以品牌整合求生存 促进企业快速发展_企业品牌整合

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以品牌整合求生存 促进企业快速发展

青岛宏达塑胶总公司

青岛宏达塑胶总公司创建于1992年，是由原青岛塑料二厂、六厂、七厂等多家具有50多年历史的老企业合并组建而成。主导产品有青路牌农地膜、HIPS系列冰箱挤出板材、塑料异型材及塑钢门窗等。这些老企业 在国家、省行业发展史上，都有过自己的辉煌，有着举足轻重的地位。

历史上，我公司拥有的“宝石花牌”地膜、PS挤出板材、“新苗牌”地膜等产品都曾多次评为市、省、部优质产品称号。早在八十年代中叶，我公司HIPS挤出板材就开始为青岛海尔集团公司生产的“海尔牌”（中国家电第一品牌）冰箱配套，该产品质量达到国际同类产品的先进水平，深受用户欢迎。1989年获全国同行业评比第一名，并获轻工业部优质产品称号。我公司还是该产品行业标准的起草单位，被国家科委评为国际采标先进单位，并列入国家级重点新产品。同时我公司是国内首家合资生产聚氯乙烯塑钢门窗和异型材的企业，引进有当代国内外全套先进设备，研制开发的“青路”牌塑料异型材和塑钢门窗，十几年来一直畅销全国各地，并被广泛应用，成为全国塑料异型材的塑钢门窗的龙头企业，被国家建设部列为“城市住宅小区建设推广产品”、“国家2000年小康住宅小区建设推存产品”、“中国建材及装饰材料行业门窗及型材专业名牌产品”。“青路”品牌还被青岛市评为“知名商标”和“著名商标”。

但在企业从计划经济向市场经济过渡的过程中，到上世纪九十年代末

期，我公司由于历史包袱多、负担重、负债高、思想观念落后、缺乏创新

1意识和创新体系、技改和科技投入不足等一系列问题，导致企业生产经营困难，经济效益每况愈下，陷入恶性循环的困境。

面对这种局面，我公司新一任领导班子始终不渝的坚持“科技是第一生产力”，狠抓企业的技术创新和品牌创建，先后制定了《总公司科技进步三年战略和五年规划》和《品牌整合发展战略规划》，将技术创新和品牌建设作为企业发展的永恒主题，放在了重中之重的战略位置。随着《总公司三年战略和五年规划》与《品牌整合发展战略规划》的实施，经过几年的奋斗，我公司已发展成为以生产高效农业用塑料制品和各类新型化学建材及为家电配套产品等高新技术产品为主，兼营房地产和运输行业的新型企业集团，成为“中国塑料制品加工行业百强企业”、“青岛市高新技术企业”、“青岛市十强企业”、“青岛市十高企业”，企业技术中心被认定为山东省省级企业技术开发中心。

近年，我公司积极响应市政府“环湾保护、拥湾发展”战略，率先迁往青岛市城阳区国际空港工业园和平度市华侨工业园，在平度华侨工业园建设了地膜生产基地，在空港工业园建设了农膜基地和家电配套冰箱板材两大生产基地。板材目前，占地面积8万多平方米，固定资产3563万元。企业总产值3亿多元。公司拥有各类意大利、日本、德国、韩国进口及国内先进的生产设备塑料加工设备282台（套），其中地膜机组72台套、农膜机组6台套。主要经营塑料板材、农地膜、异型材等，年产塑料制品能力达5万吨。其中：农地膜近2万吨。农地膜产品2006年荣获“山东名牌”和“国家免检产品”。“青路”品牌是山东省著名商标。

经战略整合的“青路牌”塑料农地膜获“青岛名牌产品”、“山东名牌

产品”、“国家免检产品”称号；“青路牌”塑料共挤复合板材、彩色钢板获“青岛名牌产品”；“青路牌”商标获“山东著名商标”称号。