音乐鉴赏讲稿_音乐鉴赏民歌

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音乐鉴赏讲稿

同学们大家好今天我们小组给大家带的是广告音乐的鉴赏

大家都知道广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。

广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。

我们现在打开电视机或电脑或是收音机，我们可以看到各种各样的广告。从前的广告，只有单调的文字、图片和广告词，却没有音乐。而现今，伴随着经济的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，广告行业也在高速的繁荣发展着。渐渐地，广告音乐从无到有，越来越多的音乐元素加入到广告之中，使得我们的广告越开越精彩，越来越”好听。而今，广告音乐的存在让音乐产业都发生了巨大改变。

下面我们就来历史上一些优秀的作品进行欣赏和学习 我们共总结了7个广告音乐下面欣赏

第1段 是来至于美国歌手R.Kelly的一首歌曲别克汽车的广告曲，电影《空中大灌篮》主题曲也是它。歌词 很向上：只要我相信就没什么不可以做到；我相信我能高飞，我相信自己，生命中许多奇迹等我去实现。其实不说别的，光是描写飞人乔丹就够受人追捧的了，而那一句“I Believe I Can Fly”，更是为大家带来了希望，带来了属于自己的天空。

第2 段是是一首因翻唱而走红的歌曲，来自爱尔兰抒情组合“西城男孩”，本是为了纪念去世的朋友而唱，可温暖的曲调总让人感觉是个行将远行的孩子，正在学着长大、学着坚强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情，其实不用考虑歌词，跟着感觉走，那感觉就像歌词一样——阳光季节！

第3 段是被称为爵士之王的Louis Armstrong的著名歌曲，歌曲描述了世界的美好。Louis Armstrong的声音醇厚、沙哑，感觉就像纯咖啡或是浓茶一样，需要你去慢慢品味。可能初听不会很习惯，第4 段瀑布乐团（The Cascades）因这一首《Rhythm Of The Rain》而留在人们记忆深处。“听那淅淅沥沥的雨声，它好像在说，我是个傻瓜。我真希望雨停下。来，让我无望地哭泣，让我再次形单影只。”心爱的姑娘已经离去，同时也带走了那颗会爱会感动的心，只有漠漠细雨的噼啪声，实在难解风情

第5 段是“皇后乐队”（Queen）1978出品的曲子，太熟悉的一首歌。以第一人称的口气对一个从小到大浑浑噩噩过日子的伙伴说的话：你是个踢着可乐罐满街跑的闹小孩；你是个在街上大喊大叫、打架度日的壮汉；你是个无所事事的可怜老头。这样不行！很丢人

第6 段奥林巴斯相机2003年的广告歌曲，很欢快的一首歌，适合心情好的时候听，带给你最原始最简单的快乐。不用想什么，只是听就好了——茱丽叶，你是个好女孩，你真的让我心动，我只想让你知道：我只想做你的罗密欧。其实，最美好的时光就是青春了，而青春最美好的就是爱情了

第7段Michael Bolton用朴实无华的语言，沧桑悲怆的嗓音，把当一个男人爱上一个女人时的深切感受演绎得淋漓尽致，令听者为之动情。成熟男人的声音，让人感到那浓浓的爱意，而这些，要得意于Michael Bolton这位情歌大师的深情演绎。当然，这首歌用在这款啤酒上也最为合适！

在广告音乐的创作上，广告音乐不应只是为了一个广告而服务，它最终的目的不是为了某个广告多么的具有赏欣悦目的功能，而是为了的塑造与建设品牌个性，即成为品牌CI的一个重要组成部分。就像麒麟啤酒的“O……LEI，O……LEI……”以成为了麒麟的形象识别的一部分，还有麦当劳的“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”也是麦当劳形象识别的组成部分，还有雪碧、奔腾等等都在自己的形象识别系统中加入了广告音乐的成份，形成了独特的音响识别，加深了品牌特性。我们小组的演讲到此结束 谢谢大家。