李开复微博改变一切阅读引导_微博改变一切

李开复微博改变一切阅读引导由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“微博改变一切”。

李开复《微博改变一切》

读书笔记

李开复写这本书，有几个目的1.媒体关系：应朋友邀请，帮新浪微博打品牌

2.知识的分享：自身业界领导者形象的塑造

3.身边故事的讲述：创新工场的知名度和品牌

著书是领导人形象包装的一种手段——也取决于领导人定位——这本书的资料整理工作很多，估计为这个事情没有少费心。

第一部分：李开复与微博的故事

以李开复的微博经历为例，帮助用户了解微博对生活，对于提升一本书的可读性也是很有帮助的。

 从目录读内容

 我的微博之路：李开复公布了自己在新浪微博、腾讯微博和twitter上的账号和粉丝量；

 Twitter上的“真假李逵”：李开复与Twitter他假账号之间的故事；

 在国内开“微博“：李开复在这个部分明确地表示了自己对亲手撰写微博行为的支持；

 从微博新手到拥有千万粉丝：李开复撰写微博总结出来的真实经验；

 我的微博故事

− 从谷歌离职前后：李开复在离开谷歌前后，使用微博与媒体高效沟通的事情； − 2009年那一场雪：2009年亲历大学导致航班晚点30小时的经历；

− 1000万！我是对的：李在微博上宣布了对于苹果平板电脑头一年销量的预测，结果实现；

− 10分钟微博援助：美国的朋友通过微博求助，10分钟内获得了来自中国的帮助；

第二部分：我看微博现象

这一部分从微博的底层技术诞说到这个技术的媒体平台，twitter和国内的饭否以及后来的门户微博平台。最后谈到微博平台对社会的影响，落在了大家耳熟能详的几个热点事件上。作者在第二部分接触到“产品”这个概念——互联网产品。同样的底层技术，不同产品平台有不同的页面交互方式，会导致不同的用户体验和用户行为，这些用户习惯又是和我们的推广息息相关的。

推荐一本书《人人都是产品经理》，对于大家了解互联网很有帮助，据说一些做互联网的财经编辑人手一本。

 从目录读内容

 从Twitter到微博：新媒体是这样炼成的：微博是新媒体趋势的最新代表。

 “推神”的奇思妙想：这一节用不到2000字来介绍了Twitter的诞生和发展和它的创始人。

 中文微博——曾经的探索者：曾记否，饭否的疯狂。最早模仿twitter的中国产品的诞生和陨落。

 门户网站引领微博风潮：新浪微博崛起的过程，新浪微博和twitter在用户交互方

面的区别，以及中国微博平台和用户的特色。

 微博现象——用140个字改变世界：140个字的限制，从一开始就决定了微博是用

手机来上的，中文140个字给人们创意的空间相比于英文来说更大了；

 方舟子微博打假：微博打假。

 宜黄血拆中的微博传播与救助：微博对社会事件的介入。

 舟曲泥石流灾害中的微博救援：微博平台在灾害中作用。

 微博上的3Q大战：如果不是3Q大战，腾讯可能永远不会在新浪上开这个官方微

博；

 从“大小恋”看微博娱乐：内容创造门槛降低以后，很多娱乐明星打开了自己的微

博，从一定程度上维持了微博平台的繁荣，同时也打开了我们微博名人营销的新市场——这是原来博客平台无法想象的，也超过了SNS。

 金庸在微博上的“死而复生”：《中国新闻周刊》对于金庸之死谣言的转载，最后导

致《中国新闻周刊》副总编辑引咎辞职，证明了两件事情，第一，微博上的谣言非常多；第二，微博是你行为的一部分，要负责的。

第三部分：微博的魅力从哪里来

对于营销人特别是公关人来说，这一章是最需要阅读的，它解释了我们心中的一个疑问——微博是不是另一个天涯，两者的区别在何处？

 微博是一个高度社会化的传播平台，拥有极低的内容创造门槛，每一个人和机构都

可以成为内容的创造者；

 微博上的内容大多是真实而生动的（相对于媒体的报道），用户传递这些内容是基

于对创造者的信任，还可以根据自己的爱好关注这些内容创造者；

 通过微博，网友可以满足自我实现的需求；

（刚才三点其实就是把第三章的所有小标题连在了一起）

 从目录读内容

 微博是高度社会化的传播平台：微博等于社会化收件箱+社会化即时通信+社会化媒

体，作者认为，微博可以充当电子邮件、即时通信和媒体，但仅在熟人环境中。 微博降低了内容门槛——人人都是发布者：这一节的内容是本书感触最深的阶段，也是具有一定前瞻性的。它将社会化媒体从web2.0媒体中摘出，作为网络发展的一个独立阶段。根据内容的创造过程，媒体的发展也分为三个阶段

