军队公关论文_军队公共关系

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军队公关的意义及实现路径的分析

我们都知道，公共关系就是社会组织通过媒体传播手段，与公众进行的双向沟通协调，从而达到良好的组织形象，建立良好的公共关系的一门管理艺术。对于军队这一特殊群体，我们也需要处理协调诸多内部外部关系，将公共关系理论运用到军事实践中。

顾名思义，军队公关的主体就是军队，客体对象就是国内外公众。军队形象是军队的外在行为和内在精神在社会公众心目中形成的总体印象。从新的时代特点出发, 引入先进的公共管理理念与模式，不断推动军队公关,进一步塑造和传播我军良好形象,对于提升我军软实力具有重要意义。

军队是社会组织中最典型的一种组织,军队形象是一种特殊的组织形象。军队的使命性质、结构特点与人员构成,决定了军队形象除了具备一般组织形象的特点外,还应该具有自己的特定内涵。军队形象的塑造和传播旨在提高军队的知名度、美誉度和战斗力。依据公共关系理论,对于军队而言,知名度是指军队被公众知道社会影响的广度和深度,它是衡量军队影响力的客观标准;美誉度是指一支部队获得公众的信任、赞美的程度,它是评价部队名声好坏的重要指标。美誉度与知名度的辩证统一,构成了一支部队的基本形象状态。塑造和传播良好的军队形象,要求把知名度和美誉度作为追求的基本目标,对内坚定信念、强化素质、凝聚合力,对外传播价值、展示风貌、提升影响,不断增强军队软实力,为战斗力的生成与提高服务。而公共关系学为军队形象的塑造和传播提供了必要的理论支持。新世纪新阶段,我军建设必须顺应这一时代潮流,积极运用公共关系理论谋划我军的形象建设。

我国军队公关强调的根本目的是政治利益的最大化，没有任何经济诉求。和其他公关主体相比，军事公关不会过分追求经济利益最大化的目标。政治利益最大化具体到实践中就是树立良好的军队形象，展示国威、军威。军事公关区别于其他公关最显著的就是军事公关是最大限度的展示软硬实力，通过展示实力获取经济价值和政治价值，通过展示各种打击力量，表演军事利器，起到震慑对方的作用。展示军事实力的目的不是为了战争，而恰恰是为了制止战争，这也是当今社会的主旋律，人类共同的目标。

我们都知道，“落后就要挨打”，当今的国际关系很大程度上还是要靠实力来说话，不可否认，经济实力起着决定性作用，但另一方面，军事实力也是保证经济优势以及国家安全的稳固靠山。当然，一个拥有强大经济基础的大国，它的军事实力一定不容小觑。军事实力建设包含硬实力及软实力，发展健全军事公关理论，对于展示这两方面都有着至关重要的作用。军事硬实力的展示不仅仅是武器，还有高科技技术手段。现代化的战争已经不是靠人拿着步枪去冲锋陷阵，而是在千里之外轻轻按一下按钮，武器就冲向敌人。这里既有航空和航天技术，也有航海、潜艇技术，还有计算机技术。“嫦娥号”、“神舟”系列、“天河一号”计算机，以及最近的“蛟龙号”、“辽宁号”，这一步步巨大地突破都是在向世界宣告中国军事的腾飞。展示军队的科技实力也是军事威慑力的一个组成部分。过去传统展示硬实力主要是国庆阅兵或武器的使用。现在展现方式逐步多样化，参加各种国际军演、向国外增派维和部队、举办大型航展、丰富多彩的军事节目、频繁的军事相关洽谈磋商、打击国际恐怖主义等等，都是对我国军事硬实力的成功展示；中国军队和国外军队的其中一个不同，就是中国的军队不仅仅是战斗队，还是文化队和工作队。这是中国军队自 成立之日起就已有的宗旨之一。因此，展示自己的军事文化、军事体育、军事政治等软实力也是军事公关要做的一个主

