阆中市场考察报告_四川阆中古镇调研报告
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阆中市旅游产品及图书市场考察报告
一、城市概况
阆中市，古称阆苑，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，东枕巴山之余脉，西倚剑门之腕，是巴蜀之要冲，川北之重镇，近2千平方公里，总人口约90万。阆中古城位于阆中新城的旁、嘉陵江边，号称全国四大古城之一(另外三处是云南丽江、山西平遥、安徽歙县)，而且是保存最完整的古城，是完全按照唐代天文风水理论的一座城市，被誉为风水古城。2300多年的历史为古城留下了义秉千秋的汉桓侯祠，有全国最大、保存最完整的四川清代贡院，有被誉为“阆苑第一楼”的华光楼，有被伊斯兰教所向往的“东方麦加城”巴巴寺，有中国目前唯一的民间风水博物馆，还有各具特色的民居古院等众多名胜古迹。
阆中幅员面积1878平方公里，总人口86万，其中非农业人口30万，城区26万。辖49个乡镇，3个城区街道办事处。撤县建市后，阆中市重新编制了《阆中市城市总体规划》，将城市定性为“国家历史文化名城，川北地区中心城市之一，发展以轻工、食品为主的风景旅游城市”。按照“保护古城，建设新区”的原则，先后新修、宽拓、改造了20多条街道，新建、整治下水道100多公里，安装路灯4000多盏，常住人口由1991年的5.6万人增加到目前的26万人；近几年实施“形象工程”、“亮丽工程”，整顿城区交通秩序，开展争创文明旅游城市活动，进一步提高了城市品位，东方广场、嘉艺广场、巴都广场、中华阆天城等重点工程为城市建设进一步锦上添花。同时，七里新区和江南新区建设步伐加快，三点合一的中等城市格局已初步形成。
作为国家AAAA级旅游景区，2008年阆中全年共接待外来游客163万人次，总收入接近10亿元；2009年春节仅六天阆中接待游客15.6万人次，总收入7488万元；分别比去年增长23%、17.8%。位居全省春节旅游接待人次的第二位。
二、市场现状
（一）旅游纪念品市场
阆中市旅游纪念品的销售点除个别景区零星有一两个之外，其余主要集中在古城区内，基本全部以店铺的形式进行销售，大大小小有好几十家。在售旅游纪念品品种繁多，可谓是玲琅满目。就按产品的种类来分，大致可以分为三类：
1.旅游工艺纪念品。阆中的旅游工艺纪念品主要有与当地文化相关的书籍，折扇，挂饰，绣有当地特色图案的十字绣，以及一些千篇1律的古玩玉器，工艺玻璃器皿，五花八门的布绒玩具、挂件、木梳、饰品等。
2.旅游休闲食品。阆中的旅游休闲食品以张飞牛肉、保宁醋、阆州醋等当地特产为主，同时也有一些非当地特产的食品在售，如一些糕点糖果。
3.轻工业产品。具有本地特色、有自己品牌和一定知名度的轻工产品，通过旅游的途径面向游客销售，具有传播功能。阆中在售的轻工业产品主要有蚕丝被及其他蚕丝制品。
（二）图书市场
阆中市城区内书店一共有8家，其中古城区内有2家，新城区内有6家。从书店规模来看，除了两家新华书店稍微大一点，其余书店均为200平米以下的小书店。从书籍销售市场情况来看，本地消费者为市场主导。
新华书店作为国家连锁书店，经营书籍种类较为齐全，其中包括社科类、教辅类、文学类、旅游类、教材及少儿读物等。其中社科类、教辅类、少儿类销售情况最佳，其次为文学类、工具类和考试用书。其在售的旅游类书刊主要为一些旅游地介绍、出行指南等。在售法制类书刊则主要为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《阆中古城立法始末》同类的书籍。
其余书店如“阆中布克书店”、“阆中红叶图书城”、“教与学书店”等为个体书店，其目标市场以学生市场和年轻人市场为主导，书店也分布在学校周围，书籍销售情况较好。店内在售书籍以教辅类和少儿类为主，其次为当代文学类和社科类及工具书类。在售法制类书刊不多，且都为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《阆中古城立法始末》同类的书籍。
主要景区销售点方面，在“天宫苑”、“贡院”和“风水馆”均有书籍销售点。其中“天宫苑”和“风水馆”销售的书籍以风水文化相关书籍为主，而“贡院”销售的书籍以科举文化相关书籍为主，其中也有一些与阆中古城历史文化相关的书籍出售。景区书籍销售点的顾客以游客居多，书籍销售情况较好。
三、市场考察结果分析
（一）旅游产品市场 目前阆中古城景区旅游纪念品品种繁多，主打的产品主要有张飞牛肉、醋类（主要为保宁醋及阆州醋）及蚕丝制品。这些产品颇具地方特色，销售情况尚佳。但旅游工艺品类却未见有颇具特色的相关产品。而旅游工艺品作为旅游产品的大宗和主体，具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念性等优点，会很好的将文化底蕴融入到产品当中。因此，如果要配合立法丛书制定一系列与立法相关的旅游纪念品的话，以旅游工艺品作为载体将会是一个很好的选择。
旅游工艺品的制作应从创新设计和制造工艺环节上着手。首先，产品要凸显和保持地域文化品格和美学特色。产品应将中国特色、时代特征和地域特点相结合，突出浓郁的各地方文化元素。在制作过程当中，可将一些阆中市立法史上的一些重要人物或事件作为设计思路融入其中。其次，产品应注意与纯工艺品的区别，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性，同时旅游纪念品开发还要适合不同消费群体，如老年人、时尚青年、儿童都应该有与之对应的旅游纪念品。再有旅游纪念品还应通过创新技术手段，减小其体积和重量，便于携带，还可通过批量生产降低成本，让每位游客都能买得起。
（二）图书市场
阆中市作为一个旅游城市，拥有大批的游客资源，因此，《阆中古城立法始末》作为一本地方立法实记丛书，在阆中本地销售时，在本地市场与游客市场之间，更应充分考虑游客购买市场。在销售点的选择上，可以采取“景区销售+城区铺点”的模式，这样既能更好的实现销售目的，又能帮助丛书树立一定的品牌形象，提升一定的品牌知名度。
在城区销售点的选择上，可以如“阆中布克书店”、“阆中红叶图书城”、“教与学书店”等个体书店（新华书店分店无独立采购权）进行上架销售，尤其是古城区内的两家书店，更应加大销售和宣传力度。因为本身古城区就是游客聚集的景区，所以古城区内的书店也自然成为丛书主要销售点之一。在书籍销售的时候，应采取代销的销售模式，这样会有利于书籍更好的打入阆中市的图书市场。
在景区销售点的选择上，可以在景区内如“天宫苑”、“贡院”和“风水馆”的书籍销售点设点进行销售。这类销售点游客资源丰富，文化氛围浓厚，在此类销售点进行旅游类书籍销售一定会取得不错的销售成果。
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