“迎北京奥运,为体育湘军呐喊”营销赞助方案_体育营销赞助

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附：湖南体操队建队五十周年庆典系列活动赞助方案

“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”

营销赞助方案

主办单位

湖南省体育局

承办单位

湖南省体操运动协会

媒体支持

湖南卫视 湖南娱乐频道 香港凤凰卫视 台湾东森电视 新浪网 腾讯QQ网 红网 潇湘晨报

《商务奖励旅游》杂志 《尊品》杂志 湖南交通频道

活动亮点

2008年湖南唯一官方大型奥运主题活动 全国首次万人参与的爱国激情呐喊 对三湘体育精神的第一次全面总结和提炼 中国体育娱乐经济的全新风暴

超白金级的体育、娱乐明星阵容全情参与

全国近百家媒体的合理推手，为奥运湘军出征摇旗呐喊

明星阵容

1.奥运冠军和世界冠军：李宁、李小平、李春阳、李小双、李大双、李敬、李小鹏、唐久红、熊倪、杨霞、龚智超、黄力平、莫慧兰、王义夫、杨威、孙令辉、陆莉、刘璇、凌洁等。

2.体育界嘉宾：国家体育总局、国家体操运动管理中心有关领导、教练员、外省市体操中心有关领导、裁判员。

3.艺员：2007年“快乐男声”（陈楚生、苏醒、魏晨、张杰、吉杰），2005、2006年“超级女声”（李宇春、何洁、谭维维、刘力扬），2007年“超级蜜秘”红粉领袖。

缘起篇

千百年来，桂冠一直是代表体育胜利的通用标志——今天，它是激励着每一个关注体育的人奋勇拼搏。无论我们生活在地球的那个角落，体育的正在价值在肉体上、精神上、感情上鼓舞我们。体育带来了联合家庭、朋友、名族精神，甚至很好的解读了整个人类前进的原动力，而在中国举办的第29届奥运会将又一次奏响人类奋进的强音。第29届奥运会将于明年8月在北京举行，湖南体育湘军即将再次出征。湖南体育在新的历史时期到来之际，乘风破浪，即将再次产生惊人的喷发，崛起于华夏大地，为壮丽的中国体育画卷镌刻出“奥运湘军”的英雄篇章。可以说体育湘军的表现，直接体现千万湖南人的整体形象。

运动员们在赛场上奋勇拼搏，而家乡父老们对子弟兵的支持更应不遗余力。细细数来，体育湘军在奥运历史上的每次重大胜利都是和家乡人民的大力支持分不开的。因此，为了更好的迎接北京奥运会的到来，表达各界人士对“子弟兵”的关切之情，履行一个湖南人因有的责任，我们共同发起了此次“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”的活动，为我们的希望和骄傲而加油助威。

“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”六大主题活动： 1.2.3.4.5.艺晚会。官方新闻发布会。

奥运那喊口号征集活动。十大呐喊人物的个性表达。奥运图锦展览活动。“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”暨湖南体操队建队五十周年系列庆典文6.酒会。“迎北京奥运，为体育湘军呐喊” 暨湖南体操队建队五十周年系列庆典主题活动阐述（略）。

官方新闻发布会

时间：2008年1月2日下午15：00~16：00.地点：通程同升湖山庄酒店。主持人：蔡博。

出席嘉宾：国家体育总局、国家体操运动管理中心有关领导、教练员；外省市体操中心有关领导、裁判员；奥运冠军代表；运动员代表；“超级女声”，“快乐男声”；国内外各大媒体记者。

本次官方新闻发布会是2008年北京奥运会开幕前，国家体育总局及湖南省体育局首次也是唯一一次官方新闻发布会，发布会不仅将公布未曾披露的体育湘军的奥运战略，更将结合天娱传媒的艺人资源营造娱乐化的体育攻势。

奥运那喊口号征集活动

全国首档那喊口号征集项目，体育湘军粉丝团将从这次征集开始，全面规范体育诸位活动。本次征集活动定型后，诸位粉丝团将以官方规定的形式统一视觉系统、呼号方式、形象包装及行为规范，同时也为湘籍企业参与北京奥运提供更具传播效力和优秀性价比的全新形式。

口号征集将通过报纸、电视、电台、网络、杂志向社会发出征召令，包括带有湖湘文化气息的呐喊手语、呼号方式、统一标识、行为规范。参选口号将在网站上予以公布，经过初级遴选，选出十条准口号，由体育明星在大型广场带领群众集中展示和操练，提高参与度与普及率，由文艺晚会揭晓最终结果，并规范推广施行。