要 工作。这包括密切和人民的联系、组织各种类型的工作队和文化宣传队、拍摄制作军事题材影视作品。我们的军队是党的军队，是人民的军队，我们的党是人民的党，因此，军队 和人民的联系是天然的。“为人民服务”这是我党的宗旨，也是我军的宗旨。军民鱼水情，离开了人民，军队就成了“无本之木，无源 之水”，就失去了基础。战争时期，拿起武器就是军人，拿起锄头就是生产者，现在这种精神不能丢，这是我国军队的软实力之一。和平时期，我们经常也会面对各种突发情况，执行非战争军事任务，只要人民需要，我们就会出现在那里，投入到抢救人民生命财产安全的工作中去。1998 年特大洪水抢险时，我们的军队用血肉之躯铸了一道绿色堤坝，保护了人民的生命财产，有些年轻的军人还牺牲了自己的生命。2008 年四川“5·12”汶川大地震我们的军队还是走在抗震救灾的最前面，涌现了许多可歌可泣的动人故事。抗震救灾、抗击冰冻雨雪灾害、抗洪抢险，军队总是在人民最危险的时候出现。哪里有险，哪里就有军队，这就是我军软实力的形象。一支没有文化的军队是愚蠢的军队，而愚蠢的军队是不可能战胜敌人的。中国的军队不仅会 打仗，它还是一支有着出色的文化部队，是一支宣传队。它要宣传党的方针政策，宣传社会主义优越性，宣传国家的强盛，军队是党和国家的一个宣传利器。军事公关就是对国内外老百姓展示军事文化，这主要包括体育，文艺、艺术等方面的展示。各总部的文工团、歌舞团常常深入基层进行慰问演出，增进军民感情；各大主流卫视推出的抢眼军旅电视剧迎来春天, 《士兵突击》、《鹰隼大队》、《我是特种兵》，越来越多的平民百姓开始了解军队，向往军队，新鲜的故事、引人的剧情、出色的表演，无不让人心生羡慕之情，但事实上，一部经典的影视剧更重要的传达一种精神，让人有所感悟有所收获，最后爱上它。这些军事、文化、文学、科技和艺术，都是展示军队文化软实力的最好说明，是军事公关不可或缺的一个组成部分。

其实纵观我国军事公关的发展道路，中国的军事公关实践并不短，自人民军队成立第一天起就开始了，“人民 军队，军民团结如一人，试看天下谁能敌” “军民鱼水情” “文明之师、威 武之师”，这些响当当的口号本身就是我国军事公关最成功的典范例证。而刘 伯 承和彝族小叶丹结拜为盟、陈毅苏南执行抗 日民族统一战线政策、打击敌人 的 成功范例则是我军最为成功的公关案例。但有意识、有目的的利用公共关系理论去指导我军军事公关工作的时间还是近几年的事情。近几年，我国公共关系的理论和实践也被引入了军事领域，军事公关、军队公关、军人公关、军对形象、军人形象、军队实力等等名词也开始步入军事研究者的视野。我国军事公关的活动也取得了较大的成效。但很多关于公关尤其是军事公关的理论相差发达国家还有不小的差距，我军在不断进行自我完善过程中还有很长的路要走。在开放透明的信息化背景下,一支军队不主动塑造自己, 就必然会被别人“塑造”。所以要解除西方对我的封锁和偏见，就是要跳出其为我设置的“框 架”，以积极主动的自我形象塑造，给西方提供一份惟一的解释，突出“我的形象我做主”的意识，不能画地为牢，自我束缚。同时，要在适当场合和时机 为对方设置“框架”，打好舆论斗争主动仗，真正做到“形人而我无形”。身处信息时代,不管你喜欢不喜欢媒体,都得学会面对媒体。因此要建设一支精干、高效、专业的军事外宣队伍，以良好的个人素质，高超的专业技能，崭新的精神面貌，打造军队对外宣传的良好形象。我军除了提升自身实力外，还要实施有效的公关策略，借助军内外大众媒体，加强信息传播，把知名度、美誉度扩展到全社会，即坚持 “内强素质、外树 形象”，达到“外树形象、内增动力”的目的。要积极引入公共关系的传播理念，在充分挖掘和利用我军内部舆论资源的基础上，注重依托和借助军内外的舆论传播平台，塑造和传播自身良好形象。

面对日益多元化、复杂化的国际环境，只要我们以更加开放的眼界、包容的心态，积极学习先进，创新军事公关理论，运用实践，我军一定会在国际社会中树立起更强大的地位，赢得更大的经济、政治利益，为我国的富强复兴打下坚实的基础。

20111131002 高翔2012年11月20日