金丝峡景区宣传营销方案.(11.28)doc_景区营销宣传方案
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2010年度金丝峡景区宣传方案
为了瞄准国际国内市场，全面展示金丝峡奇异壮美的自然风光，把金丝峡打造成“中国一流、国际知名”的生态旅游胜地，切实打响“中国最美的大峡谷”等一系列特色旅游品牌，提高金丝峡知名度和美誉度，稳步开拓鄂、豫、陕等大中城市客源市场，积极扩大郑州、南京、太原、武汉、上海等客源市场，吸引更多游客来商南观光旅游。特制定本方案。
一、指导思想：以党的十七大和十七届四中全会精神为指导，以科学发展观为引领，以生态文明建设为突破口，以创国家5A级旅游景区和世界地质公园为目标，以旅游节庆活动为载体，以主流媒体强势宣传为手段，积极扩大金丝峡景区的知名度和品牌影响力，开拓市场，实现接待人数和门票收入新突破。
二、目标任务：全年接待游客70万人，实现旅游直接收入2000万元，以主流媒体宣传为重点，以大众媒体全方位宣传为辅助，以节庆活动为宣传平台，使金丝峡成为陕、豫、鄂旅游圈中的新地标，实现5A级旅游景区和世界地质公园创建目标。
三、节庆活动安排
(一)3月下旬在北京举办金丝峡科学发展观高峰论坛。
主办单位：中国科学发展观研究委员会、中国老年学研究会
(二)4月20日-28日在金丝峡举办首届金丝峡国际兰花
节暨国家地质公园揭牌开园仪式。
主办单位：国土资源部，中国兰花协会，国家林业局。
（三）五月中旬在西安举办金丝峡旅游商品订货会。
（四）七月、八月举办深圳、南京、安庆至金丝峡旅游专列
欢迎庆典。
（五）九月：金丝峡山寨旅游文化节。
四、媒体宣传：
1、电视媒体：在央视一套以及新闻频道《朝闻天下》栏目每天早上7:
35、8:55同时播出，每次5秒钟，每天播5次，进行四个月（3月-6月）形象宣传，费用392万元；央视一套新闻联播7:30之后《天气预报》四个月320万元或新闻频道综合宣传，每天13次，每次5秒动态广告，六个月（3月-8月）318万元；在陕西卫视《天气预报》、《畅游天下》全年合作100万元；河南卫视《旅游》栏目全年合作33万元，南阳电视台全年合作20万元；十堰电视台20万元，襄樊电视台20万元；及西安地区的移动电视（2180台公交车液晶电视广告）5个月宣传（4月—8月）20万元。
2、网络媒体宣传：新华网10万元，华商网10万元，人民网、中国新闻网陕西频道、西部网、陕西新闻网、古城热线、西北旅游网、南阳新闻网、十堰新闻网各1万元等50多家网站建立了合作关系，费用共计60万元。
3、户外广告：
（1）西安40台公交车车体广告全年（1月—12月），费用100万元；
（2）西安市区单立柱广告（18m×6m），全年费用85万元，绕城高速单立柱（18m×6m），全年费用60万元，沪陕高速郑州至西安沿线制作单立柱（18m×6m）4处（南阳、西峡、商州、西安），费用100万元，周边地市渭南、铜川、宝鸡、十堰、南阳分别制作100m2户外广告共计费用30万元；
（3）西安50家社区半年（3-8月）广告20万元，公交站牌50块半年（3月—8月）广告，费用20万元。钟楼盘道广告牌一年50万元。
4、平面媒体：中国旅游报全年费用30万元，陕西日报20万元，华商报20万元，西安日报5万元，十堰日报5万元，南阳日报5万元，金丝峡报10万元，金丝峡杂志5万元。2010年的两会期间《陕西画报》费用专版20万元。共计120万元。
5、展会宣传推介
在周边城市西安、宝鸡、咸阳、渭南、洛阳十堰、丹江口等是个城市举办实地旅游推介会。费用共计100万元。
以上媒体宣传费用共计1988万元
五、加强领导，落实责任
1、县考核办：负责将金丝峡旅游宣传促销和完成70万人次目标任务列入各涉及部门和乡镇的年度目标责任考核范围，年终进行考核奖惩。
2、县委宣传部：负责按照县委、县政府的工作要求，制定出切实可行、操作性强的金丝峡旅游宣传工作方案，并组织实施、协调落实到位。
3、县外事旅游局：负责配合支持金丝峡景区管委会搞好金丝峡旅游宣传促销和完成70万人次目标任务工作方案的组织实施工作，负责旅游从业人员的培训，农家乐宣传氛围营造，各大宾馆旅游宣传架制作、摆放和各单位涉外宣传的协调工作，印制旅游宣传品并在本县、商洛、西安及周边大中城市饭店、宾馆摆放，县境内道路、交通标牌，宣传牌制作，节庆活动的组织筹备。
4、金丝峡景区管委会：负责金丝峡全年宣传促销活动及广告发布，并负责编排一批文艺节目、制作一期高质量的电视专题片、印制一套图文并茂的宣传画册，办好金丝峡网站，为各单位提供具体的金丝峡景区宣传内容。
5、县广电局：负责在电视、广播“两台”大力宣传金丝峡，并成功利用省市电视台、人民广播电台等平台，制作各类专题和新闻，集中力量宣传推介金丝峡。并搞好周边市县、陕西省各市县电视台的金丝峡旅游宣传工作，确保金丝峡旅游宣传工作取得突破性进展。
6、县文体局：组建金丝峡剧团，编排一台高质量有特色文艺节目在金丝峡演出。并充分利用县文化馆、剧团、电影放映公司等阵地和体育运动会等平台，在景区周边开展群众性娱乐文化演出，形成特色演出队伍。
7、县邮政局、电信局、移动公司、联通公司：负责发挥各自业务优势，采取对过往游客发送金丝峡推介短信，制作金丝峡主题歌彩铃，印刷金丝峡明信片、信封、邮票，发布金丝峡网络广告等形式宣传推介金丝峡。
8、县交通局：负责发挥交通运输行业优势，搞好公交车、出租车、客运车辆车体广告、司乘人员培训、交通气象广告等金丝峡旅游宣传促销工作。
9、县经贸局：负责尽快完成对商南县境内的宾馆、饭店、农家乐、娱乐场所从业人员的培训，落实好旅行社优惠政策，为游客提供优质服务，并在所有的宾馆、饭店、农家乐、娱乐场所摆放旅游商品、旅游宣传册及其他宣传品。
10、县文联：负责进一步提高《金丝峡》杂志的图文和印刷质量，扩大邮寄范围，增强影响力。编写金丝峡电视剧剧本。
11、县财政局：负责制定金丝峡景区管委会编制人员工资，旅游公司市场化方案编制及金丝峡旅游宣传促销经费筹集。
12、县城建局：负责在县城各街道划出一定区域，免费提供给金丝峡景区管委会为金丝峡景区做宣传。
13、县气象局：负责将金丝峡宣传广告做到中央电视台相关频道气象栏目上，全面扩大金丝峡的影响力和知名度。
14、太吉河镇党委、政府：负责做好金丝峡景区内民居、院落、村庄、农家宾馆、农家饭店的宣传画制作和安放工作，做好太吉河街道宣传广告的布局、制作和安放工作。
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