服装视觉营销的起源和发展_服装的起源和发展

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服装服装视觉营销的概念和范畴

服装服装视觉营销是整体营销活动的一部分，它贯穿于企业全部营销活动的始终。服装服 装视觉营销是营销必不可少的营销手段之一，服装服装视觉营销的目标就是企业的营销目 标，运用服装服装视觉营销的方法，能使企业更好的实现信息传递，诱发消费者反应的目 的。在营销过程中，服装服装视觉营销往往组合了其他营销策略和方法。服装服装视觉 营销(Visual Merchandising)是指在营销活动中，企业利用服装服装视觉传达的方法传递 顾客价值．吸引和影响消费者、诱发消费者反应的活动过程。其特点是利用设汁、色彩、造型、灯光、布置、展示等手段将产品、形象和理念，通过服装服装视觉传媒，由可视 的形态进行展示，凸显产品特质，提升产品价值，传达企业信息和经营理念。通过觉营销、造成服装服装视觉表现和冲击，吸引潜在顾客关注企业的产品，激发消费者的购买欲望，最终达到销售的目的。这是一系列营销方式的组合。它涉及美学、构料学、心理学和建 筑学等多种学科，融合了声光、影像等技术。服装服装视觉营销倡导由策略性设计提高 营销能力，从而有效地与竞争对手形成差异化识别，为企业节约宣传成本。它以创意的思 维，切入设计与市场结合的最佳契合点，实现企业文化与品牌文化的沉淀，提升服装服装 视觉效果，从而创造出杰出的品脾形象。服装服装服装视觉营销的实际应用范围宽泛，从服装的风格定位，产品款式、颜色设计，品牌包装到品牌推广环节的广告宣传设计、服装表演、产品展示、零售环节的店面、橱窗设计、商品摆设、陈列技巧、店铺设汁以及 网站设计等，都体现了服装服装视觉营销的内涵。每一个营销环节都在利用服装服装视觉 刺激手段传播品牌的形象、文化、风格和理念，促成顾客的忠诚，这些活动的集合，即是 服装服装视觉营销的全部内容。通常所说的服装服装视觉营销营销侧重零售环节、而服装 服装视觉营销中的陈列设计，由于其灵活多变的方式以及对各种造型和色彩组合的影响力，使其在服装服装视觉营销中占有重要的—席之地。