上半年中央空调市场分析报告（小编推荐）_中央空调市场分析报告

上半年中央空调市场分析报告（小编推荐）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“中央空调市场分析报告”。

一、中央空调行业整体描述

随着国家工业持续发展以及西气东输、南水北调、三峡水利、奥运工程等工程的逐步进入收尾阶段，交通、能源、市政等基础设施逐步完善，为中央空调行业的发展提供了有效的市场需求。2007年上半年国内中央空调市场总体销售额仍然继续保持增长。

据统计，2007年上半年国内中央空调总体销售额达到了200亿元，比2006年同期增长了15%，其中大型中央空调主机设备销售额为100亿元，末端销售额为35亿元；中小型中央空调（含户式中央空调）主机设备销售额为50亿元，末端销售额为15亿元。预计，2007年全年销售额将达到400亿元以上。（图1）数据来源：中国制冷网

2007年上半年的中央空调行业总量仍在以15%左右的幅度增长，与2005、2006年同期增长持平。但相比于2001年的30%左右以及2003、2004年的20%左右的增长幅度来说，增长幅度则明显放缓了，但同时也表明，随着中央空调市场的逐渐成熟，增长幅度也趋于平稳。反映到生产企业中，是在2007年上半年里市场中的主要生产企业的2007年上半年销售额与前几年同期相比，同比增长率锐减，大多数生产企业的整体销售额基本没有达到预期目标。2007年上半年，在行业整体价格水平下滑的同时，原材料成本、营销费用、管理费用等生产因素的大幅度增加，成为营业成本上升的主要原因，也导致了2007年上半年行业整体平均利润进一步萎缩。（图2）

数据来源：中国制冷网

中央空调行业作为一个专业性很强的产业，本应靠技术创新和质优价廉的产品赢得市场。由于业外资本趋利行为，使中央空调市场在恶意炒作、无序竞争中充满浮躁：低价竞争、劣质产品、虚假宣传等不良现象屡有出现。但从2007年开始，中央空调市场已经在共同的，合理的游戏规则下，成为各路高手比拼竞技的演武场。高水平的竞争已经更加激烈。无论如何，随着行业的不断发展，实力竞争已经成为市场共识，用户也将在实力竞争中受益。

二、市场情况分析

市场整体情况

根据有关统计数字表明，2007年中央空调（含家用中央空调）市场容量达到 450亿元，市场空间迅猛增大，而利润维持在38%左右。国内经济高速发展催生大型现代化商业办公楼、宾馆、商场、超市不断兴起，为商用中央空调撑起巨大市场空间。（图3）

数据来源： 中国制冷网

市场关注程度

2007年上半年中央空调的市场关注度呈现以下一种态势：特别是5、6月份关注度大幅提升。从全年整体来看，关注度在5、6月份大幅上升，与一年一度的中国制冷网不无关系。已晋升为世界三大制冷展之一的中国制冷网2007年4月已在广州召开。今年的展览首次在广州举行，吸引了来自全球90多个国家和地区的上千家企业参展，展会期间还举办了三十多场专业论坛。参展厂商覆盖全球空调制冷行业主要生产及研发厂商，并且聚集了大量的新技术和新产品，涉及诸多空调制冷业巨头。厂商在展会上的表现受到观众的极大关注，整体市场关注度大幅提升。（图4）

数据来源： 中国制冷网

中央空调供应商机

2007年上半年中央空调市场供应整体呈波动式上涨趋势，其中4月份涨幅较大。1-4月中央空调供应量呈上涨态势，从 3 月开始大幅上涨，分别比1、2月上涨40.0%和50.0%，4月出现暴涨，比3月上涨89.1%。5月供应量有所回落，但从6月开始又稳步上升。从市场供应整体情况看，呈现周期性的波动上升态势。（图5）

数据来源：中国制冷网

1月

2月

3月

4月

5月

6月

图52007年上半年中央空调供应商机趋势

三、区域市场结构及销售情况

在区域市场方面，全国各大区域由于经济的发展速度不同，各有突出特点，总的来说，国家政策对部分项目的开发较大影响，包括一些别墅及高档公寓，一直都在严格限制。但各地的经济水平也决定了本身的市场潜力，而且在部分场所（如写字楼市场）得到了快速的增长，更是促进了大量产品的应用。再加上国内一些大的展会等活动进行，充分起到了带动效应，包括北京奥运会的筹备等。

供应商地域分布

需求决定供应，从中央空调供应商地域分布可以看出，中央空调供应商的地域分布情况与市场需求区域分布基本一致。

数据显示，北京、山东、上海、浙江、江苏、广东六个省市的供应商占到总体的 69%，其中 22% 的供应商集中在以北京、山东为代表的华北地区，26% 的供应商集中在以上海、浙江、江苏为代表的华东地区； 21% 的供应商集中在以广州、深圳为代表的广东地区。（图6）

