烟标的文化价值

烟标的文化价值由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便”。

香烟文化与烟标赏析

姓名：杨琦

学号：541102010152 班级：机制自动化11-01香烟文化与烟标赏析

姓名：陈丁一

学号：541102010104 班级：机制自动化11-01烟标的价值及收藏意义

烟标的文化价值

烟标作为烟草行业的代表，成为烟草行业历史研究的最好“见证”，主的特点是由于其具有历史文化的连续性。

烟标主要有牌名和团组成。牌名的命名和团的产生，都离不开时代背景的文化底蕴，每种烟标的产生，都是结合社会现象的产物。烟标离不开民情风俗的文化范畴，其排名无不和本地的事物紧密相关；其图案无不和风土人情结合。因此在烟标特殊地产生了烟标文化，使烟标成为一种集历史文化，民族文化的特有之物。

我国卷烟的品牌由于有中华民族的悠久历史、深度的文化和深厚的内涵作为烟标设计艺术的源泉，烟标利用有限的空间，充分展示了艺术之美，从注重使用到兼顾审美，经过了漫长的发展阶段。一枚烟标，单纯以牌号和厂名，已完成了主为商品服务的原始功能，以艺术的图类，优美的文字组合起来，运用摄影，绘画等技艺，则进一步表现了装潢设计的艺术魅力，更有不同题材的成套烟标，具有时代特色的纪念烟标，加上高科技的印刷技术使之更加丰富多彩，美不胜收，提高了烟标的文化艺术品味。

烟标的妙趣横生，离不开其知识性和艺术性，绚丽多彩的烟标，更具迷人的文化艺术魅力。在烟标上，大量的地域和旅游景观映现在方寸之中。如“金陵”，“西湖”等风景名胜，大自然的美让烟标也成为旅游文化的使者。一雅俗共赏的题材体现广泛的艺术性，如“金陵十二钗”，逼真地再现《红楼梦》人物的艺术风采，“脸谱”又将京剧脸谱艺术呈现得光彩夺目，类似古典文学艺术题材的烟标数不胜数。还有各类人物，花卉奇草，珍禽猛兽等等，则充满了更多的文化气息。随着国内外文化的交流，诸如电影节，武术节，食品节，啤酒节，医药节，秧歌节等等之文化艺术烟标进入烟标之中，给人以美好的精神享受。

烟标的历史价值

烟标生产至今已有百年，早期的烟标已成为见证烟草历史发展的珍贵史料。1889年美国杜克义洋行烟草公司委托上海美商茂生洋行试销的小美女卷烟，是我国最早出现的烟标之一。同年，美国的“品海”，“老刀”，英国的“白锡包”，“三炮名”卷烟输入我国，其牌号曾达到70多种，是最早进入我国市场的舶来品。

从上个世纪初至40年代，上海民族烟厂生产出大约上千种牌号的卷烟。烟标上，曾以大量的广告文字反映了中华民族烟草同外来势力抗争，号召国人吸烟的史实。更多的历史，在烟标上还有大笔记载，诸如918牌的“918事件”，北平牌的北洋军阀政府名，80多种牌号同时反映的“抗美援朝”战争等等。

烟标随着历史的发展，总是同时代的社会背景紧密相连，建国初期的“解放”，六十年代的“文化革命”，七十年代至今的“改革开放”，都在烟标上留下了历史痕迹。

有一种称之为“纪念”性的烟标，专门是从事记录历史的特殊烟标，主要以文字或图案形式忠实地让历史在烟标上停留。如国庆烟标，1954年，天津“恒大”，“金鹿”就以中华人民共和国成立五周年设计了纪念烟标，许昌“中原”就有“庆祝国庆（1954）”字样。国庆逢十，逢五的日子，都会涌现出一批纪念标。1997年香港回归，不仅有“香港归”，“龙乡”，“紫荆花”的牌名，更有“迎接香港回归祖国”的文字，抒发了香港回归的喜悦之感，以“香港回归，普天同庆”的语言，达到了牌名和文字的美好结合，反映了这一重大事件。新世纪到来之际，许多烟厂则以“新世纪”，“世纪龙”等不同形式庆祝跨世纪的历史时刻。还有更多的政治、历史、体育、人物等事件都在烟标上得以体现。由于纪念烟标和记录历史的烟标的特殊意义，又加上这些烟标具有受时间限制而短期发行的特点，现这类烟标显得分外珍贵。随着时间的推移，烟标将成为历史发展的缩影，特别是成为烟草业历史的资料，在历史价值上越来越突出。

烟标的品牌价值

烟标是为商品服务的，没有卷烟就没有烟标，因此烟标最重要的就是品牌价值。烟草品牌的影响和效益不可低估，其无形资产往往以亿元计。以著名品牌“红塔山”为例，据1996年中国最有价值品牌资料，其价值为332亿元人民币。不到十年，在2005年公布的中国最有价值品牌第11个年度报告中，“红塔山”已跃至469亿元，足见知名品牌的深远意义。上海的熊猫卷烟，一直是具有神秘感的特供品，为保护和发挥“熊猫”的资源优势，上好烟草于2002年9月就大力发展高档产品，为实现新品熊猫上市作了准备。新品熊猫牌被命名为时代版，现已800元一条面市，凸显了其高档卷烟的品牌价值。

