南开大学课程考试公共关系学_南开大学管理学考试

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公共关系学

一、论述题（40分）

1.试阐明现代公共关系产生与发展的基本条件

答：商品经济的发展是现代公共关系产生与发展的社会经济条件 社会政治生活的民主化是现代公共关系产生与发展的社会政治条件 传播手段和通讯技术的进步是现代公共关系产生与发展物质技术条件 尊重人的需要和情感的经营管理思想的形成是现代公共关系产生与发展的社会 文化心理条件

二、简答题（每小题20分，共60分）1人类早期公共关系的基本特点是什么？

答：（1）早期公共关系所开展的各种活动，带有明显的自发性和盲目性。

（2）人类早期的公共关系活动，主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和论理

2.什么是公共关系广告？其传播目的和效果与商品广告有何不同？

答

公共关系广告:是为扩大社会组织的知名度，提高信誉度，树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传。

公共关系和广告目的都是为了宣传企业单位。

对于广告，大家都比较熟悉，比较露骨，几乎是直呼其名，特别是国内的广告几乎没有艺术可言，恨不得把厂址和电话都直接告诉你就算了事。

而公共关系，其实是隐性广告，企业通过举办一个活动，赞助一个演唱等，将本企业的元素巧妙的融合在事件中，让受众者在体会事件的同时被企业的元素所感染。举个例，某矿泉水企业，在四川发生地震的时候免费向灾民派送矿泉水，某食品公司在购物广场举办厨艺大赛。等等这些都属于公共关系。某些企业的公共关系做的好，不但口碑好而且效果显著。