中国木门消费趋势研究报告_中国消费趋势报告
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2010年中国木门消费趋势研究报告
本文数据来源于搜房网旗下中国家居研究中心，该调查是综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据、品牌销售数据、销售终端数据、消费者购买需求、业内人士意见与专业编辑测评、产品经营者消费趋势调研、设计师产品口碑评价以及房产开发企业关注度与产品使用口碑十大指标，从消费价格分析、材质消费偏好分析、关注因素分析、设计风格偏好分析等方面对木门行业进行的年度总结梳理。
一、消费价格分析
1、木门消费价格分析
调查显示，全国范围内消费者木门心理价位主要集中在1000-3000元之间，累计占比达65%。其中，对于一款钟爱的木门，33%的消费者心里价位是在1000-2000元之间，表现为消费者需求最多；而心里价位在2000-3000元的消费者占比32%。
值得关注的是，心理承受单价在3000-4000元区间段的消费者占比高达21%。但是，当木门单价高于4000元时，可接受的消费者仅3%。此外，另有11%的消费者更愿意接受单价在1000元之下的木门。由此可见：木门行业消费依然集中在1000—3000元的中等价位，有65%消费者愿意选择，但是在3000-4000元区间段的消费者也占比高达21%，木门消费正在向高价位方向发展。
2、消费者年龄与木门消费价格分析
从各年龄段来看，45岁以下人群木门消费特征表现为，消费者木门消费价位随着年龄的增长而逐渐升高。其中，30岁以下消费者偏好价位在1000-2000元之间的木门；30-40岁消费者更愿意接受单价2000-3000元之间的木门；40-45岁消费者木门消费价格则提高到了3000-4000元区间段，消费者占比达40%以上。而45岁以上消费者呈现出两极分化态势，1000-2000元低消费人群占比达到31%，3000-4000元高消费人群也占到30%。
3、重点城市木门消费价格分析
对比全国及重点城市不难发现，广州、深圳、天津、重庆、杭州五城市木门消费价格特征与全国较为相近，消费者木门心里价位主要集中在1000-3000元之间。而北京和武汉地区木门消费价位明显低于全国水平，其中，北京地区半数以上消费者更愿意接受单价在1000-2000元区间段木门；而武汉地区木门承受单价在2000元以下的消费者达六成以上。此外，上海地区木门消费水平较北京地区明显偏高，木门消费单价主要集中在2000-3000元区间段，占比41%，而心理单价在3000-4000元消费者占比也达29%。同时，成都地区消费者木门消费意愿价格主要集中在3000-4000元之间，而单价在1000-2000元之间消费者也有31%。
二、材质消费分析
1、各材质木门市场占有率分析
上面两个表格分别是当前各材质木门市场占有率和消费者对各材质的偏好情况。调查显示，实木复合门为目前国内家居市场中最畅销的木门品类，市场覆盖高达34%，这主要是因为实木复合门集中了款式多样、现代时尚、价格选择较为广泛等优点，因此深受广大消费者欢迎。其次，自然环保的全实木门市场占比达22%，是目前市场上第二大畅销木门。而随着消费者“低碳”生活的深入，钢木门市场覆盖正在扩大，目前市场占比已达14%。此外，供货期短的免漆门也有较高的市场覆盖，占比为12%，价格便宜的模压门市场覆盖也达11%。免漆门在各材质门类中占有一定的市场空间，不论是消费需求还是市场份额都不是很大，在10%左右。而夹板门、吸塑门、吸木皮门、玻璃门等其它特殊材质木门市场需求正在膨胀，消费者需求占比达11%。
2、不同年龄段对木门材质选择偏好分析
