j锦州地区旅游业发展的SWOT分析_旅游业发展的swot分析

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锦州地区旅游业发展 的 SWOT 分析锦州地区旅游业发展的 SWOT 分析锦州是中国环渤海经济圈的重要开放城市，地处辽宁省西南部，北依松岭山脉，南临渤海辽东湾。与葫芦岛，盘锦，朝阳，阜新，构成一小时经济圈。锦州市地貌结构为“三山一水三分田，二分 道路和庄园”。地势西北高、东南低，从海拔 400 米的山区，向 南逐渐降到海拔 20 米以下的海滨平原。山脉连绵起伏，东北部有 医巫闾山脉，西北部有松岭山脉、大凌河、小凌河、女儿河横贯 境内。是一座有着 2000 多年历史的文化名城，也是一座素享盛名的 商贸重镇，更是一座生机勃勃、蕴含巨大发展潜力的现代优秀旅游城 市。1985 年锦州市被国务院和中央军委批准为甲类开放城市，1987 年被国务院批准列入辽东半岛对外开放城市，1992 年在国家统计局 进行的全国城市综合实力 50 强评比中居第 40 位。锦州是 2013 年世 界园林博览会的举办城市，该届世园会的主题为“城市与海，和谐未 来”。

（一）旅游业发展优势(Strength)1.丰富优美的自然环境。锦州名胜古迹遍布全区，旅游资源独 具特色。境内山、海、林、鸟荟粹，寺、塔、碑、馆齐全。自然资源 得天独厚，有声震辽海、享誉京华的北国第一佛山，国家 AAAA 级风 景区——北普陀山风景区； 有以山奇、桥绝而扬名海内外的国家 AAAA 级风景区——笔架山风景区；有层峦叠嶂、千姿百态的国家级风景名 胜区——医巫闾山风景区；闾山森林公园、大芦花景区、翠岩山、老 爷岭、青岩寺等众多旅游风景区。人文景观丰富多彩，有全国爱国主义教育基地、拥有中国第一座全景画馆的国家 AAAA 级景区辽沈战役 纪念馆；各级文物保护单位共计 166 处，其中国家级文物保护单位 5 处，即义县奉国寺（我国著名的辽代三大建筑之一）万佛堂石窟、（东 北地区年代最久、规模最大的石窟群）、北镇庙（全国五大镇山中唯 一保存完整的镇山庙）、崇兴寺双塔（我国现存辽金砖塔中唯一保存 完好的大型双塔）、广济寺（塔寺合一的建筑群）、省级文物保护单 位 13 处；市级文物保护单位 33 处，县级文物保护单位 115 处。2001 年锦州市已加入到“中国优秀旅游城市”的行列。2.区位优势。锦州市地理位置优越，区位优势独具特色。锦 州南临渤海，北依松岭山脉，位于著名的“辽西走廊”东端，是 连接中国东北地区和华北地区的重要交通枢纽。有“四省通锦” 之说。京哈铁路、锦承铁路、大郑铁路、沟海铁路、秦沈铁路客 运专线等、京哈公路、京沈高速公路、辽宁滨海公路横贯全境。锦阜高速公路、锦朝高速公路及 102 线国道使锦州与

周边城市形 成了“一小时城市群”。（境内主要车站：锦州站、锦州南站、大 虎山站、沟帮子站、义县站等）公路总里程达到 3622 公里，黑色 路面铺装率、二级以上公路比重、高速公路里程都居辽西之首。全市拥有营运公共汽车 537 辆，运营线路网长度 467 公里；运营 出租车 3884 辆。锦州小岭子机场是辽宁省西部唯一一座达国际 4C 级标准的民航机场，已开通开通了往返上海浦东、青岛、杭州、广州中转联航四条航线，可飞往全国各地。2010 年，锦州机场安 全保障 1144 架次航班起降，同比增长 30%；旅客吞吐量 9.63 万人次，同比增长 66.8%。货邮吞吐量 1204.6 吨，同比增长 120.8%。2009 年省政府批准修建辽宁锦州湾国际机场，辐射辽西 5 市。

