市场营销学 复习思考题_市场营销学复习参考题

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复习思考题

1.为什么不能把“营销”和“推销”混为一谈？

2.何谓营销组合？它有哪些特点？

3.分析营销环境有什么重要意义？

4.企业的微观环境有哪些因素？宏观环境有哪些因素？

5.传统文化对企业营销活动有什么影响？

6.消费者市场的特点有有哪些？

7.营销调研过程分为几个阶段？

8.试以南京城市家用洗衣机市场为例，用三个细分变量进行市场细分.9.目标市场营销策略有几种？影响选择目标市场营销策略的要素有哪些特征？

10.何谓产品的整体概念？明确整体概念对企业的市场营销有何重要意义？

11.设计品牌应考虑的主要因素有哪些？

12.分析产品的生命周期各阶段的特征。

13.营销学中新产品类型有哪些？开发新产品的程序有那些阶段？

14.成本导向定价法有几种？各有什么利弊？适用于什么情况？

15.叙述差别定价的类型及使用前提。

16.何谓分销渠道？影响选择分销渠道的主要因素有哪些？

17.经銷商与代理商有哪些不同？

18.何谓公共关系？企业开展公关活动的主要手段有哪些？面临哪些主要决策?

19.简述人员推销的步骤及推销人员应具备的素质。

20.小企业的专业化营销有哪些途径？