纸上谈兵话白酒之包装_白酒酒盒包装设计分析

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纸上谈兵话白酒之包装(#1903356)

包装是产品直接与消费者的第一沟通，通过产品包装的色彩、图案、造型及文字说明来向消费者诉求产品卖点，展示品牌形象，凸显品质、品味。是消费者对酒的第一视觉印象。它的好坏直接关系到消费者以后对酒的认可程度。在当今视觉信息极度繁杂的时代，没有独特新颖的包装，很难被消费者接受。

白酒包装的基本形式。白酒的包装分为瓶型及外在饰件，瓶外的壳以及周转箱。中国白酒由于其饮用场所及功用不同于外国蒸馏酒，它具有宴请、送礼功效，所以一般都在单个酒瓶外配有装瓶的外包装，其他蒸馏酒则以裸瓶包装为主。瓶型以及瓶外酒标和饰件是在饮用时供人欣赏、把玩。单瓶外的包装则是销售展示，也是在餐桌上开瓶前对饭桌的陪衬，另外其还有便于运输、携带、保护酒瓶的功效。周转箱则可用于批发市场的陈列展示，其功效则侧重方便运输、周转。白酒包装的基本要素。

1、基本色。色彩的运用与酒的情感诉求息息相关，考虑到大部分白酒以喜庆、和谐地暖色调为主，部分品牌则由色彩差异化了自己的特色。如舍得酒的黑白色调让人一眼能在琳琅满目的货架上看见他，洋河的蓝色经典则以清爽蓝色让人在热情洋溢的酒的海洋中冷静思考，飞天茅台则以简约式的白描图案及尊贵的茅台字样让人折服，竹叶青以竹叶色泽标识自己的质本天然，红西风则以大红单色在红色海洋中红得更火，更烈，郎酒则白底凸显遒劲有力的郎标识，水井坊则以灰色的古朴搭配水晶的透明配以淡雅的白色字体，以尊贵暗合了高尚生活元素的诉求。基本色的确定要根据酒的品质，品牌主张、诉求，以及目标消费群体去确定，要遵循和谐、合适、合群，不合流的原则。和谐指整体色彩让人感觉赏心悦目，自然天成。合适是指要适合目标消费群体的审美需求。合群则指陈列在货架上，酒柜中，餐桌上要融入，而不能有狼入羊群的感觉。不合流则指在合群的基础上而不随大流，也绝不能庸俗不堪。

2、瓶型。在消费环节中，瓶子接触消费者的几率最高，也是最贴近消费者的沟通媒介。瓶子的材质好坏能衬托酒的好坏、尊卑、优劣。瓶型能由形状增加酒的文化和形象内涵。如酒鬼的麻袋形状瓶型暗合了酒鬼的湘西诡秘酒文化，洞藏太白的葫芦瓷瓶能勾起人们的返古情节，北京二锅头的“掌中宝”瓶型很适合旅游的携带和随饮之需，泸州国粹酒的脸谱花瓶型瓶型一则吸引消费者，二则瓶子可收藏当饰品或花瓶，还有部分酒以酒具作为瓶子造型，以便饮后可再利用。

3、酒标。酒标是白酒内容物的背书，很重要。酒标设计首先要遵循国家关于食品包装的相关规定，在满足规定的前提下，要充分从酒标设计上体现产品的独特卖点。酒标是产品与消费者的无言沟通，要从消费者的视角和心理角度去构思和设计。依据白酒的传统设计，商标要占据酒标的重点位置。其次，酒的副名称标示，以文字形式和色彩突出显示，让人一目了然。最后，要以酒的文化传承，品牌主张，历史积淀等内容合理补充。

白酒包装要秉承统一性原则。白酒的包装在基本元素确定后，整体产品系列的包装结构布局要有一定的稳定性、连续性、关联性。要与平面广告及媒体广告相统一，整体产品系列在小范围包装差异化基础上坚持大原则的统一，坚持基础色调，图案布局等的和谐统一。

白酒包装要坚持简约、环保的原则。酒的核心价值在内容物酒上，过度的包装一方面会带来成本的上升，另一方面，会让消费者感觉本末倒置之嫌。所以白酒包装应坚持简约，大方的原则。另外，环保因素不可忽视，尽量使用可回收包材或消费者可二次使用的包装形式。国外蒸馏酒的裸瓶包装是主流，但在中国白酒包装一味追求国外风格还需谨慎，可在尝试中不断改进。裸瓶，在国人眼中是低档、低价酒的标志。

小饰件的恰当运用，可在包装中起到画龙点睛的作用。饰件一般用在瓶外或壳外，有的镶在瓶内，通过点缀，使包装灵气活现。如茅台红色领结式的彩带点缀在瓶外，很传神。五粮液的一帆风顺酒瓶内嵌有的水晶帆船很有寓意。丰谷的小玉佩增加了酒的情感寄托。杜康蓝宝石酒的小瓶外简约纸包装给这个小瓶酒增加了许多高贵。水井坊盒内的酒具饰件与酒瓶搭配就是完美的艺术收藏品。五粮液盒外的五粮样本小样，让人感觉高贵品质后的真实。

白酒包装外形尺寸要符合陈列、运输需求。包装设计时，尺寸要和陈列货架相匹配，不能无法陈列或陈列出来极不协调。外箱尺寸要顾及集装箱尺寸以及堆码储存尺寸要求，这样的话，方便运输，减少损耗。

包装定型后一定要做市场测试。首先，将样本拿到零售终端，陈列在酒区内，进行视觉测试。其次，在餐桌上进行测试。最后，征求销售人员、经销商、终端、消费者的意见，不断改进，不断完善。

包装，赋予了酒生命，明确了身份，定位了价值，每个细节绝不能迁就，精益求精。一款好的酒包装，会成就一款酒好的形象，气质。会加速消费者对酒的接受认可。