医疗杂志的出路在何方？_医疗装备杂志怎么样

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医疗杂志的出路在何方？

今天晚上和小李聊起一些故事，谈到曾经在广州医疗行业风行的医疗杂志风光不在的情况。他说起这么一件事，和某民营医院主管宣传的人一起吃饭，讲到医院外派的那些医疗杂志所能够取得的效用已经是微乎其微了，越来越多人将杂志随手丢弃。然后主管反思是否应该进行变革。作为曾经的医疗杂志编辑，我很了解它的状况。因为本身的职业关系，我平时就有收集大量的医疗杂志的习惯，并且经常询问身边朋友对于此类杂志的看法。毫无疑问的，低劣的广告以及低俗的内容让很大部分的人都比较反感。至于内文的结构我在之前的文章中有提到过（医疗杂志为什么这么无耻），这里就不再讨论了。我认为医疗杂志之所以会走到现在这个地步，很大的原因就是大多数管理者认为，杂志是自己出钱编辑印刷发放的，在其他媒体花那么多钱才做一点点广告的“委屈”，在杂志这里就应该全部补回来，于是，硬广软文每页都有，更低劣的是对所谓情感文章的软文化，已经没有了基本的道德操守。那么，医疗杂志应该如何走，才能重新焕发活力？成为民营医院进行消费者沟通的有力手段呢，我觉得应该可以从下面几个方面着手：

1.重拾道德操守

众所周知，医疗广告存在很大的问题，几乎被等同于虚假广告的代名词，有几个医疗杂志从业者会对自己做的东西有成就感？自己都不认同的东西，肯定不会做的很好。我这么提的另外一个原因是因为，我认为大多数的医疗广告在误导消费者，缺乏诚恳客观的心态，只是想吸引患者前来就诊，忽略了医学本身的严谨性。虽然没有道德教化这么崇高的目的，但是也不能误导败坏社会风气，这个是编辑者的原则。

2.把医疗杂志做成社区杂志

其实对于医疗杂志的改版，我之前就有了一些思路，改革的地方很多，首先一个就是应该抛弃“内刊杂志”这个概念，应该以社区杂志的要求来进行编辑。整个杂志栏目的设定以及内容都要以服务周边社区为目的。栏目上，招聘求职：为周边众多的工厂作坊免费发布招工信息

社区快递：为读者介绍周边有特色的吃喝玩乐场所和店铺

健康保健：包括两性健康和母婴保健以及日常保健

交友平台：为周边的人群提供一个交友的机会

读者提问：包含医患沙龙，为读者释疑可以是健康方面、法律方面或其他问题，同时读者可以提出对杂志的意见以及希望看到什么内容的文章

捡便宜：联合商场或者其他商铺做优惠促销活动，附具备现金抵用功能的优惠券，让读者有实惠可得

精华文章：提供优秀的可读性强的文章，（我一直认为在杂志上刊发长篇连载是获得读者长期关注率以及忠诚度的一个很好的方法）

在这些架构下，发布医疗广告和医疗软文，要有自己控制广告量的忍耐力！很多民营医院的运营者对企业文化的报道不注重，我反倒认为，一个丰满的、人性的医疗团队，会分散读者的注意力以及对医疗行业的抵触。而这个团队的形象正是通过这些企业内部文化活动的报道来传播的，所以在我的理念中，这是一个必须注重的关键点。别让消费者面对冷冰冰的医院，让他们面对一群热情生活的人。

总之，做到紧贴社区、服务社区，就能达到不可复制，有效沟通的效果，这个时候的一篇广告所达到的影响力绝对大过于整本杂志所有的那些广告效果。因为读者真正的看了杂志、喜欢上了杂志、觉得杂志有用而信任了杂志。这样的一本杂志，还是濒临死亡的医疗杂志吗？