论企业创建品牌的必要性_论某某企业的品牌建设
论企业创建品牌的必要性由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“论某某企业的品牌建设”。
论企业创建品牌的必要性
21世纪，品牌已经成为这个时代的主流，管理、人力、技术、资金等已经不是企业的核心资源，取而代之的是品牌，在面对日益激烈的市场竞争中，品牌成为了获取竞争优势的最有力的武器，品牌以其活力开始在市场上崭露头角，发挥着不可小视的作用，品牌是企业的“生产力”，是企业巨大的竞争动力，更是企业良好形象的展现，在市场经济条件下，品牌已成为企业形象的重要依托。
在《财富》杂志统计，排名250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，而品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另外，随着消费理念的转变，消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。那么品牌是什么？品牌是指商品的商品名称，是由企业独创的，有显著特性的，未作商标或已作商标申请注册的特定名称。而在品牌角逐激烈的今天，赋予了其更加丰富的含义。其内涵是全方位的，包括为创造客户满足的所有有形和无形产品及服务。
品牌对我们的企业的经济效益有着巨大的作用，有了品牌，我们在国际竞争中才能 始终处于优势地位，但是没有品牌效应我们就会很被动，例如：我国是一个出口大国，但是很少能打造自己的品牌，我们只会拿着自己的产品挂人家的品牌区销售，而人家的品牌效应给他们创造了大量的价值，而我们只能拿到很少的利润。因此，我们深刻的体会到，一个企业若想在激烈的市场竞争当中获得强大的竞争力，就必须创建强大的品牌。
随着消费者水平的不断提高，消费者的需求也在改变，创建品牌是企业更好、更有效地满足消费者需要的必然要求
当今时代已走入了品牌力时代，忠于品牌消费的人越来越多，品牌效应深入人心，并倾向于购买品牌产品。消费者认为品牌消费有很大的好处。
首先，品牌是消费者生活理念的体现。
新时代主题下的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验，品牌体现一个消费者的消费态度，是一种品位的象征，反映了消费者的生活理念，品牌是产品的灵魂所在，寄托着人对产品的情感，它能和消费者进行互动的交流。在产品日益同质化的今天，产品的物理性已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托。能够展现消费者的个性和身份。
比如劳力士手表和电子表。名表的主要价值在品牌，而不在产品。现实社会中，生理消费已成昨日黄花，心理消费才是现在真正的重点。二十年前的产品时代，有表就不错了，二十年后的今天，是品牌力时代，产品本身优秀已经远远不够了。君不见，几十块钱的电子表如今连学生都不戴。而价值连城的名表，却让许多人梦寐以求。因为名表是自我实现的象征。
其次，品牌能节省消费者的购买心力
再购买产品的时，选择品牌无疑会是一种省时省力的明智选择，因为，在物质生活日益丰富的今天，品牌已经成为一种经验。国内产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验加以选择合适的品牌。这时，“果子效应”就会发挥巨大作用，因为消费者相信，同一颗树上的果子应该是一个味道的。它能大大减少消费者购买商品耗费的心力。
事实证明，消费者无法检测产品质量的情况下，一定会选择有品牌的企业生产出的产品。因为品牌能节省消费者的购买心力。
再次，品牌是诚信的代名词，品牌实质上代表着企业对消费者的一贯性承诺。美国著名质量管理专家米兰博士认为：“质量是品牌打开市场大门的钥匙，是品牌运营的核心所在。”另一方面，品牌是优质服务的潜台词，当今社会，服务已日益成为商品中不可或缺的一部分。而且，在产品日益同质化的今天，服务已逐渐成为市场竞争的焦点。为顾客提供优质、完善的服务是企业决定消费者，打动消费者的惯用手法，也是企业品牌树立的快捷途径。世界上知名企业在创名牌时，无不把为用户尽善尽美的服务作为他们成功的标志。作为一个企业，品牌在服务上必须将工作做到家，赢取消费者的满意，这是企业生存和发展的关键所在。
最后，品牌能降低购买风险