− 第一阶段：旧媒体/Web1.0。此阶段的生产者和消费者分工明确，生产工具复

杂，生产者的数量很少，内容的创造是中心化的，传播方式为单行的广播方式；

− 第二阶段：Web2.0。在此阶段，生产者和消费的独立消除，一个人可能既是

生产者又是消费者。在这个阶段，部分消费者掌握生产工具，内容创造呈半中

心化的方式，传播方式开始变化，由单向传播向双向过渡。

− 第三阶段：社会化媒体。此阶段出现了内容的再生产者，既针对已有内容的再

生产和发展。生产工具产生了进一步简化，每个人都可以参与的随时随地的移

动的内容创造诞生，内容创造不再具有明显的中心，交流方式也从双向交流变

成了多向交流，多向交流也带来了更多的内容创造。

 微博使媒体平民化、大众化——人人都是新媒体：内容门槛的降低，使得人人都能

够成为媒体，注意和2.0的区别。同时，李开复在此节中表明了自己对企业微博的态度，认为在微博平台上，领导人的个人品牌会比企业品牌有更强的号召力。

 微博增加了内容的真实性——呈现了最真实的自己：还是从微博的内容创造特点出

发，李觉得微博短小精悍，随时发送的特点，减少了用户在内容创造前的思考，深思熟虑的内容少，微博上的发言会更加接近自己。

 微博传播信息的新模式——基于信任的病毒传播：这节内容还是很容易理解的，同

样一则消息，来自你的熟人还来自陌生人，你自然更愿意传递前者。因此，微博上的信息传递要更加高效。

 微博让信息阅读更个性化——可以定制的新媒体：这部分内容如标题所述。之前在谈web2.0的时候，我们就说有定制的媒体的内容，实现的技术是RSS，但是使用RSS进行内容订制的用户最后也不多。现在用微博，用关注来代替原来的RSS订制，确实也方便了很多。关注不同的信息源，就可以得到不同的信息。

 微博满足了最基础的需求——生活因微博而完整：马斯洛需求模型中，每个消费者

需求分为五个层次，生理、安全、社交、尊重和自我实现需求。微博之所以能够瞬间拥有这么强大的生命力，在于她解决了传统媒体解决不了的社交、尊重和自我实现的需求。

 今天你微博了么：本章总结。

第四章：开复教你写微博

李开复本身就是一个拥有300万粉丝的微博主（新浪），所以这一章，他以自己的亲身经历来说如何写微博，成为一个微博名人，自然有一定可信度，但很多经验也不是能够照搬的。李本身是一个出色的教师、职业经理人和创业者，个人魅力极强——我有位好友在三十岁的时候，抛掉了年薪几十万的工作，投奔创新工场，拿10万的年薪，完全就因为李的个人魅力。正如之前李所说，微博具有太强的个人属性，要学习李的微博，就好比学习成为另外一个李开复一样，基本不可能。

（这一章和下一章，作者写得很具执行性，读书笔记就主要是抄书了）

好的作者总体来说有以下几点方向：

1、有个性、有表现欲，会表达和展示自我；

2、有社交魅力，有办法吸引大家的注意；

3、有趣，不枯燥，不无聊，不人云亦云；

4、提供最有价值甚至独家的信息；

5、每天都更新微博，但又不是唠叨的“话痨”；

6、经常和粉丝或其他网友互动；

7、微博的内容类型比较多样，内容比例也比较均衡；

8、在乎并理解粉丝想看什么内容，而不是一味地写自己想让大家看的；

9、懂得如何巧妙推广自己的微博，但又不是自我吹嘘和卖弄；

（大叔说的主要是针对非名人，非帅哥，非靓妹，靠知识影响别人的微博主。君不见，韩寒微博一句话不说，映天粉丝滚滚来）

 从目录看内容

 做好准备:做好的准备包括几个方面，最重要的目的是“写微博干什么”。这简直是

所有社会化媒体营销都面临的共同问题。定位之后，再去解决怎么写，以什么频率开始写的问题；

 写好自我介绍:自我介绍包括三方面的内容，照片，自我简介和标签。这是别人了

解你的窗口，作者介绍了一些这三方面的技巧；

 真诚的态度，做真实的自己:这是李开复撰写微博的宗旨。是不是有点熟悉，我们

也经常劝客户要以真诚的态度与媒体和用户沟通；

 写什么内容好：作者使用了微博的投票功能，统计出来网友使用微博发布的内容排

名前三的事情包括：

1、记录自己每天想了什么，心情怎么样；

2、转发或评论别人的有趣微博图文；

3、写下身边发生的有趣事、新鲜事

作者建议，大家在微博里面只用说两件事情what I am thinking 和what I am doing  大众最喜欢什么：依旧是调查，大众最感兴趣的内容排序如下：

