专业考察报告_专业考察报告

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广告专业考察报告

一、考察简介

考察地点：北京市

考察时间：2011年3月18日——2011年3月28日。

考察对象：新华社广告中心——中国广告联合总公司（以下简称中广联）、品牌中国产业联盟、21世纪福来营销传播机构。

考察目的：专业考察主要在老师的带领下，近距离和中国广告公司接触，一方面帮助学生了解中国广告现状和发展趋势，另一方面了解广告公司的构成以及感受专业人士的专业精神，通过面对面的交流与沟通，达到了解广告公司的工作流程和消除学生专业学习中的盲点，指引一定方向。

考察方式：实地考察法、访谈法、观察法

行程介绍：2011年3月18日晚，天上的薄云显现出半透明的心思，我们广告0802班35位同学，带着满怀期待和按捺不住的兴奋踏上了北上的火车，经过了15个小时的车程，我们终于到达了目的地——首都北京。但是，一路的艰辛并没有减低我们的热忱。每一个人带着疲惫不堪的身体却总掩盖不住那洋溢着兴奋的表情，每时每刻，感受着北京的车，北京的房子，北京的人，北京的景。我们首先是到了提前住宿的地方——朝阳区双井站附近百环花园。19日，做一个短期休整和准备。20日，同学们按捺不住的好奇和向往，开始在北京留下自己的脚印。23日，在文老师的带领下开始了我们的考察第一站—— “新华社广告中心——中国广告联合总公司”，接着24日考察了“品牌中国产业联盟”，中途休整三天，28号，依然在文老师的带领下到了本次考察的最后一站——21世纪福来传播机构，29日下午带着我们每个人自己的收获凯旋，结束了本次考察。

二、考察收获

北京，注定不平凡。爽恺的红土城墙，尊贵的紫黄砖瓦凝聚着层层令人屏息的霸气。坦然中凸显着巍巍皇城的尊重，淡定中蕴藏着千年历史文化的厚重，宁静中暗显着车水马龙城市的沉重。

在这“三重”中我们参观了久仰的历史景点，我们久闻的中广联，品牌中国和福来，我们憧憬，我们向往，因为他们的热情与耐心，我们得到了我们每个人我们心中的答案。

也正因为我们的诚恳与求教之心，我们在这里得到了我们曾经没有见识过的“专业”，正因为我们激情与热忱，我们在体会到“探索，无所谓昼夜，一路向北”和执着„„

考察第一站——中广联

3月23日下午，在文老师的前期辛苦奔走和与中广联的沟通，我们在约定的时间来到新华社广告中心。

在段总的热情接待下，我们在一个舒适的环境下进行了我们的交流。段总给我们首先简要介绍了一下中广联的历史和结构，操作流程等，然后简要讲解了现在北京乃至全国的广告行业的现状以及趋势。细致的讲解让我们比较了解了中广联，中国广告联合总公司成立于1981年，是我国第一家集团性的广告公司，在其30年的发展历程中，它培养了一支富有战斗力的广告创意与策划专业队伍，以及有很多成功的品牌塑造和危机公关案例等。后面精要讲解了一些有中广联负责的经典成功案例：立邦漆和力帆摩托。

在中广联，让我再一次感受到一句熟悉的话语的力量——不做总统就做广告人，这句引用不期然的再一次给了我信心，然而仅有信心是不够的，段总的犀利点评让我也再一次感受到我们现有大学生的缺点，好高骛远，眼高手低等等，而这些在于自身的价值观，从后一定要谦虚谨慎。而平常一些需要培养的我们做的还不够，创意具有突发性和顿悟性，如何保持创意使我们的难点。而段总的话语如醍醐灌顶，“创意不是灵光一现，而是水到渠成”，指出创意也有一定模式，平常的积累和经验形成自己的思路方法，久而久之可以形成自己的思维模式。这个让我认识到自己平时的懒散和知识的短缺。

另外我认为中广联曾经的辉煌已经过去，有些许原因在里面，如今的中广联的人才稀缺是一面，另外和自身的性质有关，自身的地位有一定局限，传媒的强势也是其原因之一。

总之，对于个人，一定要注重平时积累，增广自身知识面。考察第二站——品牌中国

3月24日，依然在我们辛勤的文老师的带领下，我们挺进品牌中国。在品牌中国秘书长王永和副秘书张吕清的热情接待下，我们听了一个近两个小时的精彩演讲。而从进入品牌中国的那一刻起，经历很多环节，我们多受益匪浅。

