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欢乐，让城市更美好

——上海欢乐谷全面开业及欢乐谷连锁品牌发布

2009年9月12日，上海佘山国家旅游度假区车流如织、人头攒动，洋溢着一片欢乐喜庆的气氛，上海欢乐谷经过近一个月的试业运营迎来正式开业，2009上海旅游节开幕式也在上海欢乐谷同步拉开帷幕。中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声，上海市市长韩正，全国人大常委会委员龚学平，国家旅游局局长邵琪伟，国家文化部部长助理丁伟，国务院国资委、国务院国资委监事会以及来自北京、上海、天津、深圳、成都、武汉、昆明、西安、苏州、泰州等地的各级政府领导和华侨城集团公司的领导班子成员共同出席了开幕式。致辞结束后，众位领导共同推动开关，完成启动仪式——飞艇徐徐起飞，巨大的液晶屏从当中打开，露出一条红毯铺就的大道，通向欢乐谷欢乐的海洋。同日，华侨城集团举行了“欢乐谷连锁品牌”新闻发布会，标志着华侨城正式开启中国主题公园连锁经营的新纪元。

上海欢乐谷——自主创新的中国旅游品牌强势打造长三角旅游新地标

上海欢乐谷占地面积90万平方米，拥有12大顶尖级游乐设施、7大主题分区、百余项观赏体验项目及商业配套设施，投资规模达40亿元，是目前中国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。作为上海华侨城大型综合旅游项目的一期，上海欢乐谷是华侨城集团历时三载，为上海和长三角游客量身定做、精心打造的繁华都市开心地，是属于“上海人自己的欢乐谷”。

上海欢乐谷是华侨城集团集20年主题公园建设和运营经验，继锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗，以及深圳欢乐谷、北京欢乐谷和成都欢乐谷之后，中国自主创新主题公园的又一力作，也是欢乐谷连锁品牌的第四站。项目突出如下特色：中西合璧的多元主题文化体验；利用丰富的水资源开展多层次的水上娱乐项目；突出环境生态和园林绿化；最能代表当今游乐技术的先进性；多个大型室内场馆，使其成为全天候的旅游场所；充分发挥华侨城在大型演艺方面的特色和优势。

上海及长三角地区是华侨城长期关注并看好的重点旅游区，华侨城集团CEO兼总裁任克雷在开业庆典致辞中表示：“华侨城选择了上海，就是瞄准了世界级的市场和舞台，上海选择了华侨城，就是支持了中国企业的追求与梦想。华侨城

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进入上海，一是要在中国最发达的市场空间里为中国自主创新的民族旅游品牌占据一席之地；二是综合华侨城多年来在文化产业中积累的经验与资源，努力将上海华侨城建设成为长三角地区一个最富有活力的文化创意产业基地；三是响应上海市政府大力发展现代服务业的号召，为把佘山打造成为世界级的旅游度假目的地做出积极的贡献；四是为欢乐谷“东西南北中”的全国连锁涂下浓墨重彩的一笔，为华侨城实现2012年年接待游客突破2000万人次，由世界主题公园八强挺进前五强的新目标，奠定坚实的基础。”

2009年，是上海旅游节成功举办的第20年，是华侨城旅游成长和发展的20年，同时也是以华侨城锦绣中华开业为标志的，中国现代主题公园诞生的20年。上海欢乐谷作为华侨城倾力打造的最新参与体验型主题公园，其建成开业对于上海乃至长三角旅游业的发展具有不可估量的积极作用，上海欢乐谷也因此成为20年来首个承办上海旅游节开幕式的旅游景区，并将成为2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的重要体验区。

据上海华侨城负责人透露，上海欢乐谷的正式开业仅仅是华侨城集团在上海及整个长三角区域战略发展的一个起点。未来，华侨城集团将凭借独特的创想文化，依托上海独有的区位优势，着力将上海华侨城打造成集旅游、文化、娱乐、休闲、体育、居住于一体，极具吸引力的文化产业示范基地和世界级的旅游度假目的地。

欢乐谷——国内首家主题公园连锁品牌实现“东西南北”全国战略布局

开业仪式前2个小时，华侨城集团举行了“欢乐谷连锁品牌”新闻发布会，发布了中国首家主题公园连锁品牌欢乐谷的吉祥物新形象——“欢欢、乐乐、小谷”三只可爱的蚂蚁及相关主题商品，并举行了对深圳、北京、成都和上海四地的欢乐谷吉祥物新形象的授权使用仪式，同时还全面启用了《欢乐谷连锁经营标准体系》，其中包括欢乐谷连锁服务标准、设备技术标准、企业文化手册、吉祥物管理手册、品牌管理手册等多项欢乐谷连锁经营管理标准，全新的欢乐谷门户网站也正式启用。从1998年深圳欢乐谷开业迎宾迄今，经过十一年的发展，深圳、北京、成都、上海四地欢乐谷累计接待游客3500万人次，销售收入达36亿元。“欢乐谷”作为中国第一个自主创新的主题公园品牌，率先在全国范围内实现了连锁经营，正式开启了中国主题公园连锁经营的新纪元。

