视觉流程讲稿_视觉流程

视觉流程讲稿由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“视觉流程”。

版式的视觉流程

 所谓视觉流程：就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。

版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。

这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。人们是怎样看图片的对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。

A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。

C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。

一、视线流动规律

1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。

2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。

3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。

5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。

6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。

7、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。

二、视觉流程的形式

版面空间里，若画出一条直线或曲线时，其空间就被分割了。视觉流程可以从理性与感性、方向关系的流程与散点流程来分析。

方向关系的流程强调逻辑，注重版面的清晰脉络，似乎有一条线、一股气贯穿其内，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干与树枝一样和谐。

方向关系流程较散点关系流程更具理性色彩。

1、单向视觉流程 ①竖向视觉流程

引导我们的视线作上下地流动。具有坚定、直观的感觉。

②横向视觉流程

引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。

③斜向视觉流程

比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。斜向的线折线按其内角情况而向各自的方向流动。

2、曲线视觉流程

曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

3、重心视觉流程

一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。二是，向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。

4、反复视觉流程

相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。

5、导向视觉流程

通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。

5、散点视觉流程

指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行。

7、最佳视域

即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值最高的位置。

三、视觉流程运动中应注意的事项

1、视觉流程的逻辑性

首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。

2、视觉流程的节奏性

节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。

3、视觉流程的诱导性

现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢? 如为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心。

安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步一步地引导至广告的诉求重心。如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之外部，则观众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能。

 编排设计是现代艺术设计的重要组成部分，也是视觉传达的重要手段。它是将文字、插图、照片、图形、标志等视觉元素给予有机的整理与配置，作总体的安排与布局，将理性思维个性化地展示出来，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。成功的编排设计一方面是通这动态、视觉传达，视觉诱导、空白运用、结构、比例等艺术手段，处理具有各种不同作用的构成要素，使之达到均衡、调和的效果，使其成都市一个具有视觉魅力和强有力的组织构成，提供正确、清晰完整而明快的信息给消费者；另一方面是通过设计师个性化的风格和具有艺术特色的视觉传达。使观者产生感官上的美的享受，并使设计在效果与功能上事半功倍。有人将肌理民形态的视觉要素比喻为音乐作曲这，将各种不同色调、肌理与形态的视觉要素组织成为变化丰富而又高度统一的优美乐曲；也有人将其视为舞台中的场景调度，将各种承担信息传过任务的文字、图形艺术地组合起来，使整体设计变成一个有张有弛、刚柔并济、排设计与一张严谨、清晰的编排设计传达给人的心理感受是截然相反。

形式美的法则在编排过程中起着决定作用，它使设计的版面效果引人注目、生动、简洁、典型。研究和突破形式法则会使编排设计独具格调和个性。

编排设计的范围可涉及到平面设计的各个领域，如产品简介、企业样宣、海报、挂历、贺卡、包装、杂志、书籍、画册、信封、信笺、名片、POP等等，可以说平面设计的原理与理论贯穿一编排设计的始终。 

编排设计的基本原则

编排设计是一种形式语言探求活动，但它的孕育原点是与所要表达的内容特征紧密匹配在一起的。所有的技巧都组织排列来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果，而非为了形式而形式、或者为了形式而寻找内容。鲜明突出地诉求主题，可以通这编排的空间层次、主从关系、视觉流程以及彼此之间的逻辑条理性的把握与运用来达到。编排是为了构成所表述之内容活性化的流动之美，追求合理形式以符合主题的思想内容，以鲜明、独特的形式美为清晰、准确地传达丰富多彩的内容服务，这是编排设主的前提；脱离内容的形式，或者只求内容而缺乏艺术形式的表现，都人显得设计空洞、乏味，也无编排设计的意义。只有内容和形式的完美结合，才能共同创造出形神兼备的、具有生命力和保存价值的设计作品。在统一之中求变，在变化之中求得统一，即既有变化又有统一，是编排设计的原则，通过大小、形状、方向、明暗、动静以及情感变化等对比；利用空间对比、虚实对比、平面与立体对比、色彩变化等，能使得版面更加悦目生动。缺乏对比的编排设计，往往缺少视觉冲击力。有比较、有差异和能引人注目。而广告的各要素之间要具有一种共通性，使有所差异的各要素统一协调，使之成为一个整体，使内容的表现更有创意、更有感染力，借以达到最大的诉求效果。有机在保持“变化”与“统一”，呈现充满生机的状态，才能获得高层次的审美快感，取得丰富而又协调的良好画面。等待设计师进行创作的一个平面——一张白纸，都是有生命的。设计师是调动自己所有的心智、感情、与想象力，将各种文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”。将特定的信息清晰、迅速地传达给每一双掠过它的眼睛。 

