我国医药电商行业发展现状分析_医药电商发展现状

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我国医药电商行业发展现状分析

自2010年我国放开线上医药电子商务线上直销资格以来，三年来我国医药电商行业发展迅速，医药电商行业市场规模由2010年线上医药市场交易额不足一亿迅速激增到目前近千亿市场。据统计，当前我国共有159家企业取得《互联网药品交易服务资格证书》，中能够向消费者直接销售药品的网上药店有101家。在这些企业当中，当前占据市场主流的是天猫医药馆、京东医药馆、当当医药频道等大型综合B2C商城类网站的医药频道和华佗药房网、北京医药网等医药类垂直电商。其中天猫、京东等主要拥有巨大流量优势，而华佗药房网等则依托其强大的线下资源在医药货源、销售资质、专业性服务、医药价格等方面具有优势。

当然，目前整个医药商城行业刚刚起步三年，各大传统医药行业巨头在这三年中也纷纷涌入市场，预期医药电商在行业在接下来的5年中将会是竞争最为激烈的一年，也是行业格局初步形成的阶段。根据当前各医药行业平台线下资源、线上服务能力、产品体系、品牌影响力等综合实力及其发展潜力预期，在当前已有的大型综合B2C平台医药频道及全国101家垂直医药电商网站中，最有可能抢占市场，最大做强的分别为天猫医药馆、京东医药商城、华佗药房网、开心人网上药店、金象大药房网上药店这五家。而在2010年医药电商行业初现，我国最早一批垂直医药电商平台大参林网上药店、海王星辰网上药店等则已经早早出局，当当网医药电商频道、一号店医药频道一号药网则都受累于主体平台本身流量下滑等原因，相较于天猫、京东等平台不再具有竞争力。

那么当前医药电商行业面临的主要问题主要有哪些呢？根据当前主流垂直类医药电商网站及大型综合B2C平台医药频道分析。当前主流垂直类医药电商网站如华佗药房网等受到的主要限制是我国药品管制严格，部分地区药品准入的问题，即在该地区无药品准入证的情况下，不能在当地区建立实体药品仓库，这一点严重制约了垂直类医药电商的物流服务及战略布局，物流限制也是当前网上药店药品价格仍有部分虚高的主要原因。而针对天猫、京东等大型综合B2C电商的医药频道来讲，主要受限于平台本身缺乏行业一手货源及医药行业相关资质等，在药品货源、专业性上无法和垂直类医药电商网站想比，同事平台本身如天猫采取的3%营业额抽取等，也在一定程度上导致大型综合B2C电商的医药频道药品价格相较垂直类医药电商网站不具有竞争力。

当然，以上只是个人看法，在很多方面受制于数据等原因，分析的不是很全面，大家理解下。