农产品营销考试重点_农产品市场营销模式

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农产品营销的概念农产品生产者与经营者个人与组织，在农产品从农户到消费者流程中，实现个 农产品营销的概念 人和社会需求目标的各种农产品创造和农产品交易的一系列活动。农产品营销的特点 农产品营销的特点（1）营销 农产品营销的特点 产品的自然性、生物性（2）农产品供给的季节性强，短期总供给缺乏弹性（3）农产品需求的大 量性、连续性、多样性和弹性较小（4）大宗主要农产品品种营销的相对稳定性（5）政府宏观政 策调控的特殊性农产品营销理论的产生和发展 农产品营销理论的产生和发展（1）欧美现代农产品营销的理论奠基于美国（2）农产品营销理论的产生和发展 第二次世界大战后，科技快速发展，农产品营销在市场经济发达国家广泛开展（3）20 世纪七八 十年代以后，尤其是 21 世纪以来，农产品营销理论有了新的发展（4）在我国，农产品营销学时 在 20 世纪 80 年代后才真正发展起来的一门学科农产品营销学的研究意义 农产品营销学的研究意义（1）有利于改变我国 农产品营销学的研究意义 落后的农产品营销现状，提高农产品营销的实践水平（2）有利于健全农产品市场和营销的法律 规程，形成规范统一的农产品全国大市场（3）有利于培育农产品营销实体，完善农产品营销组 织体系（4）有利于改革过去条块分割、分散管理的管理体系，建立一元化农产品营销管理体系（5）有利于提高我国农产品国际营销的竞争水平农产品市场的含义及其构成要素：广义 农产品市场的含义及其构成要素： 农产品市场的含义及其构成要素 广义的农产 品市场是指农产品流通领域交换关系的综合。狭义 狭义是指进行农产品所有权交换的具体场所。构成 狭义 构成 要素： 要素：主体要素（买方、卖方、中间商）客体要素（农产品、货币）辅助因素（政府调控以及必 要的交易设施等）农产品市场的类型 农产品市场的类型按照市场参与主体分：农产品消费者市场、农产品企业市场 农产品市场的类型（1）农产品生产适度规模经营逐渐开展（2）同类农产品的差异性凸现（3）农产品的市场竞争特点 市场进入门槛逐渐提高（4）农产品市场信息部完全农产品营销环境 1）概念（宏观、微观环境 农产品营销环境 农产品营 及因素）2）农产品营销环境对农业企业的影响（案例）概念：农产品营销环境就是专指存在于 概念： 概念 农产品经营企业外部，影响其营销活动及目标实现的各种因素总和。宏观环境：由影响企业相关 宏观环境： 宏观环境 微观环境的大型社会因素构成，被称为间接营销环境。包括政治法律、经济、人口、生态自