MGF集团多品牌战略管理策略_多品牌战略管理

MGF集团多品牌战略管理策略由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“多品牌战略管理”。

MGF集团多品牌战略管理策略

王子集团国庆水牌

客户：王子、MGF集团品牌

品牌口号：品牌定位：原创概念餐饮集团

项目背景：王子餐饮管理集团创建于2001年，是中国第一家在英国上市的餐饮管理机构。截止目前拥有王子系列子品牌如：王子国宴饭店、王子铂金饭店、王子私房菜、王子厨房等。“王子”品牌均以高档餐饮、酒店服务业为发展方向，以资本经营为手段，通过资源优势组合，引进专业化管理，形成规模化效应，发展全国连锁经营。目前网点分布在全国各大城市。

创建于2003年的深圳麦广帆餐饮策划集团（MGF），旗下拥有海港和原创概念两大饮食管理集团，业务遍布全国各大城市，截止目前已有50多家分店。走品牌经营的MGF拥有多个知名品牌，如：海港城、海港大酒楼、厨房制造、名厨饭堂、翅福酒家、国宴饭店等。朗图策略：集团化多品牌战略管理顾问服务，助力餐饮旗舰领先

业界。

解决方案：由于拥有多个子品牌，集团品牌形象不够凸显、品牌管理缺乏系统性。自2006年始，朗图为王子、MGF集团品牌及旗下品牌提供整合推广及传播管理服务，重塑王子、MGF集团品牌形象，统一规范集团品牌及子品牌架构及形象系统，强调体现集团品牌实力为主，其后实施一系列的组合推广策略，使王子及MGF品牌系统更清晰及有效，且不断趋向精准化，提升了目标客户的忠诚度。

2008年，朗图为王子及MGF集团提供精准的人群分析、完善的传播策略、高品质的推广设计，重新定义行业高标准，助力王子、MGF餐饮策划管理集团领航业界。

至味体验 和美人生

此外，朗图也为王子集团的兄弟企业海港集团提供全方位的品牌服务。

海港集团形象LOGO

海港集团形象宣传册

客户：海港集团

品牌口号：海港10年——美味飞越全球

海港饮食集团创立于１９９４年，发展至今已拥有４０多间全资、合资企业，员工人数达到１００００多人。业务不仅遍布全国各地，还包括加拿大温哥华及美国罗省，每年以平均新张３间大型酒楼的速度迅速拓展。正是集团如利刀破竹般的发展态势，让海港人满怀信心，他们相信，海港集团在未来五年内将成为一个拥有酒店、餐饮、娱乐多元化业务的跨国企业。时值集团成立十周年，因此是个强化品牌影响力的契机。

Resolution 解决方案：

结合集团的全国乃至全球性的扩张战略，我们要做的是将海港的远大理想加以润色，从而将之推出与其新老顾客分享。通过庆典活动，画册等宣传方式向社会传达海港过往辉煌历史，引发更广泛的认同,为宏愿的实现储蓄能量。

王子集团水中秋牌2