十大呐喊人物个性表达

将由代表湖湘特色的各阶层、各行业的十位湖湘名人，以自己最擅长的方式，表达为奥运助威呐喊的个性语言和方式，全方位地展示呐喊的含义，个性表达示例：李立：以最具三湘文化代表性的方印表达文艺界呐喊的声音；四娭毑：以湖南人特有的“霸得蛮，耐得烦”精神，高调为奥运鼓与呼；胡子敬，以湘商的特有资源优势和商业意识为体育湘军树震山之威。

湘声、湘情、湘韵将通过最具广泛性、最具民意的代表人物，用个性化的呐喊形式，创意性地挺进北京奥运。同一目标，十种创意，十种表达，十面威风。

奥运图锦展览 从湖南各地走向世界的体育健儿带着强烈的本土文化气息，图文集錦展览在展现他们鲜为人知的奋斗历程的同时，也展示着生养他们那片土地的文化符号。湖南体育精神的50年发展史将浓缩成一条20米长的精华大道，每一位体验者将从这20米感悟到50年的沧海桑田。

任何的奥运冠军，除却天赋与汗水，都离不开生长的人文环境，图锦展览不仅展示了体育健儿的成长历程，同时也着重推介他们出生地独有的人文文化，为地方发展带来直接的名人效应。

“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”暨湖南体操队建队五十周年系列庆典文艺晚会

时间：2008年1月13号日晚19：30~21：00.地点：湖南娱乐频道演播厅。节目播出：湖南卫视、湖南娱乐频道。主持人：张丹丹、魏哲浩（拟）。现场描述：

整台盛典分为上篇“回忆——激情燃烧的岁月”、下篇“向往——成就梦想的前方”两部分，不但回忆以往的体操湘军辉煌成就，更是对北京奥运再次取得辉煌成就的期盼。

盛典通过主题性极强的体育歌舞，结合人文性极强的人文访谈，加上时尚感极强的“超级女声”、“快乐男声”、“超级蜜秘”红粉领袖的倾情演绎，结合以李宁为首的各个时期二十位体育名人的互动。旨在将整个领奖庆典文艺晚会打造成一个时尚、人文、华丽的超级盛典。

舞台设计凝练而明确，以多幅抽象化剪切的黑白照片剪影为背景，正中为“湖南体操五十年”的logo，突出整个庆典文艺晚会的主题。

“迎北京奥运，为体育湘军呐喊” 暨湖南体操队建队五十周年系列庆典酒会

时间：2008年1月13号日晚22：00~00：00.地点：通程同升湖酒店宴会厅（暂定）。主持人：李锐、刘璇。现场描述：

在庆典文艺晚会的晚些时候，在高档宴会厅中举办高格调与青春活力相结合的“奥运名流夜”庆典酒会。安排主持人引领气氛，加上著名演艺团队表演一些互动性强、短小精悍的小节目。将精彩演出结合酒会一同进行，让嘉宾既能欣赏精彩热烈的节目，又能自由的交友狂欢，畅饮美酒、挥斥方遒。

在嘉宾活动区域，摆好若干小圆桌和方凳以及大量自助食品，供嘉宾食用。现场的舞台设计以互动为主，现场三个位于观众席中的吧凳便是现场表演者的主要舞台，突出互动的氛围，营造近距离接触的感觉，温馨而高雅。

宣传篇

跨界/整合动员优势资源实现跨媒体互动 多媒体整合广泛影响社会大众

“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动将是一场以电视媒体为主题，平面、户外、电台、网络、海报、DM杂志等媒介互动传播的品牌推广革命。传统媒体与新媒体的有力配合，构成了立体的传播攻势，使活动全面触达目标人群，广泛影响社会大众。

动员优势资源实现跨媒体互动

整合电视、报纸、电台、户外等传统媒体和网络、手机等新兴的流媒体，搭建一个全方位覆盖的宣传台，针对各个年龄层、各收入层、各性别进行点对点的轰炸宣传。

多媒体整合广泛影响社会大众

充分调动国内外品牌和广东当地品牌的积极性，实施一系列“企业塔台，政府唱戏”的富含商业气息的宣传推广活动，借DM杂志、招贴、销售终端等无孔不入的宣传渠道，将“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”的品牌影响力彻底渗透至消费者，运用体育湘军巨大的品牌附加值提升企业品牌的形象，整合双方最有效的优势资源进行互补推广，全面影响社会大众，达到一个政企双赢的宣传效果。

主要合作媒体

主要合作电视：湖南卫视、湖南娱乐频道、香港凤凰卫视、台湾东森电视等。主要合作纸媒：潇湘晨报、《商务奖励旅游》杂志、《尊品》杂志等。主要合作网站：红网、新浪网、腾讯QQ网、天娱传媒官方网站等。主要合作电台：湖南交通频道。