（二）旅游业发展劣势（Weakne）l、旅游形象意识淡薄，缺乏明显的旅游主题和风格。旅游产品 具有无形性的特点，以人的经历和感受为主要表现形式，所以，旅游 产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传。旅游者对城市 目的地的选择，依赖于对该城市旅游形象的认知水平，往往受其所掌 握的旅游信息的影响。在诸多信息中，城市旅游形象是吸引旅游者并 驱动其前往的最关键因素之一。而锦州缺乏明显的旅游城市的形象，在远距离的旅游市场上，主要是以其传统的兵家必争之地作为区域形 象的，在周边地区是以辽西中心城市作为旅游形象的，是文物古迹与 山海风光密切融台的古文化旅游区。这一点严重制约了锦州旅游业的 发展。

2、旅游产品结构不尽合理。从旅游产品结构上看，一是旅游产 品的单一性和旅游活动的多样性的矛盾突出。发挥旅游资源优势，开 发多样性旅游产品是旅游业发展的一般要求。目前，锦州市旅游产品 结构单一，以初级的观光型为主，度假休闲旅游、专项旅游产品发展 较慢，这一结构难以满足不同旅游人群多样性的旅游需求。二是旅游 产品的观光性与旅游活动的参与性的矛盾尖锐。参与性是现代旅游的 基本要求，锦州市的旅游产品基本上都是观光型的，缺乏游客能够 参与的综台性旅游景点，而且现有旅游景点的观光性对多数旅游者来 说都是一次性的，很难吸引他们再次观光，游客滞留时间也较短。

（三）旅游业发展机遇（Opportunity）1.政府组织重点旅游企业参加了“中国国内旅游交易会暨第六 届东亚国际旅游博览会”，会上锦州市设专业展台、商品展台、国际 展台共 20 个，发放宣传资料 3 万余份，签订旅游协议 100 份。同时 积极参加省旅游局组织的宣传促销活动，组织重点旅游企业，深入到 “京津晋”、“黑吉蒙”等地区，进行旅游推介

介，发放宣传材料十余 万份，签订旅游协议近 300 余份。并且利用央视媒体的平台，加大锦 州城市形象和旅游形象的宣传和推介。中央电视台 2 月 22 日至 3 月 1 日国际频道《走遍中国》栏目连续播出八集《走遍中国—看锦州》 系列专题片，央视教育频道“走进五镇”节目中播出了北镇五大镇山 专题片，向海内外展示了锦州的历史传承、风土民情、杰出人物和自 然景观，充分体现了锦州的地域文化特征和内涵。同时，还以最低成 本，最佳的宣传效果，在南方航空公司的《航空画报》上进行了锦州 市旅游资源和旅游产品的专题宣传。这两个专题片的播出，以及在南 方航空公司《航空画报》的专题宣传，为在海内外宣传锦州、让世界 了解锦州、让锦州走向世界，引客入锦发挥了重要作用。2.2010 年 10 月 6 日，国际园艺生产者协会（AIPH）在韩国顺 天召开的年会上，通过表决方式同意支持并与 IFLA 和锦州市携手联 合举办 2013 中国锦州世界园林博览会。本届世园会将于 2013 年 5 月 至 10 月在锦州龙栖湾新区举办，为期 5 个月。本届世园会将以“城 市与海 和谐未来”为主题，突出海洋特色，彰显海洋文化，宣传海 洋文明。提升锦州的知名度，带动锦州旅游业的发展。(四)旅游业发展面临的挑战（Threat）1.市场竞争激烈。锦州周边地区旅游业比较发达，例如，西有 北戴河、秦皇岛、兴城等以海滨风光与文物古迹为特色的国家级旅游 景点；西北有承德国际级旅游名城；东北有以沈阳为中心的辽中名胜 古迹风光；南面是以大连为中心的辽东半岛海滨风光。这些地区无论 是旅游资源的质量、规模，还是旅游发展历史等各方面都优于锦州，因此，竞争较为激烈，形势颇为严峻。2.旅游产业各要素整合不够。旅游业是一个关联度很强的行 业，“吃、住、行、游、购、娱”六个要素涉及到社会的方方面面，是一个庞大的社会系统工程，哪个要素太弱都会影响旅游产业的整体 力。虽然从大的交通方面讲，锦州市公路、铁路、航空三位一体的立 体交通网络已经形成，但就一个一个景点而言，还没有形成畅通快捷 的旅游环线。另外，旅游设施不配套、基础设施落后也是锦州旅游业 面临的问题。目前，锦州市能满足游客需求的宾馆、餐厅数量还比较 少，而且布局不合理，旅游购物几近空白，娱乐设施亦不很完善，还 役有一家有浓郁地方特色的娱乐项目。