编排设计的形式法则

作为视觉传达设计，编排必须做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性与合理性。要想使广告效果引人注目，其形式美的法则编排过程中起着决定性的作用，它使版面效果简洁、典型、生动。研究和突破形式法则更会使广告编排设计形式独具格调和个性。广告编排设计形式法则要点如下：

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视觉中心说

由于眼睛的错觉、生理机能以及视觉习惯等因素，决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心。设计师应考虑将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的最佳视域，使得主题一目了然。在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感爱也不同。设计师可根据具体元素的传达需要，依照画面的重心关系，安排各处适当位置。通常，版面的上部比下部引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极性、扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧局限、拘谨、拥挤、紧凑而又稳重。 

视觉流程说

编排设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。而这个视觉在空间中的流动线是“虚线”，故常为设计者所忽略。有经验的设计师却非常注重运用这一贯穿版面主线。编排设计只有依靠各个组成部分相互有机联系，才能渲染出与设计内容相结合的整体阅读环境。这就要求设计师纯熟把握设计中的结构特性和表现特征，掌握彼此之间的和谐关系，深入地吃透它的核心，并由核心向外扩展到各类要素的方方面面，然后将与设计的内容相关联的各类要素重新整理、排列、组合、渗透„„有节奏、有章法、有创造性谱写设计的新形象。如果编排的脉络清晰，整体的编排运动有主体旋律，就能更好的引导观者的视线。视觉流程可以从理性与感性、方向性与耗散流程来分析，大致可分为以下几种形式：

单向视觉流程

单向视觉流程往往按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着编排中的各元素的有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使版面的视觉流动线具有更为简洁、有力的效果。

直式视觉流程——具有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感。

横式视觉流程——安宁而平静的构图。视线会依横式的水平线左右移动，给人以稳定恬静、平和之感。

斜式视觉流程——是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向下角移动，或从左下角向右上角移动，给人以强烈的运动冲动力。 

曲线视觉流程

曲线视觉流程是各视觉要素随弧线或回旋线而运动变化的视觉流动。曲线的视觉流程比单向视觉流程具有明显的节奏与韵律之美，微妙且复杂。

圆形视觉流程——视线依圆环状迂回于画面，可长久地吸引观者注意力，给人以饱满、扩张之感。

S形视觉流程——可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。

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反复视觉流程

反复视觉流程是以相同或相似的序列重复，作有规律，有秩序、有节奏的逐次的运动。其运动流程并非像单向视觉流程那样具有强烈的视觉冲击，但更富于的韵律和秩序之美。

重复视觉流程——以相同或相似的序列反复排列，形成形象的连续性、再现性和统一性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。

特异视觉流程——是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序，使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的、少量的突变，突破了常规的单调与雷同性，成为版面趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。

  导向视觉流程

导向视觉流程是通过诱导元素，主动引导读者视线向一个方向运动，从而把版面串联起来，形成一个有机的整体，达到多个的统一。

十字形视觉流程——是垂直线和水平线对称的交叉构图，也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出，发挥最大的信息传达功能。

发射式视觉流程——是以文字或点，线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。

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耗散视觉流程

耗散视觉流程是指版面的图与文字间呈自由分散状态的编排，是打破常规的秩序规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。这种编排一反传统的唯美的美学规律，采取极端的自由无序，形成互相冲撞、互相消耗、互相矛盾的态势，以所谓的“谓乱”代替明晰、以所谓的“破碎”代替统一，用文字或图像的刻意“缺陷”向结构的稳定性挑战，使设计有悖于理性原则，充满矛盾及偶然的解体裁形式。这类编排设计往往别出心裁，字体的造型和编排已超越了字符的本体涵义，成为作品形象和创意的重要元素，骤看之下近乎“散乱无序”，“有序”为“无序”替代，“完美”为“破败”替代，但点、线、面和色块的构成潇洒随意。细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格，从而在新的变化统一的基础上追求列为新颖、更为潇洒的编排形式。

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对称与均衡

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对称意指各要素间以某一点为中心，取得左右或者上下同等、同量、同形的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称、以水平线为基准的上下对称和以中心为基准的放射对称，还有以对称面出发的反转形式。其特点是明快统一、明确坚实、庄严沉静、井然有序、严谨庄重、高贵、可信赖之感。但处理不好易单调、呆板。