携手篇

服务/梦想 鸟倦反巢 叶落归根 良禽择木而栖 志士伴明主而谋

千里良驹需伯乐方能跃野千里 倚天拔地博万里鹏翼

我们追求的不是短期的合作，也不是简单的赞助，我们追求媒介内容的品牌特性和广告品牌的特性相融合，寻求它们的共同特质。我们希望用智慧之缘开启传播之门，以融合传播、创新行销为核心，追求最佳的到达率。以颠覆性的创新能力，联合高水平的营销智囊机构，为客户制订科学的投放计划。我们发起的“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动将是在奥运前夕掀起的一次世界体育界的盛世，更是一场盛大的经济宴席，我们的终极目标就是借助奥运经济的三驾马车——集合效应、裂变效应以及辐射效应——一路狂奔，以一浪高过一浪的气势席卷三湘大地，传遍五湖四海。对于参与企业来说，这不仅是一次百年难遇的营销机会，更是一个无比巨大的传播舞台。

商务合作说明

1.总体回报：

（1）组委会全程策划支持，协助商家进行整合营销推广。

（2）全程VIP服务，品牌影响力涉及全国知名媒体的广泛宣传。（3）整体活动特别互动操作，体现赞助商家权益。（4）根据具体活动安排，享有不同的活动回报。（5）不同回报条款可供选择，不同赞助权益体现。2.宣传回报：

（1）相关现场活动设计，按不同活动性质充分体现赞助商家权益。

（2）全程多媒体广告推广支持，包括报纸、电视、广播电台、户外、楼宇等多种形式，体现赞助商家的权益。

（3）历史2个月的媒体轰炸，最大限度提升活动影响力，拉动赞助商家宣传效果。

（4）众多国内外媒体活动报道，扩张活动影响力，大范围提升商家宣传效果。（5）不同赞助要求选择不同宣传回报，形式多样。（6）特别设计的活动跟踪报道，配合赞助商家推出主题活动，更具直接营销效果。

回报细则

1.合作类别：一级赞助机构（总冠名），赞助人民币300万元。（1）荣誉回报。

 赞助企业为“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动总冠名机构。作为此次活动的总冠名企业，冠名方式以“XX迎北京奥运，为体育湘军呐喊”方式出现。总冠名企业指派一名负责人出任“XX迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动主委会荣誉副主任。

 总冠名企业成为“XX迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动合作伙伴。活动合作伙伴是“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”的最高级别赞助商，获得最高市场荣誉。总冠名企业可以在自身品牌宣传中使用“‘迎北京奥运，为体育湘军呐喊’合作伙伴”字样。

 准许在指定产品上使用“XX迎北京奥运，为体育湘军呐喊”名称、标志，并在广告宣传中注明“合作伙伴”指定产品。

 邀请总冠名企业负责人参加有国家、省领导及多家新闻媒体出席的新闻发布会；并领发“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”容易证书、“杰出贡献”奖牌和纪念品。

 总冠名企业拥有编辑出版的《三湘体操誉满五州》文集封二版广告一幅，该文集将组织奥运奥运冠军和世界冠军举行签名售书活动，并在签名售书活动现在显著位置悬挂“赞助单位热烈庆祝《三湘体操誉满五州》文集出版发行”的横幅。

（2）特别回报。

 在晚会的节目里安排一个与“总冠名”企业相关的原创（小品或相声）节目。 总冠名企业领导作为特别嘉宾出席庆典文艺晚会，并为现场获奖运动员领发“杰出贡献奖”专门为顶级赞助商企业召开一次由组委会秘书长以上领导出席的独家新闻发布会。

 邀请湖南体操冠军参观总冠名企业或出席一次由总冠名企业组织的推广活动。

（3）每天回报。

 在由湖南娱乐频道直播、湖南卫视录播的庆典文艺晚会上，主持人鸣谢总冠名企业。

 在庆典文艺晚会舞台背景制作“XX迎北京奥运，为体育湘军呐喊”的标志，并在晚会现场设置四块大型观众广告牌，作为总冠名企业的形象宣传。

 在由湖南娱乐频道播出的活动宣传片均以“XX迎北京奥运，为体育湘军呐喊”方式体现总冠名企业。

 庆典文艺晚会节目片尾，署名“本次活动总冠名由XX友情担纲”或以logo的方式打出醒目的产品标识。

 庆典文艺晚会及庆典酒会入场卷上印制总冠名企业广告。

 合作媒体对总冠名企业领导人进行专访，并在活动专题网站发布。 专门为顶级赞助企业在全国性杂志《商务奖励旅行》上刊登整版广告4次。 在针对“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”的全国性媒体推广中凸现总冠名企业品牌。