1、名人的思想和言论

2、时事评论

3、朋友境况和心事

4、新闻

5、休闲娱乐

作者建议，平衡大众想看的内容和自己能写的内容

 随时留意，随时积累：总而言之，写微博也要很严肃认真就是了；

 如何写好140字：李老师的六条建议

1、要开门见山，抛出问题，抓人眼球；

2、最后一句话也很重要，诱导大家转发、评论；

3、可以在内容里面加链接，链接到其他网站或微博；

4、标点符号要注意，不可以是半角符号；

5、如果内容较多，要保持有条理；

6、语言要简短，言简意赅，清晰准确；

 用幽默吸引人：李老师告诉我们，多转段子，多上图。转的段子和图，要和自己的品牌一致；

 用真情打动人&用智慧征服人：这两节的内容和之前一节一样，都是知难行易。可

以尝试去做做；

 如何发“广告”：使用微博进行推广是正常的，但是要注意方式和方法。

1、在刚开始写的时候，别发；

2、发的时候措辞也别太直接；

3、别发得太频繁；

4、推广的内容最好和你的粉丝有关；

5、说大家感兴趣的事情时，顺便打个广告最佳

6、多留意大家的评论，看看是不是反感；

第五章：如何吸引粉丝

上一章说的是如何做，这一章说的是如何推广自己的微博。都是技巧层面的建议，接着抄书。

 吸引粉丝，从0到100——交换关注

1、找与你最相似或相关的人关注；

2、找活跃的人关注；

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3、关注了之后要评论、发言；

4、在你的其他网络平台公布微博链接，如个人主页、SNS主页和msn昵称中；

5、在增加粉丝的阶段，每天都保持发几条引人注意的微博；

6、初期尽量看微博上与你同类人的微博，保持发言的相关性； 吸引粉丝，从100到1000——请人转发和推介：通过私信的方式让好友帮助自己推荐； 最佳发微博的时间：上午9:30-12:00/下午3:30-5:30/晚上8:30-11:30，周六看微博的人特别少； 利用节假日消息：发些应景的微博； 如何转发：转发是扩大自身影响力的技术活：

1、要慎重挑选转发的内容，转发意味着你已经认可；

2、微博是个性化的平台，内容应以原创为主，转发不要超过原创的一半；

3、特别值得转发的内容，最后加一句“请转发”；

4、转发时尽量增加自己的简短评论；

5、自己转发自己，防止被淹了；

6、使用“慈善”、“援助”等关键字，使得转发能够持续下去；

7、对于留言或私信要求你转发的请求，适当满足；

8、转发和留言最好少于100字，别人再转时就不会删你的字了；

9、不要用转发来回应针对你的负面或恶意微博；

10、转发或转载时，记得不要隐藏出处、原作者、原始网页链接等信息； 合适的发微博频率：在宁缺毋滥的基础上，每天10-15条，上午、下午、晚上各3-5条； 与粉丝互动

− 首先，在写微博时，微博内容可以市场留出扩展、发挥的余地，给别人接续话

题的空间；

− 其次，有的微博可以最后用一句话问个问题；

− 最后，要保持互动时的风度，不要生气、鄙视别人；

第六章：微博的商机和未来

如果前两章是写给微博主和推广机构的话，那这一章则是写给互联网企业和依托互联网进行创新的公司的。

 微博的商业模式：微博平台上的用户行为更加清晰地反映了他们的兴趣爱好，也为

更加精准的广告提供了可能性。只是现在各个微博平台都在思考，如何能够在不影响用户体验的情况下，精准地推送广告。Twitter在商业模式上的探索更早，也更多样：

1、实时搜索：侧重话题过滤与提供话题搜索，实时数据监控；

2、广告：实时搜索关高，和引擎的广告有点类似；

3、高级账户收费：针对企业用户提供流量分析、品牌宣传等服务；

4、移动与客户端服务：付费客户端出售、客户端的显示广告；

5、平台开放与合作：开放API，鼓励开发者进行应用服务开发；

6、战略合作：与品牌企业的战略合作，拓展业务领域，提升品牌影响力；

新浪微博可能会考虑之前新浪博客中和名人在广告上分账的模式，这也体现了

新浪微博的名人平台特性——这也是他们和腾讯较重要的区别之一；

 微博和企业营销：企业可以通过微博倾听消费者，和消费者沟通交谈，可以做调研

也可以做售后服务。总而言之，无所不能。作者没说，不过使用微博来销售的案例也层出不穷。前有戴尔全球打折账户，后有office学生版在中国销售时的微博转发案例。

 微博与应用的开放平台：在这一点上，微博和facebook、校内、开心是一样的。开

放的平台不仅增加了平台的魅力，也增加了开发者收益的可能性，不再赘述。现在基于twitter的第三方开发应用有以下类型，这些应用应该无一例外会出现在新浪微博平台上：

− 数据分析

− 信息同步

− 搜索

− 地图定位

− 第三方客户端

− 浏览器辅助

− 娱乐应用

− 其他

 微博的未来——改变一切：YY时刻

− 未来，任何一个品牌都可以用数据分析的方法来就监测用户在微博上对他的产

品所做的评论；

− 未来，企业可以利用微博影响用户的购买行为，用户购买前会更多地到微博上

去咨询意见领袖的意见；

− 未来，微博可以提供更加智能的分类和搜索功能；

− 未来，微博可以成为出色的预言家；平台自身积累的用户极其活动内容，成为

巨大的数据库，进行数据挖掘后，形成的结论将能预见事件的未来走势；

− 未来，每个人在手机上都会同时使用多种不同的社交服务（包括微博）； − 未来，微博的功能将更加强大，视频、语音方式，共同发布方式，都会逐渐实

现；

− 微博的未来不可估量。