纯文学期刊的市场化运作_纯文学杂志

纯文学期刊的市场化运作由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“纯文学杂志”。

纯文学期刊的市场化运作

我国目前有纯文学期刊800多种。面对已经启动的期刊转型与期刊市场的大变革，纯文学期刊似乎还准备不足或者。毫无准备。如何在激烈的行业竞争中寻觅到突破口和生存之路，如何在花团锦簇的期刊中脱颖而出，打造出自己的品牌，对每一份纯文学期刊来说，这个生存话题已无法回避，迫在眉睫。

树立品牌意识

品牌是期刊的代言人，是期刊社会效益和经济效益的果实。纯文学期刊如果没有品牌效应，就无法引起读者的关注，无法得到读者的信任，更无法让读者对刊物投入感情。我国不少纯文学期刊，都有几十年的办刊史，但至今依然固守着小说、诗歌、散文、评论几大块的模式。一个呆板单调、没有个性的文学期刊面孔也许能让读者忍受几年，但决不可能指望让读者忍受几十年。人们的文化需求不断变化、提升，市场便呼唤更有个性、更有品位的文学期刊出现。要想压缩品牌打造的孕育期，就必须仔细地研究市场，研究读者需要。

融入经营理念

当其他期刊“正在自觉走向产业化发展阶段，形成了从采编、内容到发行、广告再到多种经营的有机系统，产生规模呈现进一步扩张的趋势”时，大多数的纯文学期刊还在不慌不忙地分享着国家财政的一点点皇粮。没有市场，当然占不到市场份额，当然谈不上营销。所以，市场化是营销的前提，它要求从主编到编辑、美工、发行，每一个人都要有经营的意识，经营意识的优劣决定着你的期刊在市场中的状况。其实，纯文学期刊一旦走向市场，不自觉地就已染上了商品的属性，从某种意义上说，它也就是我们制造的产品，产品制造出来了，就进入了营销阶段。要根据市场需求来决定期刊的个性、风格，最后，在赢得市场同时打造出品牌。在市场中，品牌代表着两个效益的高低。

调整纯文学期刊定位

当今的杂志越来越精致，越来越高档，价格也越来越昂贵。很多纯文学期刊也卖到10多元一本，随着中国期刊业的国际化，国外期刊走入中国市场，外国资本的介入，期刊的高档化、豪华本已成为发展趋势。目前，纯文学期刊主要还属于传统型期刊，资金的匮乏还做不到采用铜版纸精美印刷，做不到全彩，但这并不十分重要，低价位的传统型期刊在当前的中国还有很大的市场空间。面对当下中国的经济文化条件，纯文学期刊必须重新修饰自己陈旧的老面孔，让她变得新鲜生动、充满活力。根据成功期刊的办刊经验，走市场细分是目前纯文学期刊定位最行之有效的途径。这要求办刊人要建立对读者的感觉、对市场的感觉，这感觉将有助于期刊定位的实现。因此，要打造品牌，必须重视策划和定位，出色的策划和成功的定位是品牌期刊的必要条件。

寻找资本投入

期刊业其实是一个高投入、高产出的行业。一本印刷精美的月刊，年投资约300万人民币。目前我国省级纯文学月刊，每年只能得到国家财政拨款约10万人民币。这样的投入所生产的产品规格也就可想而知。当各省纯文学期刊依托国家财政拨款已成为梦想的时候，要完全自筹资金来进行期刊运作，这个力量太微乎其微，尤其是西部经济发展相对贫弱、滞后的地区，自筹资金办刊前景实在黯淡。许多业内人士预测，未来5—10年内，中国的期刊业将会飞速发展。这也是纯文学期刊的发展良机。对于过惯了穷日子的纯文学期刊，经济实力会直接影响到期刊的质量，资本强势必然会带来编辑观念的更新、印刷质量的提高以及市场推广上的多元化。

拥有了强势资本，纯文学期刊打造品牌就能够购买和开发最好的内容，就有能力对内容进行品牌建设，同时还能为自己创建品牌的内容进行严格的版权保护以及为品牌的打造进行自身宣传和造势活动等等。

构建深远的品牌战略

作为一个社会文化产品，期刊的行走轨迹应该是不断升级。但因为我国现在还处于转型期，还不具备很充分的经济文化条件，期刊市场正在出现“两极分化”的趋势，消费者的阅读兴趣、读者的需求还在不断变化。在这种特定的背景下，纯文学期刊就应该不断否定现有模式，突破创新。要利用数字化的信息时代加盟互联网，建立自己的网站，充分利用网络对信息进行收集、整理、学习，及时地占有信息，整合资源。要善于吸收国外成功的办刊经验。文学期刊的品牌一旦形成，是品牌的一种延伸战略。当然，生存的空间就会不断扩展，比如一些大刊办增刊选刊。期刊实行集团化后，品牌期刊还可以延伸出自己的相关产业，如出版、影视等。除此之外，纯文学期刊打造品牌还必须拥有出色的决策人才，他们不但有成熟的办刊理念，还必须对市场运作中的发行、广告等经营驾轻就熟。使纯文学期刊在适应读者需要的同时，不断以鲜活的内容和富有创意的营销手段，去激发读者需求，激活市场因子，挖掘市场潜力，打造出真正的意义上的、读者心目中的品牌形象。