验指标和频次都高于新西兰的两大类的10个指标，也高于美国的四大类32项指标。与伊利交流过的外国同行都表示：“你们对原料质量标准要求的严苛程度，史无前例！”

对标准的一丝不苟，不仅得到了供应商的尊重，也赢得了世界对于乳业“中国制造”的敬意。中国品牌“走出去”要依靠全球战略、自主创新以及过硬质量，另一方面，企业要对国家、对社会、对消费者以及对自己有强烈的责任感。