新医改背景下,零售药店的环境分析_浅析医改背景下的
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在新医改背景下,零售药店的环境分析
为了解决“看病难，看病贵”的问题，2009年4月我国实行了新医改，以“建立健全覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度”为目标进行了医疗卫生改革。这一改革给零售药店带来了很大的冲击，零售药店将面对一个怎么样的市场环境呢。下面以我所学的知识对他的环境进行分析。
首先，对外部环境，即在宏观环境进行分析。
政治上，国家大力推进新型农村合作医疗的制度完善；初步建立起国家基本药物制度；健全基层医疗卫生服务体系；促进基本公共卫生逐步均等化；推进公立医院改革。这一系列的政策，在一定程度上解放了一部分的医药消费需求。
经济上，政府负担了一部分的医药费用，减轻了消费者的经济负担。为广大农民解决了看病贵的问题，对药物的需求会增加，农村市场得以开放。
社会层面来分析的话。新医改的推行使得大家的生活方式有了一定的改变。经济也在发展，人们的生活水平在不断地提高，于是生活方式和观念也有了变化。在农村，已经不再是过去的“小病扛，大病拖”的观念了。社会医疗环境的改善，使大家加强了健康意识，城乡居民也逐步在进医院看病上有所受益，在这样一个良好的社会环境下，也有利于零售药店的发展。国家卫生部部长陈竺对中国医改的评价道，中国医药卫生体制改革已产生了巨大影响，得到社会的高度认同，不仅在医疗保障方面取得了重大突破，而且在基本药物制度建立、基层医疗卫生服务体系完善、促进基本公共卫生服务均等化和公立医院改革试点等方面都已取得的重要进展”。
技术环境上，新医改对零售药店的要求是，完善执业药师制度，零售药店必须按规定配备执业药师为患者提供购药咨询和指导。在这样一个政策的硬性要求下，一定程度上提高了零售药店的专业水平。目前，在我国占据百分之二十的零售药店，数量在不断地增加，逐渐走向成熟。所以，很有必要对零售药店进行规范化管理，提高零售药店内部的技术环境。
行业环境方面，我国药店零售领域存在一个巨大的市场，根据不完全统计，我国将近有40万家药店，300多万从业人员，是一个不可小觑的力量。整个环节从建设体系、采购药物、选择药物、费用配套、报销规定都是有利于医疗单位和卫生系统的，而没有政府投资的医药零售店却没有被纳入新医改方案的药品流通体系，以致在医疗服务为公益性的前提下，药品零售行业被边缘化。由此可见，新医改对零售药店行业带来的压力是前所未有的，整个行业的环境内部竞争异常激烈。
经营环境方面，新医改方案中提到的“严格控制药品流通环节差价率”以及新的定价制度的施行，预示着药品流通渠道必将越来越短和扁平化，供应链成本将直接影响到零售药店的生存空间。以价格为手段的竞争方式，在这里并不能适用。
下面进行的是零售药店的内部环境分析。
零售药店内部的环境也随着新医改的的进行，发生了很大的变化。首先，在价格上不再具有优势的零售药店的市场份额将慢慢地会被大医院和基层医疗机构以价格优势抢占。零售药店也需根据环境变化调整对策。
零售药店的药品价格所面临的情况也有很大的改变。根据政策所颁布的基本药物目录，要求基本药物全部纳入基本医疗保障药品报销目录，报销比例高于非基本药物。所有零售药店和医疗机构均应配备和销售国家基本药物，实行零差率销售。因基本药物大多为常用传统药，售价便宜，单位产品利润很低，提高其在药店产品结构中的比例，拉低了药店的利润。盈利空间减少，很难发展。而优势是，低价销售药品可以打开消费者的需求。
由于相对其他竞争对手，不再具有价格优势，所以，零售药店的促销就显得比较困难。促销应该就时进行，就着糖尿病日和高血压日等等重大的促销时机。
零售药店的资源将增加，由于新医改政策要求一定要配备一些基础药物，品种会渐渐齐全以满足不同消费者的需求。
新医改扩大了基本医疗保障覆盖面，提高基本医疗保障水平。政府负担一定比例的医药费用，减轻了消费者的医药负担，一部分潜在药品需求得到释放，将会促进市场扩容。
新医改的实行，拓宽了零售药店的药品销售范围：“允许患者凭处方到零售药店购买药物”。患者可自由选择购药的地点，医院和零售药店具有同样的机会，拓宽了零售药店的销售范围。对零售药店来说是一个很好的发展机遇。
新医改的实行，给医药行业带来了巨大的改变。对于零售药店来说，是机遇，也是一个挑战。
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