白酒的文化营销_白酒酒文化营销

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白酒的文化营销

中国有5000多年的白酒文化历史，欧洲白酒很少，在某种定义上来说，白酒可以认定为中国独特的酒类文化产物。

法国葡萄酒世界闻名，得益于其得天独厚的地理环境，以及历史悠久的葡萄酒酿造工艺的传承。法国有适合酿酒的优质葡萄，还有大批技艺高超的酿酒大师，所以才酿造出了让世界所共知的优质葡萄酒。当人们提到葡萄酒的时候，无一不会联想到法国。

其实，除了产品的质量之外，法国葡萄酒能够享誉世界，还得益于法国悠久的葡萄酒文化历史。法国是世界上最早酿造葡萄酒的国家之一，法国人对葡萄酒似乎有着一种与生俱来的爱，法国的每个家庭，都会备有葡萄酒，法国人对于葡萄酒的认知与品鉴能力，以及丰富的葡萄酒知识，都是从小锻炼出来。

白酒，在某种意义上，也代表了中国的文化。但是，由于种种原因，白酒文化在中国的影响认知度与普及程度，远远无法跟葡萄酒文化在法国的影响力媲美的。法国葡萄酒文化不仅仅在法国当地广为人知，而且蔓延到世界各国。而白酒，在中国国内，尚且也不是人皆共知，更难以论及在世界的影响力了。

葡萄酒销售的不仅仅是产品，而且在销售产品的同时，把法国的葡萄酒文化，也向世界推广出去了。而白酒的销售，我们一般打的是某个品牌的旗号走出去，因此得到的效果，也就是某个品牌让国外所知道。但是我们必须知道，光靠某个品牌的走出国门，难以把中国的白酒文化也走出去，法国的葡萄酒文化的世界闻名，也不是光靠拉菲可以做到的。

关于白酒的销售，需要改变原有的销售模式，把单一产品升级为一个酒类产业的模式来进行销售，将白酒作为中国独有文化推向世界，先让世界认识中国白酒，才能认识中国白酒品牌，进而慢慢认可、接受中国白酒。

现代企业的发展，越来越注重的是企业文化的打造。一个企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，发展壮大，需要良好的企业文化作后盾。而一个产业的发展，也需要文化作推动力。白酒作为中国的一个重要产业，酒企在不断提高产品质量与完善营销模式的同时，也要为中国白酒文化走出国门而作出自己应有的贡献，让白酒文化融入世界的文化潮流中去。

来源：中国（深圳）国际酒业酒文化博览会采编：梁崇根