中国的卷烟牌子众多，最多时在市场上流通的有2000个左右的牌号，可说卷烟成为选择性极强的一种商品。根据有关方面统计，我国在2001年共有卷烟牌号1049个，从2002年开始，国家烟草提出了卷烟产品结构调整要遵循市场原则：效益原则、技术进步原则，大力精简牌号，培育名牌。2004年8月，国家烟草专卖局颁布了《卷烟产品百牌号目录》，对卷烟品牌迅速集中，合理调整作出了重大举措。经数年的压缩，至2005末，卷烟牌号已降至223个。在深化改革发展的新时期，烟草行业已迈向了“大市场，大企业，大品牌”的战略目标，最终，就是要突出烟草品牌的价值。

我国自1983年3月颁布《商标法》以来，商标受到了法律保护。有一个烟厂的商标，曾是非常有名的，可惜没有注册而被其他烟厂注册，结果以3百万元的价格才购买了这个烟标的使用权，证明了烟标的第一价值——品牌价值。

烟标的经济价值

烟标百年，在其不断扩展和深化实用价值的同时，也深刻反映出其时代特色。

清末至民国时期的烟标多为外商及封建、官僚或民族资本家所生产，图案标新立异，雅俗并承。这类标因年代已久远，存世量少，所以价格也相对较高，一般需在100元至500元左右。

建国初期的烟标有国营、地方国营、公私合营之分，品种繁多，纸质欠佳，一般应在20元至50元之间。在这一时期还有一类“抗美援朝”标，因产品多为赠与在朝的中国人民志愿军，所以流传在国内的极为稀少，因此很难得，拍卖价一般都在百元以上。

“*”标是收藏界人士格外看重的一个专题，这个专题由于红色满天，语录至上，八个样板，时代性强，所以非常热门，其价格也颇高，一般都在20元至100元左右。

改革开放之后，烟 烟标更加灿烂也更加泛滥。除国营、集体厂之外，个体厂家也纷纷上马，一时精品与次品同生，鱼目与珠玑共存，“三无”标【没有注册商标、焦油含量、烟型型号（如：烤烟型、混合型、外香型、雪茄型等）、“吸烟有害健康”警句及条形码的烟标】更是混迹于世。目前这类烟标的价位较低，应在5元以下。

在此值得一提的是，在革命战争时期，解放区生产的烟标，这类烟标由于环境原因，存世量极为有限，难觅难寻，可遇而不可求，有胆有识的收藏家见到这种烟标一般是不会轻易放过的。

烟标的设计、印刷及其各种变化，经历了一个漫长的阶段，这些变化反映了时代的变化和进步。如今的烟标以精心的设计、精美的印刷、精致的纸质，成为当今包装文化的一种实用品。随着社会的发展，生产商越来越注重品牌的价值，讲究烟标图案的设计精巧、选题上乘，带给人们精神上的享受。烟标以其历史文化的延续性、鲜艳夺目的艺术风采，被广大烟标爱好者竞相收藏、欣赏。

烟标收藏的意义

在烟标收藏日益普及的今天，讨论烟标收藏的意义不但必要，而且必须。只有明确其意义，这项活动才能正确开展，烟标收藏的影响才会更大。

讨论烟标收藏的意义，首先应了解烟标的功能，许多收藏爱好者正是对其情有独钟而迷上集标，一发不可收拾。烟标是烟草制品商标的简称，它的首要功能有两个：一为烟草制品的商标，俗称“牌子”；一为烟草制品的包装物，香烟、雪茄、烟丝是被包装在烟标中一同出售的。这两个功能相辅相成，缺一不可，它们是烟标耐以生存的基础。

除了作为香烟的商标和包装之外，烟标还具有多项功能。这些功能并非必需、但客观存在，它们有的是人为制造，有的却是“无心插柳柳成荫”。正是这些功能使烟标引人入胜，吸引众多的垂青者。只有加强对这些功能的认识，烟标设计才能锦上添花，烟标收藏才会如火如荼。

一、烟标是宣传品 烟标是绝好的宣传品，通过烟标上的文字、画面，既能描绘出祖国山川之秀丽，神州风光之多娇；又能反映出炎黄文化之灿烂，华夏文化之久远。中国烟标属于东方风格，它用一幅幅画面，一行行文字，不但进行爱国主义的教育，而且进行包括政治在内的一切宣传，况且烟标还能深入到千家万户，伴人万里行，这些并非其它物品都能做到。

二、烟标是名片 烟标是烟厂的名片，是企业的形象。因为烟标是烟厂设计生产的，烟标的创作过程不仅反映出设计人员的艺术素养，而且也反映有关领导审美情趣。可以这样说，烟标是企业文化的结晶。生产厂家可借烟标反映企业的概况，消费者可通过烟标了解企业的方方面面情况。

三、烟标是历史的见证 烟标是卷烟工业发展史的写照，烟厂经历的每个阶段，都在烟标上留下不可磨灭的痕迹；烟标演变的每个过程，都在标面上留下深深的烙印。此外，烟标还是社会发展史的见证，中国近、现代社会所发生的许多大事，都在烟标上定格，成为永久的记忆。

四、烟标是百科全书 中国是烟草生产大国，同时也是卷烟消费大国，烟厂数量多，烟标的品种更多。相对于邮票等其它收藏品而言，烟标的发行不受控制，设计只要不违法，可以随心所欲，所以烟标的知识容量很大，包罗万象。只要细心寻觅，总能找到各人所需的知识，因此它更值得爱好者品玩。

应该说，烟标的功能远不止这些，有兴趣的人还可以进一步发掘。但以上的讨论表明，由于烟标的内涵丰富，导致许多人为它倾倒，梦寐以求将它们收藏入册，收集的意义不言自明。