全国范围内，不同年龄层对木门材质偏好存在一定的差异性。由于实木复合门价位较为适中，并且款式花色丰富，兼具现代时尚感，因此，实木复合门深受中青年群体欢迎。数据显示，偏好实木复合门的消费者在30岁以下群体中占比达四成以上，在30-35岁消费者中占比达34%。而35-40岁消费群体表现出对各种材质木门需求较为均衡。值得关注的是，40-45岁消费群体对竹木门、夹板门、吸塑门等其它新型特殊材质木门需求较为旺盛，消费者占比近三成。此外，45岁以上老年群体更偏好实木门和实木复合门。
三、关注因素分析
1、消费者选购木门关注度分析
数据显示，全国范围内消费者选购木门时关注度最高的三个因素分别为材质、价格和耐用性。其中，消费者对木门材质本身表现尤为关注，18.5%的消费者将材质列为木门选购时首要关注因素；其次，将价格作为首要关注因素的消费者占比18.1%，虽然小作坊类的低价产品已不能打动消费者，但是如今的家居产品需求群体对木门产品消费已趋于理性，使得产品性价比倍受关注；木门耐用性关注占比17.5%。
随着近几年来木门制作技术的提高，企业对木门产品的隔音效果已经有了很大改善，同时，消费者在关注木门材质时其实已经关注了木门环保，因此，消费者将木门隔音和环保因素放在了相对次要位置。
2、业内人士木门关注度分析
通过消费者和业内人士在木门关注因素的对比分析发现，消费者和业内人士对木门的材质、价格、外观款式等因素的关注程度均较高，因此，木门厂商和渠道商需要加以保持和发展即可。由于受2010年上半年国际大环境的促进作用，业内人士对木门产品的环保指标要求普遍较高，并且从业内人士对品牌关注度来看，木门企业正在加强品牌传播，有助于推进木门全国性大品牌的增加。
此外，消费者对木门耐用性的关注度较高，然而业内人士对这项指标的关注度相对偏低，因此，厂商和渠道商应加强对木门耐用性指标的重视。
四、设计风格偏好分析
1、木门设计风格偏好分析
调查显示，全国范围内，现代简约型风格木门消费需求占据绝对主流地位，高达44%的消费者更偏好现代简约型木门；在08年美国次贷危机的影响下，许多以出口为主的家居品牌逐渐转为内销，而随着国内市场的拓展和品牌的大力宣传，消费群体对欧式复合型和美式田园型木门需求趋旺，其中，偏好欧式复古型木门的消费者占比达28%，偏好美式田园型的消费者占比17%。此外，由于中式古典型和高贵奢华型木门价格总体偏高，市场消费需求表现一般，中式古典型木门消费者占比仅7%，高贵奢华型木门消费占比仅3%。
2、不同年龄段木门风格偏好
由于现代简约风格能够达到以少胜多、以简胜繁的效果，因此现代简约型木门深受中青年消费者欢迎，数据显示，30岁以下消费者偏爱现代简约风格木门的消费者占比超过半数，30-35岁消费者占比也达45%。其次，35-45岁消费群体更偏爱欧式复古型木门，消费者占比均达到36%。而对45岁以上年龄段的消费群体而言，现代简约、欧式复古、美式田园等三种畅销风格的木门需求偏好分布较为均衡。
3、木门企业产品研发、设计发展趋势
经济的发展和人们生活水平的提高，消费者需求个性差异化更加明显，企业为了迎合消费者需求，一改过去传统的实用型木门向装饰和环保型木门方面发展。数据显示，77%的木门企业认为在产品设计研发方面，设计风格的创新最为重要；其次，随着全球环保意识的普遍提高，使得木门企业对环保产品的创新也提高到了相当重要位置，侧重木门产品环保型创新的企业占到调查总量的半数以上，可见，企业正在向低碳、环保、健康无害的木门产品积极迈进。
此外，44%的木门企业对材质创新也十分重视，艺术玻璃、石材、竹材等多种其它新型材质与木门的完美结合，丰富了木门的款式和类型，为未来家居流行趋势创造了新元素。并且，另有27%企业正在木门的防潮抗裂、防火、保温、隔音等功能需求方面努力实现新的突破。
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