均衡意指各要素间以某一点为中心，左右或者上下同量不同形的安排，是与对称相反的“非对称”，然而在造型上，却可取得一种在整体上所有要素分布平衡的状态，这就是均衡。可将各要素主次、强弱的差异关系来设计，取得设计视觉上的美感以及与内容相配的逻辑性。在设计编排表现中，均衡是一种比较自由的重复形式，有时正因为对称的缘故反而使版面产生拘谨生硬的感觉，有时又因为井然的序引起单调平凡的感觉。在这种情况下，均衡就变得非常有必要。均衡是以等量非等形的方式表现矛盾的统一性，也是一种不平衡中求得平衡的设计方法。其目的在于揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动、动中求静、动静结合的条理之美和动态之美。均衡的形式富于变化和趣味性，具有灵巧、生动、活泼、明快的视觉效果。

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节奏与韵律

节奏与韵律的概念来自于音乐，是体现形式美的一种形式。有节奏的变化才有韵律之美。

节奏是艺术表现在重要原则，各种艺术形式都离不开节奏。节奏是按一定的条理、秩序重复连续，也有渐大、渐小、渐长、渐短、渐高、渐低、渐明、渐暗等排列构成，就如同春、夏、秋、冬的四季循环。节奏的重复使单纯的更为单纯，统一的更为统一。

韵律不是简单的重复，而是比节奏更高一级的律动，是在节奏基础上更超于线形的起伏，流畅与和谐。韵律是宇宙之间普通存在的一种美感形式，它就像音乐中的旋律，不但有节奏，更有情调；它能增强版面的感染力，开拓艺术表现力，牵动人们的思想感情，引起观者的共鸣。

节奏与韵律的运用，能创造出形象鲜明、形式独特的视觉效果，表现轻松，优雅的情感，通过跃动提高诉求力度。 

比例与权衡

在造型上所谓的比例是量的比率，即长度或面积等的比率。比例是整体与局部队及部分与部分之间数量的一种比率，又是一种用几何语言和数比词汇来表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。编排的各要素，以及它们同背景之间形成的比例关系，是形成设计明确的性格特征的手段之一。被子人们认为是最美的比例是黄金分割比率1：1。618。另外还有等差数列分割、等比数列分割等。视觉比例中，有的好看，有的不好看，根据人的视觉习惯、视觉经验和形式美的原则来衡量，成为权衡。

比例美是人们视觉的感觉，又符合一定的数学关系，利用比例完成编排，通常具有秩序、明朗的特征，给人一种清新之感。注重比例关系的运用，能使版面编排设计达到和谐、匀称、活泼的美的感受。

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虚实与留白

空间与形体互相依存，任何形体的存在都占有一定的空间，是实体的空间；形体之外或在形体的背后，或细弱的文字，图形与色彩，就是虚的空间。虚的空间往往是为了强调主体，将其他部分削弱，甚至留白来衬托主体的实。因此，留白是编排设计中一种衬托手法。实体的空间和虚的空间之间没有绝对的分界，每一个形体在占据一定的实体空间后，还需要一定的虚的空间，使其在视觉上的动态与张力得以延伸。留白对于突出主体、创造意境有重要作用，中国画中向来重视空白的运用，传统美学有“形得之于形外”和“计白当黑”之说。编排设计中留出适当的空白，能起到强调和引起注意的作用，烘托主题，营造高雅的意境。这种以虚衬实，虚实相生的关系成为编排设计必然的统一体。也有以文字为主的类似样宣的设计，则更加强调实经及疏密关系的运用，有的地方紧密，有的地方疏松，可谓“疏可走马，密不透风”，版面编排均衡而不呆板，张弛有致。当然，留白率较高的版面，适合于表达高雅格调的资讯信息，稳健的版面或严肃的机构形象；留白率较小的版面，适合于表达热闹而活泼，充满生机与活力的资讯信息。留白量的多少，可根据所表现的具体内容和空间环境而定。

编排设计的形式法则是创造美感平面空间的主要手法，起着活跃和统一版面，突出重点。贯穿前后的重要视觉引导作用，每种形式原则，在表现上皆有不同的特点和作用，但实际应用上都是相互关联而共同为用的。设计师要根据主题构思一个类似音乐的“主旋律”、打破传统的约定俗成作法，发挥创意和想象力，力求创造一个完美的“有意味的形式”。