利生生物有限公司战略转型企业高层意向调研_公司转型意向调研

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+2013-2014学年第一学期《市场营销调研》结课作业

重庆利生生物有限公司战略转型企业高层意向调研

案例背景：重庆利生生物有限公司是一家注册资金2000万元的民营企业，公司成立于1991年3月。2011年销售额达12000万元，2012年销售额达17000万元。公司业务主要生产针对我国西南地区闷热气候特征的清爽型男士香水，所用原料主要是产自于我国青藏高原的一种生长周期较长（40年）的珍惜苔藓类植物。公司拥有一条香水生产线，23位管理人员，110位一线生产人员。公司产品在西南地区同类产品中的市场占有率达63%以上，公司产品有两种规格：40毫升装普通装零售价格为248元，60毫升经典礼品装488元。

随着全球气候的变暖，该植物出现大面积的死亡；随着生态环境的恶化，国家也相继出台了了一系列保护环境的法律法规，严禁对该植物进行采集。

根据企业内部统计资料显示，按照现在的生产速度，企业库存原材料最多只能维持一年。所以企业面临严峻战略转型局面，试想一下，你作为企业的高层中的一员，对企业战略转型高层意向进行调研。

要求：

1、组建项目小组（6-8人）

2、提交文案类的调研报告，内容包括：

•（1）背景资料分析

• 企业资源分析、外部市场分析、区域市场分析、市场发展趋势预测 •（2）企业发展战略安排

•（3）新旧产品（品牌）战略安排

3、制作PPT，由项目组经理在课堂上展示，并接受提问、质疑。