二企业诊断_企业绩效管理诊断二

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二、企业诊断

淳安千岛湖农兴食品有限公司是一家以农副产品为主要原料生产加工果蔬罐头食品、果蔬汁饮料的食品加工企业。地处千岛湖畔，距千岛湖镇20公里的文昌镇，成立于2001年4月，注册资金300万元，是淳安现农业龙头企业。公司拥有二条生产线，一条生产果蔬罐头产品，其主要产品有雪菜、香菇、榨菜、竹笋、甜玉米、枇杷、杨梅等罐头；一条生产果蔬汁饮料产品，主要生产甜玉米汁饮料。

我们小组的研究对象是该企业的千岛湖玉米罐头，该产品在包装、销售等方面一直处于低下水平。经小组调查研究，发现其主要问题如下：

(1)无市场调查，无广告宣传。千岛湖玉米罐头的知名度很小，除了千岛湖当地的人其他地区的人甚少知道，消费者无法知晓该品牌就企业无法销售该产品。

（2）铺货工作极不到位。在各大超市、商场、旅游景点、街头摊点很少看到千岛湖玉米罐头。

（3）包装设计差，包装还出现过健康安全问题，从开始有千岛湖玉米罐头就没有换过包装，且在前段时间出现过罐头内部出现铁锈，这是严重的问题。对千岛湖玉米罐头的声誉有极大的影响。