创意简报例子_广告创意简报示例

创意简报例子由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告创意简报示例”。

产品/品牌：平安保险

篇名：地名篇

广告目的：

中国即将加入wto，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。

广告策略：

“中国平安，平安中国”

创意概念：

借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3a服务(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。创意手法：

通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。

产品/品牌：容声冰箱

篇名：母亲篇

广告目的：

1.提升品牌形象，增加好感度

2.增加市场占有率

广告策略：

时间在变，容声冰箱品质不变

创意概念：

时事变迁，一年又一年，总是令人有无穷的怀想和回味，通过描写一个平凡家庭的变化，带出容声冰箱已成为家庭的一员，家的记忆也是有容声冰箱的记忆。而“时间在变，容声冰箱品质不变”。

创意手法：

用平实的手法，将母亲与容声冰箱的共性(朴实、奉献)相联系，让人有一种情不自禁的亲切感，从表现容声冰箱与中国家庭的情感共鸣入手，突出容声冰箱的品质可靠。下一次，我们再探讨制片简报，说明广告公司与制片公司之间的沟通语言与监控。男孩：家里买第一台冰箱的时候，妈妈还年轻，我被这个能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，妈妈老了，这台冰箱也成了家里最老的一件东西。不知道哪一天，我突然发现，妈妈其实就像这台冰箱，给了我们太多，太多。我试过换台新的，妈不肯，旧的没去，新的还是来了，那一刻，妈妈变得很年轻。

字幕：生活在变，容声质量不变。

旁白：容声冰箱