 在“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动专题网站的现场直播中，将选用总冠名企业照片10张，通过活动专题网站进行发布。

（4）邮品等公众传播资料回报。

 “迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动指定使用的信封、专用信封等体现总冠名企业logo。

 “迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动面向外界的书面资料中将体现总冠名企业logo。

 组委会制作的活动纸杯体现总冠名企业logo。

 总冠名企业logo将体现在“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动所发放的记录夹（政府高层领导会议及专家会议场专用）、门票、现场指示牌中。

（5）现场回报。

 庆典文艺晚会及庆典酒会贵宾入场卷各5张。

 庆典文艺晚会企业方阵一个。

 在庆典文艺晚会及庆典酒会现场入口摆放总冠名企业产品实物或宣传资料（产品实物在适应空间大小的情况下执行）。（6）特别声明。总冠名企业可与组委会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划制订具体回报方案和实施计划。

2.合作类别：二级赞助机构（协办机构），赞助人民币100万元。（1）荣誉回报。

 赞助企业为“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动协办机构。作为此次活动的协办机构，宣传方式以“‘迎北京奥运，为体育湘军呐喊’协办机构XX”方式出现。

 赞助企业成为“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动协办机构，赞助企业可以在自身品牌宣传中使用“迎北京奥运，为体育湘军呐喊协办机构”字样。

 准许在指定产品上使用“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”名称、标志，并在广告宣传中注明“协办机构”。

 邀请赞助企业负责人参加有国家、省领导及多家新闻媒体出席的新闻发布会，并领发“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”荣誉证书、“杰出贡献奖”奖牌和纪念品。

 协办机构企业拥有编辑出版的《三湘体操誉满五州》文集半版广告一幅，该文集将组织奥运冠军和世界冠军举行签名售书活动。

（2）特别回报。邀请湖南体操冠军参观协办机构企业。（3）媒体回报

 在由湖南娱乐频道直播、湖南卫视录播的庆典文艺晚会上，主持人鸣谢协办机构企业。

 在庆典文艺晚会舞台背景上体现协办机构的标志，并在晚会现场设置四块大型观众广告牌，作为协办机构企业的形象宣传。

 在由湖南娱乐频道播出的活动宣传片，均以“‘迎北京奥运，为体育湘军呐喊’协办机构XX”方式体现赞助企业。

 庆典文艺晚会节目片尾，署名“本次活动协办机构由XX友情担纲”或以logo的方式打出醒目的产品标识。

 庆典文艺晚会及庆典酒会入场卷上印制赞助企业标识。

 合作媒体对赞助企业领导人进行专访，并在活动专题网站发布。

 专门为顶级赞助企业在全国性杂志《商务奖励旅行》上刊登整版广告2次。 在针对“迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动专题网站的现场直播中，体现赞助企业标识。

（4）邮品等公众传播资料回报。

 “迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动指定使用的信封、专用信封等体现赞助企业logo。

 “迎北京奥运，为体育湘军呐喊”活动面向外界的书面资料中将体现赞助企业logo。

 组委会制作的活动纸杯体现赞助企业logo。

（5）现场回报。

 庆典文艺晚会及庆典酒会贵宾入场卷各3张。 庆典文艺晚会企业方阵一个。

 在庆典文艺晚会及庆典酒会现场入口摆放赞助企业宣传资料。3.合作类别：独家SP运营机构，特许权费人民币80万元。

2008年8月13日，奥林匹克的圣火将在北京鸟巢体育场点燃，全世界的目光将注视北京。四年一度的顶级赛事，寄托着无数人的光荣与梦想。湖南健儿能否再造悉尼赛场的经典传奇？而你，又会在何方为他们加油呐喊？为此，我们将在活动期间开辟短信祝福通道，发动广大观众以短信的方式为体育湘军加油、呐喊。

组委会回报：

（1）参与企业以独家SP运营机构的身份出现。

（2）组委会对外发布的所有宣传资料，均以独家SP运营机构的身份体现参赛与企业。

（3）活动期间组委会在湖南娱乐频道的常规电视节目内，以口播、字幕等形式告知收视观众订阅方式。

（4）活动期间组委会在合作纸媒及网络媒体公布短信订阅方式。（5）组委会提供与活动相关的资源，如录播现场门票、与奥运冠军见面的机会、奥运冠军签名服装等作为奖品，奖励热心参与短信活动的观众。