扬子江药业案例介绍_扬子江药业介绍

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案例背景：

以“护佑众生，求索进取”作为企业的使命的扬子江药业集团近十年来，一直矢志不渝地支持国家国防建设，并为此投入了大量资金。

2007年8月1日是中国人民解放军成立八十周年的盛大纪念日，同时也是扬子江十年拥军优属路的一个里程碑，扬子江药业希望举办一次展现企业10年拥军优属工作的巅峰之作，谱写出一曲经久不衰的佳话，广为传颂。

活动策略：

锁定关键点——扬子江药业与英雄母亲同庆八一建军节

革命军人永垂不朽是伟大的精神写意，在共和国呼唤英雄儿女时，母亲毫不犹豫把子女送上战场。英雄成就了英名，而英雄母亲因为赤贫，从此再失去了最后见面机会，留给母亲们只有渐行渐远的模糊身影和泪落满襟伤感怀念！

麻粟坡烈士陵墓园埋葬着957位老山作战牺牲的烈士。其中300多位烈士的家属从未去过，大部分是因没有路费而不能前去，有些家属到陵园之后竟没有路费回家„„

关键点调动各方资源，寻找到80位英雄的母亲。

活动执行

1.英雄母亲相聚国旗下：

7月26日凌晨5：07分，在嘹亮的国歌声中，五星红旗徐徐升起，英雄母亲们都十分激动的望着国旗升起的地方。在建军80周年之际，用观看升旗仪式见证了这一历史时刻。

2.英雄母亲检阅英雄儿女：

8：00左右，扬子江药业集团董事长徐镜人与英雄母亲们一同检阅了三军仪仗队。

3．名垂千史同植英雄林：

下午2：30左右在部队官兵的引领下，英雄母亲们来到装甲兵军队院中的一片树林，和扬子江药业一起同植“英雄林”。

4．同唱英雄母亲赞歌

7月26日晚 一千多名官兵观看了慰问演出，少先队员们为母亲们

献上鲜花、系上红领巾，扬子江药业领导的上台与母亲们亲切握手，并馈赠礼物。

效果评估：

在本次媒体宣传中，扬子江药业充分认识到媒体传播的重要，抓住这一活动的契机，从战略的高度看媒体，并配合强势的媒体宣传，无论从发布主题、发布总量、见报频次等方面都达到预期目标。此次传播总字数达577,489字，其中平面媒体发布124篇，网络媒体发布186篇。其中1000字以上文章见报频次为242次，占了此次媒体发布的78％以上，获得了非常良好的传播效果。

针对扬子江药业行业特点及目标受众群体的分析，按各地媒体的不同，有针对性，计划性的将所需稿件发布于相关媒体，在国内大中小省市地区进行广泛的覆盖，对扬子江庆祝建军八十周年的活动进行有效传播的同时，进一步提升了扬子江在公众中的品牌形象，巩固在业内领军企业的领军地位。

同时，通过平面和网络媒体整合宣传，优势互补，强强联合，频繁的暴光率和高密度的宣传，将信息准确传达目标受众并产生实质的效果，在媒体和公众群体中产生广泛的关注和社会影响，赢得更多医院、医药企业和广大民众的信任，认可，提升口碑，进而促进销售。