对于江南style走红的分析及反省_江南style成功奥秘
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对于江南style走红的分析及反省
商务111熊孟竹
无可厚非，2012年下半年最红的一首歌是什么？答案只有一个，那就是那首江南style，《江南style》的MV一发出，仅仅2个月，点击量就超过了2.5亿，这是一个令人震惊的数字。鸟叔竟然一举打破2.5亿。打破了众多明星的记录。包括lady gaga的《poker face》。不仅仅在韩国，现在已经传播到了各大国家，纽约，巴黎，美国„„如今的歌手热度，鸟叔psy的排名已经迅速升到了第2名，是历史上首个进入人气榜单的韩国人，甚至美国总统奥巴马在演讲的时候也秀了一下，联合国秘书长潘基文也曾接待江南style的表演者鸟叔，甚至还简单的学起那个标志动作，骑马舞。但是是什么原因使这首歌如此红呢！
第一是歌手本身的坚持。《江南Style》的演唱者那个中年胖子朴载相不是一夜成名的幸运儿，事实上他在韩国歌坛已经打拼了十多年。当年的一首《Bird》，让朴载相被大家所熟悉，也因此获得了“鸟叔”的称号。2001年，朴载相推出首张专辑《PSY from the PSYcho World!》，不过因为其中有一些少儿不宜的内容，而被限制售卖，之后还因为吸食大麻被捕。2006年，鸟叔的事业达到第一个高峰，但之后因为服兵役的问题，淡出了歌坛三年。2010年推出第五张专辑，反响平平。直到收录了《江南Style》的第六张专辑出现，才让他再次走红，并且可以说是红得不可收拾。从这个角度来看，鸟叔一直以来想做的是自己风格的音乐。所以，在看待《江南Style》走红的时候，不要忽视歌手本身的坚持和付出。
第二是市场环境。为什么鸟叔会想出“骑马舞”这样特别的舞蹈，为什么《江南Style》会有这么异想天开却又非常奇妙的创意？这些不是因为偶然，也不是因为韩国音乐人从业者更聪明，或许是因为——竞争。曾经去韩国考察过那里的音乐市场环境，当时有一种很强烈的感受——羡慕。那样一个效果，却有众多类似“人气歌谣”这样的节目，给歌手充分的展示机会，而且在这些节目中，韩国的歌手或者组合高敏度地进行对决，实力稍差或者创意不够新颖就很容易被人比下去。在这样的环境中，所有的从业人员都必须竭尽全力、做到更好。反观我们这里，打着音乐旗号的节目做得越来越综艺化，用心拍出的mv可能找不到播出平台，艺人在通告期找一档能让自己唱一首的电视节目都很难更不要说充分的展示。歌坛良性竞争的氛围没有形成，太多人急功近利或者孤芳自赏。
第三是推广意识。《江南Style》在欧美的流行是亚洲音乐在国际市场上少有的成功，这种成功有偶然的因素，但绝对不仅仅是偶然。中国不是没有音乐人和专辑在欧美市场做过推广，不过，这种推广多数还仅仅是为了给自己镀金，目标还是放在国内市场。反观鸟叔的国际推广是什么样呢？他首先利用自己的关系网，请到贾斯汀·比伯的经纪人帮忙开拓海外市场。马龙
五、凯蒂·佩里这样的欧美巨星会主动推荐《江南Style》，除了这些人对这首歌本身的认可之外，会不会也有其他方面的推动呢？鸟叔“骑马舞”的欧美首秀选在纽约时代广场，而不是自己花钱租下什么金色大厅，镀金的效果自然差了一些，但是这才是真正让欧美大众了解《江南Style》的做法。也正是这次秀，才让《江南Style》开始了风靡欧美的脚步。我们不知道鸟叔在欧美推广的过程中还有其他什么具体的做法，但是想必单靠运气走不到今天这一步。
作为韩国第一首真正意义上冲出亚洲走向世界的文化品牌，鸟叔跟他这首江南style以及有他原创的骑马舞的走红，让世人看到了一点，那就是韩国不在是以往欧美人看到的只有硬实力而忽视软实力的韩国了，韩国不仅仅有联合国秘书长潘基文以及三星，LG两个彩电品牌和起亚、现代两个汽车品牌，而且通过这首江南style，他真正在世界上体现了自己的软实力的一面了。
psy鸟天王2012在跳骑马舞而从这个意义上来讲，作为第一位真正意义上冲出亚洲而走向世界的韩国歌星，朴载相Psy鸟天王真正把韩国的流行文化推向了世界，而这个恰恰也给同为远东国家的我国流行音乐界一个启示，既然人家韩国、人家老韩、人家Korea都能整出个江南Style来，那我们中国何时能有自己的江南Style？换句话来说，我们中国何时能蹦又自己的能够真正走向世界的流行音乐品牌？
不可否认，我们中国也有很多原创音乐素材，然而，我们为什么就不能把这些素材与现代流行音乐相结合，让中国的流行音乐也能够走向世界呢？这值得中国的音乐工作者反思
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