（1）细节打动人心

步入品牌中国，引入眼前的是“热烈欢迎湖南商学院师生”的红纸，前方指引着一条令人遐想又期待的优雅走廊。依然的大红主色调，中国的主打色让人眼前一亮；墙体中若隐若现的京剧脸谱，尤显国粹婉若游龙的魅力；镶嵌着白色的特有突出字体，夹杂斑驳的字体黑影，构造和谐的光与影的韵律；斜照着的淡黄的光芒，和外面冰冷的大厦对比，舒适和惬意让人倍受温暖的人文关怀；心形的照片墙汇聚着每个人的表情，装饰着得心形花边纸，让每个人都感受到内部的温馨。

（2）伟大人格魅力

个人非常欣赏王永大哥的为人处世，首先作为北京的头号顺风车王子，每天坚持着自己的个人贡献，这种乐于助人的性情很欣赏，再者这种坚持的精神令我敬仰。其次把向自己的对手学习，多次的创业在失败中寻找机遇，向对手学习这种大度的气节也很令我敬佩。王永大哥的“三心二意”也让我大有感观。大学生为何如此没有魄力，很难做好一件事？“下决心，树信心，有耐心”。下决心经常会下，由于对未来的不确定和急于求成导致觉得没有必要，经常迷茫。在学校经历的成功太少，心态得不到调整。而在这个浮躁的社会，大多的中国人最缺乏的，耐心或者毅力。而做事或者做人更是“创意要建立在诚意之上”，这话给人莫大的鼓舞和告诫。

（3）天下兴亡，匹夫有责

品牌，让中国更受尊敬。这句口号铿锵有力，既喊出了品牌中国的心声，也时刻激励着自身的进步。品牌中国坚持着自主品牌和国有品牌，在这里，很多公司的产品都是国有品牌，始终坚信着中国的品牌有着光辉的前景。

（4）资源整合品牌中国将媒介经营代理和发布、市场调研、公关策划和广告创意与制作方面进行资源整合，整合营销传播的外延和内篭都得到了大大的扩展。大有学问的词，不管是为人还是处事，不管是个体经济还是经济全球化，具体的抽象的，时时刻刻都在上演。小到纸与笔的交换，大到场所和资金等等交换，互相交换自己空闲的物资或者时间等等，简单的物物交换让我们更直接的感受到人情味，让我们资源得到充分利用，互利互惠。

考察第三站——21世纪福来

3月28日，我们来到我们最后的一站——“福来”。印象最深刻，会议最美好的地点，依然是文老师带领下，与我接触以来的最专业的团队近距离交流，体会到了真正的专业。

步入福来那一刻，身份普通的我们受到了嘉宾的对待：LED屏的欢迎辞以及正式的会议，参与接待我们的不仅有“福来”的领军人娄向鹏、郝北海，还有张正、李楠总监和各部门的经理，团队的犀利和耐心的解说，播放经典成功案例如：黑芝麻糊，月月舒，以及后来娄总的对我们的建议，都让我们受益匪浅。那一刻，我看到了被尊重的分量，我看到了团队的力量，我看到责任的重量。

福来本着“找外脑——实际上是找一个负责的团队“的信念，坚持品牌认知创新，模式创新整合的态度，在一群有理想、有智慧、有责任、有功夫的四有青年合作下，装备团队保障、流程保障、沟通保障、督导保障和方法保障，在品牌、影视、公关、互动等方面如暗涌流动般在市场中游刃有余。

福来的一个下午让我收获到很多，不管是专业上还是做人上面的，都受到一定的鼓舞和指引作用，也让我5°感想。娄总的建议跟随兴趣，如果不喜欢就是不喜欢，不喜欢没必要为此费工夫。“听从自己的内心”让我感受到自由的态度，“向讨厌的人学习”让我感受到交际的大度，“善于和不同行业的人交流”让我感受到沟通的弧度，“毕

业后一定要努力学习”让我感受激情到热度，“要富于正义感”让我感受到做人的风度。

总结：

北京所见所闻，让我对广告专业有新的认识，也对自己也有新的认识。在北京，看到中国的潮流，看到社会人士对品牌的信心，看到对祖国的热爱。北京的广告很正点，不愧是中国广告行业的指南针。而最深刻的是让我感受到的很多做人细节。

最后也谢谢文老师的带队，因为文老师的前期辛苦奔走和各公司的约定才让我们感受到这些不曾有过的待遇和不曾有过的精辟讲解。最后，考察已经过去了，这个考察在每个人心中都有着浓浓的精彩的一笔。