在现如今的商业世界里由于各种因素，时时刻刻充斥着信任危机感。对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是具有品牌的产品，因为品牌给人以信任感和安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样，就是为了留住顾客的心，也要加强品牌建设。
在存在信息不对称的情况下，消费者无法像生产者一样对产品做到了如指掌，消费者不能做到由表及里。对消费者而言，购买值得信任的品牌产品，能最大化地降低购买风险。
一个企业想要持续健康的发展，创建品牌是不可多得的选择。
作为企业的无形资产，品牌对企业的根本的意义在于其代表着很高的经济效益和经济实力，是企业的长远持续的产品高附加价值的来源。一个著名品牌本身就是企业的一笔巨大的无形资产。就像可口可乐的前任老板伍德拉夫曾说过的那样：即使可口可乐所有资产一夜之间统统烧光，单凭可口可乐四个字，就可再创一个强大的企业。这样的海口是基于对品牌价值的信心。
品牌对拓展企业市场空间和占有率意义重大。
企业通过品牌而达到对某一市场的占有权，并实现一定的市场占有率，包括通过品牌延伸开发新产品，进入新市场，获得顾客忠诚，冲破各个地区，国别市场所面临的各种壁垒等，而这正是企业发展的战略目标。
品牌有利于形成竞争防线
品牌会对其他竞争者形成竞争壁垒，它容多种差别化利益与一体，反映了企业的综合实力和素质。强势品牌能够使企业长期保持市场竞争的优势，对来自竞争对手的正面攻击，品牌资产筑起森严的壁垒，对于未进入市场者，品牌资产代表的品质以及消费者对它的推崇往往会使竞争者放弃进入市场的念头。
就房地产这一特定市场而言，在当今消费者的心目中，住宅不仅是遮风避雨的小窝，或是与亲戚好友欢聚的乐园，它集生活情趣、自我理想、生活理念于一身，是一个多元化的空间。于是这种多元化理念的产品将会深得人心。而房地产商正在面多以个日益严峻的问题就是现在房地产正趋于同质化。没有自己的特性，已经不能满足消费者的众多要求。
所以，房地产企业走上品牌化发展之路就成了一种必然的选择。它融多种差别化利益于一体，反映企业的综合实力和素质，让对手难以仿效，从而使企业长期保持市场竞争的优势，抵御来自竞争对手的正面进攻。
在品牌化战略的实施方面，“万科”是一个成功的例子，他以“万科提供一个展现在我的理想生活”的品牌主张，实现对品牌的整合和推广，掀起了中国房地产业的品牌化热潮。推动了中国品牌化的发展，对中国房地产业的发展影响深远。
品牌有助于应对环境变化
品牌资产提供了公司与品牌面临恶劣环境的适应性与应变性。这为品牌赢得了时间，当面临自然灾害，原料与能源的短缺，消费者偏好的变化，新的竞争者的介入等等环境变化时，有品牌资产强有力的支持，品牌企业总是能轻而易举的获得稳定的物资供应渠道，和足够的时间进行战略调整。
任何一种成功的企业品牌，不仅是依靠其优良的品质性能，而且比别人更胜一筹的是它的品牌后面蕴藏着丰富的文化内涵。企业文化就是能够体现企业价值观念的文化指导思想和与之相对应的规范化制度的总称。或者说，企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念，这种理念是企业独有的，是不可模仿的，他体现了企业的个性。
总之，品牌在企业的创建发展中具有不可缺少的作用，品牌是企业走向成功的基石，在企业的竞争中始终绽放着光芒！
论现代企业文化建设的必要性冯铁牛甘肃日报企业文化是一种人心凝聚剂，是提升企业竞争的无形力量和资产，更是企业生存和发展的源动力，它对外是一面旗帜，对内则是一种向心力。作为......
论企业品牌经营战略摘要：面临市场竞争压力，塑造品牌是企业获得注意力和尊重的唯一途径。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，已成为企业市场活......
文章来源 莲山课件 w w w.5 Y Kj.Co M 2 内容题要对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。斯蒂芬o金说："产品是工厂所生产的东......
无论是在个人生活中还是在组织管理中，方案都是一种重要的工具和方法，可以帮助我们更好地应对各种挑战和问题，实现个人和组织的发展目标。方案能够帮助到我们很多，所以方案到底该......
目录中文摘要与关键词。。。。。。。。。。。。。。。。。。II一、名牌的含义及其特征。。。。。。。。。。。。。。。1（一） 名牌的含义。。。。。。。。。。。。。。。。。。......
