旅游市场营销活动应该如何适应人口环境_旅游市场营销环境分析

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旅游市场营销活动应该如何适应人口环境?

人口环境是指人口数量、构成、分布等方面的变动趋势对旅游营销活动的影响。由于旅游营销活动的最终对象是旅游消费者，而旅游者由于年龄、职业、分布等原因，总是处于不断的变化中，所以，旅游企业要善于以明锐的目光、及时的信息资料，掌握其变化趋势，抓住时机，制定对策。

(一)人口规模

人口是构成市场的基本因素。哪里有人，哪里就有衣、食、住、行、用等各种消费需求。在收入水平一定的情况下，一个国家的总人口的多少，决定着市场容量的大小，即一般情况下，人口与市场是成正比的关系。旅游市场也是如此。我国拥有13亿人口，这就意味着我国旅游市场潜量很大。

（二）人口地理分布

1.人口城市化

世界城市人口在迅速增加，联合国人口统计学家表示人类在2007年城市人口超出乡村人口。城市人口仍然在以每年1.8%的速度增长。而城市居民绝对比乡村居民旅游欲望高。因为城市居民收入较高，旅游需求的条件好；交通发达，信息灵通，旅游社会条件好；城市人口稠密，环境污染大，迫使人们旅游以调节生活环境。如何适应人口城市化的特点，引导旅游需求，这是旅游营销者面临的一个新的重要课题。

2.人口地域分布

人口的地域分布是指人口在不同地区的密集程度。任何一个国家和地区的人口分布绝不是均匀的。从地理学的角度来看，睡着地理距离的增大，客源便逐渐衰退,这是因为近距离旅游具有如下优点：旅游费用少；所需时间短，容易把握；入境手续和交通更加便利；生活习惯或语言及文化传统比较接近，旅游过程中障碍较少。因此，在旅游格局里，国内旅游大于国际旅游，中短程国际旅游大于远程国际旅游。在相同目标的前提下，舍远求近是一切旅游市场选择的