手机报探析_手机报经典

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手机报探析

—以《新闻早晚报》为例

现如今，手机已被冠以“第五媒体”的美称，作为一种具有极强的移动性，又可以直接连网络的信息终端，手机自然而然的承担了信息传播功能。于是，人们开始用手机获取信息，手机报应运而生。

一、手机报发展

从2004年开始，传统媒体与手机的结合已经有了较好的开端，许多大报纷纷推出手机报。目前，手机报有两种模式：一是彩信手机报模式，二是WAP网站浏览模式。第一种模式就是报纸通过运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。以下报纸《新闻早晚报》走的就是这个路子。第二种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。像重庆联通就对其手机报用户提供了此服务。如今，面对手机用户通过包月GPRS流量可随意登陆各种网站浏览信息。这种手机报模式实用价值相对较弱。

二、手机报的优缺点

相对于传统媒体，手机报有其无可比拟的高时效性、高普及性和高移动性，是手机报发展的有力武器，使它可以随时满足受众对于信息的需求。但是手机屏幕过小，显示内容过少信息缺少深度等局限也一直是阻碍手机报发展的瓶颈。优点：

1、时效性：手机的普及以及用户的随身携带，使得它可以第一时间成为信息的接收终端。

2、便携性：相对报纸、广播、电视、网络，手机平台“迷你”的多。

3、庞大的用户群和普及程度：截至2010年，我国手机用户已超出8.05亿，如此庞大的用户群，都是手机报的潜在受众。缺点：

1、缺少内容、细节：绝大多数手机报都只是对新闻的简要陈述，再配上数量较少的图片。

2、“硬件”设施的局限：成为手机报用户的手机条件需支持彩信和WAP浏览，一般手机的屏幕尺寸有限，浏览信息要不停翻页。

3、受众办理手机报的成本问题：以《新闻早晚报》为例，包月费为3元。

三、案例分析——《新闻早晚报》

简介：《新闻早晚报》是新华社和中新社联合中国移动共同推出的以彩信技术为实现方式的手机报，于2005年9月26日正式向用户发行。中国移动在服务用户时，考虑到发行地区差异性，不同地区栏目有微小的差别。每天早上9点前发送以精选新闻为主的“早报”彩信，下午16点左右发送加强娱乐信息及实用资讯的“晚报”彩信。包月费为3元。

发展：《新闻早晚报》自诞生之日起，历经数次改版。因为受手机媒体内存和屏幕的限制，手机报的编辑一直在不停的寻找更合适手机阅读的排版模式。从两次大的改版来看，《新闻早晚报》越来越简单明了，类似于深度报道的新闻采写手法都一一清除，但结果导致《新闻早晚报》的内容显得过于单调。

稿件来源：《新闻早晚报》的新闻来源主要由新华网、中新网国际在线等网站提供。改版后，新闻来源逐渐扩大，出现越来越多的其他网站和媒体。如：环球网、新京报、中国青年报等。

稿件写作：《新闻早晚报》的新闻分为两种形式：头条新闻、一般性新闻。一般情况下，每条新闻大都为100~200字，往往是中新网或新华网上的新闻摘要。在手机报上呈现的形式没有导语与主体之分，大都只有一段，介绍事情的主要内容，主要目的是让读者清楚事情的来龙去脉，不做深入分析，不掺杂任何评论色彩。

栏目设置：《新闻早晚报》当前栏目设置分为今日头条、要闻聚焦、国内新闻、陕西新闻（根据地区不同栏目设置就不一样，在安徽就是安徽新闻）、国际新闻、社会新闻、体坛快讯、文娱播报、副刊。从4月18日起取消了天气预报栏目，副刊专栏的增加提高了手机报的娱乐色彩，因副刊内容多为猜谜，笑话，饮食方面。在一些特殊时期会增加非固定栏目，如：2010年世界杯期间，增加了南非世界杯栏目，报道南非世界杯最新资讯，还增加互动竞猜赢取话费。

四、手机报的发展前景

手机报发展至今，远没有成为公众获取新闻信息的主要平台，其主要瓶颈有信息缺少深度、原创性，信息数量少、质量也普遍偏低。从《新闻手机报》的稿件写作也可以看出，这些缺点它都占有，这些是受手机本身特点带来的无法避免的局限。而《新闻手机报》能不断进行改版，寻求最佳排版方式；扩大稿件来源达到舆论的丰富、报道的公正、言论的自由；栏目设置方面能因地区而异，因时期而改，固定栏目和非固定栏目相结合，最求在总体结构不变基础上的多变性等等这些无疑都成为它长久不败至今日的原因。

目前，手机报只依靠订阅来收取费用，未在广告领域发展触角。在赢利模式上，手机报应从依靠用户定阅收费到依靠广告收费，走“低价、质优、广告获利”的双重收买模式。