“不同的城市，同样的欢乐。”华侨城集团相关负责人表示，中国已经跃居成为世界主题公园发展的新中心，今后十年将是国际品牌和本土品牌在中国的共同成长期，也是中国主题公园步入大型化发展的时期。这个时期的特点是竞争更为国际化，也更加激烈，连锁经营将是主题公园民族品牌能否在竞争中成功的关键。未来，华侨城还会继续推进欢乐谷连锁的建设，使欢乐谷连锁的年接待游客量达到2000-2500万人次，全面进入世界主题公园第一集团军阵营。

上海欢乐谷的正式开业，同时标志着新世纪以来，华侨城集团在全国的第一轮战略布局正式完成并收获累累硕果：继2006年北京欢乐谷开业之后，2009年1月17日，成都欢乐谷建成开业；8月1日，深圳东部华侨城全面开业；9月12日，上海欢乐谷正式开业并发布欢乐谷连锁品牌；生态休闲度假型旅游景区——江苏泰州华侨城也将于年底开业„„

华侨城——中国最强的旅游集团跻身全球旅游景区集团八强

作为中国主题公园的开拓者和领跑者，华侨城集团代表着中国旅游业的最高水平，其主题公园及景区在接待游客人数、销售额及经济效益等方面均位居全国同行业之首。截至2008底，华侨城旗下各主题公园及景区接待游客总数达1.32亿；此外，旅游文化演艺作为华侨城文化旅游的重要内容，从1991年成功推出第一台大型旅游文化晚会《艺术大游行》以来至2008年底，华侨城各景区累计上演大型演出近30台，累计演出2.4万多场次，接待观众逾4500万人次。

如今华侨城旗下的旅游产品已经具备了与国外品牌比肩的实力。记者获悉，2008年11月17日，在有着90年历史和“国际旅游业奥斯卡”之称的美国IAAPA展会颁奖典礼上，华侨城集团在与迪士尼、六旗等国际著名主题公园的评比中不遑多让，一举捧回了包括最佳整体营销类、最佳现场表演类、最佳纪念品类等三大类共七项奖项，其中北京欢乐谷《金面王朝》和深圳世界之窗《千古风流》荣获最佳演出奖，深圳东部华侨城《天禅》和锦绣中华•民俗村《龙凤舞中华》荣获最佳演出荣誉提名奖。2008年，根据美国经济研究事务所ERA和主题娱乐协会TEA联合发布的2008年度全球主题公园入园人数，华侨城各景区以1350万人次总入园人数，与美国迪士尼公司、英国美林娱乐集团、美国环球影城等国际主题公园巨头一起进入全球旅游景区集团八强，成为亚洲唯一的入选者；与此同时，作为单个景区，深圳欢乐谷也于2006、2007、2008年连续三年跻身亚太地区十

大主题公园。

在过去的二十年中，华侨城相继开发了三种类型的主题公园产品，一是以锦绣中华、世界之窗为代表的景观观赏型主题公园，二是以欢乐谷为代表的现代参与体验型主题公园，三是以东部华侨城为代表的生态休闲度假型旅游景区。在长期的实践探索中，华侨城创造性地将欢乐谷等旅游产品作为项目核心，结合居住、配套进行区外大型综合项目的开发，形成了以“旅游+地产”为核心、具有文化特色的片区综合开发运营模式，并已成功在北京华侨城、成都华侨城等大型综合项目上得到了具体的实践。以东部华侨城为代表的生态休闲度假型旅游景区的建设与开发，则实现了华侨城旅游自身发展模式的突破，开始了中国大型生态旅游区发展的探索，开创了国内开发世界级度假旅游目的地的创新实践。鉴于在主题公园建设及经营管理领域所积累的丰富经验，2008年，华侨城受国家旅游局的委托完成了《旅游娱乐场所设施与服务规范》和《游乐园（场）安全和服务质量》国家标准的起草和编撰工作，使企业的先进经验上升成为行业和国家的标准。

今年以来，华侨城在收获第一轮战略布局累累硕果的同时，也开始启动第二轮全国布局：5月底，天津华侨城项目签约；8月15日，西安华侨城项目签约，这是两个“国家级文化产业示范园区”——华侨城集团和西安曲江新区的首度合作；8月18日，武汉华侨城项目签约；9月，云南华侨城将破土动工；以海洋文化为主题的开放式都市娱乐目的地——深圳欢乐海岸项目也将于2011深圳世界大学生运动会前开门迎客„„秉承“优质生活创想家”的理念，以第二轮全国战略布局为契机，华侨城将继续引领中国现代旅游的蓬勃发展。