Emely服装专卖店企划书（推荐）_淘宝服装店企划书

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Emely服装专卖店企划书

Eemely源自时尚之都—巴黎的最新设计灵感，Emely秉承一贯的简约风格，将展售空间与流行服饰结合的品牌经营理念，注重服装的质地和细节，讲究服饰的场合性搭配，传达摩登且优雅的生活品味，令知性时尚的女士在职场和生活中更加自信与出众。

我设计的这一品牌的陈列和橱窗就是根据这一服装的特点。商品陈列除了陈列的基础要素以外，从陈列的整体考虑，还有更重要的功能要素，包括主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应、容量企划和序列化及人体工程学其它一些原理。我采用这些原则从整体角度安排产品，给予emely这一产品最显耀的位置，使产品搭配及色彩的搭配相协调。在卖场中，招牌、橱窗、灯光、广告、色彩展示（橱、台、架）设计、陈列管理和配置规划，哪一项都不能忽视，并且都要做好，不能影响整体。尤其是橱窗和商品陈列显得特别重要。那么就需要加强橱窗设计和商品陈列设计。

（一）室内设计

1、陈列方式上我采取了间隔排列法，通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化, 使人感到兴奋.2、在陈列形式上我采取人模陈列、正挂陈列、侧挂陈列、叠装陈列等四种陈列方式相结合。对于人模陈列将服装用更接近人体穿着状态进行展示，将服装的细节充分地展示出来。并将人模陈列的位置放在店铺的显眼位置上，因为店铺里用人模陈列的服装，往往是重点推荐或能体现品牌风格的服装。在卖场的中间采取了侧挂陈列，因为

为了顾客取放方便，供顾客试穿。而且侧挂陈列服装的排列密度较大，对卖场面积的利用率也比较高。在卖场右侧利用了正挂陈列，起到展示的作用，另外正挂陈列在顾客需要试穿服装时取放也比较方便。强调emely风格，吸引顾客购买。在侧挂陈列后采取了叠装陈列，整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感，形成视觉冲击，同时为挂装陈列作一个间隔，增加视觉趣味

3、色彩的运用，对于陈列感官元素中，色彩美感的设计会增强卖场的陈列的视觉效果，我采用了多变的色彩给予顾客丰富的视觉享受，引导顾客进行挑选和购买。形式美感也是感官元素设计中的重要环节，是感官元素中视觉设计主要运用手法。在我的陈列设计中，由于服装陈列形态设计是服装在卖场中所呈现的造型和表现形式，服装陈列形态是基于服装销售、美感因素对服装的再次设计，可以充分利用各种道具，根据形态变化的原理和特点，对卖场中的服装进行重新的组合和塑造，所以我通过新颖的形态设计，来吸引顾客的眼球，激发购买欲望。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。

4、主题从整个专卖店的陈列效果中，可以让顾客感觉到一个品牌的品牌文化。也就是一个品牌的风格，产品定位及市场定位等。对于emely这一品牌的风格是简约，在收银台后面用emely字样突出了品牌。

5、卖场的通道规划科学合理，货架及其他道具的摆放符合顾客的购物习惯及人体工程学，服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格统一协调。

（二）橱窗设计

橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。因此，促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。由于，橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了服装的陈列外，还会布置一些POP海报，让顾客看了以后可以马上顾客进店。

橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的武器，在终端已开始扮演越来越重要的角色。我们不仅仅要把橱窗放在自己的卖场中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上，其实你的橱窗只占小小的一段。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。

我的橱窗设计主要追求和谐优美的节奏感，追求的一种比较优雅的风格，属于简洁构成式陈列设计，主要是通过对橱窗各元素的组合和排列，来营造优美的旋律感。用的是半封闭式橱窗陈列。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯，并在背景上采用非聚式暖光照明，整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景广告上悬挂的窗帘，充分营造了氛围。

最后特别要注意的是橱窗和卖场要形成一个整体，橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如前面把卖场比喻成一本书一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。在实际的应用中，在进行陈列橱窗的时，往往会忘了卖场里陈列风格。结果我们常常看到这样的景象：橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。

我们没有理由怀疑媒体广告为提升品牌所带来巨大的效应，但是卖场所传递的品牌形象，特别是卖场让顾客直接感知和触摸品牌文化的功能，是前者永远不能替代的。而实现这种文化的传播，推广卖场陈列无疑是一种最有效的方式。

总而言之，陈列是一种无形销售。无形之中胜有形……