数据来源：中国制冷网

在中央空调供应商属性方面，贸易型企业所占比例最多，达到38%，其次为服务型企业，达到24%，二者占到全部供应商的62%，生产型企业所占比例为17%，其他类型供应商占21%。据资料，中国目前有中央空调品牌60余个，随着中央空调市场的成型，中央空调的竞争优势将向品牌和技术回归，2007年这种趋势已经开始，开利、约克、特灵、大金、麦克维尔、清华同方、海尔、美的、格力等少数大品牌占据市场主导地位，生产型企业所占比重不高反映出中央空调市场的品牌集中度，同时也表明市场份额正在逐年向少数品牌集中。（图7）

数据来源：中国制冷网

2007年上半年各大区域整体销售状况

根据统计，华东地区以近70亿元占据绝对优势，无怪乎各品牌都要把华东地区作为重点中的重点和必争之地。而华南地区和华北地区分别为43.3亿元和40.7亿元，差别不大，华中地区和西南地区也分别为21.2亿元和14.8亿元，相对较少了一些，西北地区和东北地区是发展最慢的地区，都在5亿元左右。但总体而言，华东地区和西北、东北地区的差距高达60亿元，足见我国中央空调市场区域发展不均衡现象突出，而中心城市优势继续明显。由此，我们可以看到，华东市场、华北市场、华南市场依然是国内销售市场的主力，与其他几个区域相比继续保持了较大的优势，其中市场发展状态也相对更为成熟。

［表1］ 2007年上半年全国各大区域市场销售情况一览

区域省（直辖市）总容量/亿元百分比

华东地区江苏、浙江、上海、安徽7035%

华南地区广东、福建、江西、广西、海南43.321.6%

华北地区北京、天津、河北、山东、山西40.720.4%

华中地区湖南、湖北、河南21.210.6%

西南地区四川、重庆、云南、贵州、西藏14.87.4%

西北地区陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆50.25%

东北地区辽宁、吉林、黑龙江50.25%

数据来源：中国制冷网

重点省市销售情况

在各大区域中我们可以发现，中心城市仍然担当了“排头兵”的角色，如在华南区域中广东占到了42%，华东区域中上海占到了38%，在华北区域中北京占到了26%。

［表2］ 2007年上半年全国各省份中央空调销售总量

省份销售额/亿元省份销售额/亿元

上海26.6湖北8.2江苏16湖南7

浙江14河南6

安徽13.4重庆

4北京10.6四川6

天津4.1云南2.8

山东10贵州2

河北10陕西2.5山西6甘肃0.5

广东18.2宁夏1.5

广西10.1新疆0.5

福建7辽宁2

江西7吉林1.5

海南1黑龙江1.5

总量200

数据来源：中国制冷网

四、中央空调品牌竞争格局

上个世纪90年代中期，尽管当时许多中国的中央空调品牌已经涉足中央空调业，但是以大金、日立为代表的日本品牌和以麦克维尔、约克为代表的美国品牌在中国几乎没有对手。从2001年之后，随着国内品牌的不断接入市场，中央空调的竞争态势不断升级，外资品牌独秀的局面从此改变。据统计，在2002年大金、约克、特灵、麦克维尔等外资品牌的市场占有率为32.84%；国内品牌为28.15%。而2004年国内企业的市场占有率为36.78%，而大金、约克、特灵、麦克维尔等海外品牌下降到了29.38%。2005年和2006年海外品牌的份额仍在下降。可以说，随着国产品牌的崛起，外资品牌的垄断地位慢慢的已经不像前几年那样明显了。

外资大型中央空调企业近几年销售业绩增长缓慢其主要原因为：）中国政府采取了一些宏观调控政策，在建和预建工程减少；）国产品牌，例如美的、海尔、格力等企业已经纷纷进入了大型商用空调的竞争行业，分割大型商用中央空调市场，这无疑给外资企业的销售带来了很强的冲击。特别是在低端风管机市场，国产品牌的市场占有率已经达到70%，而此前这个市场是完全属于外资品牌所有。

国产品牌中，除了双良、远大等少数几家传统大型中央空调制造厂商外，像美的、海尔等新进入中央空调行业的企业也保持了较高的市场占有率。据了解，2005年美的和海尔的中央空调的年销售额都超过了12亿元，格力也表现的相当稳定，保持在9亿元左右，而清华同方、海信、日立等中央空调中流厂商的销售额都在3亿元左右，增长的也相对较快。另外值得一提的是，这些国产品牌的主要销售对象还是针对小型家用中央空调方面，其大型商用中央空调由于刚刚涉及，要想与比较成熟的品牌形成鼎立局面，还需要大量的总结经验，付出更多的努力才有可能实现。

与往年一样，2007年上半年外资品牌的表现依然十分抢眼，不管是内销还是外销方面都继续着突出的表现，尤其是出口方面达到了前所未有的高度，其中大金、约克、开利等品牌依旧是市场上的中坚力量，占据了市场上的大部分份额。同时，国内企业如海尔、格力、美的等品牌也较为突出，尤其在大型机组上的进步非常明显。

五、中央空调未来展望和预测

纵观2007年上半年国内中央空调市场，市场状态、竞争模式都开始转型；厂商和消费者不断走向成熟和理性，竞争空前激烈，主要呈现以下几个特点：第一、多数空调企业已将技术创新，渠道开发和服务提升作为重点；第二、消费者对空调产品特性的认知度越来越高，消费趋于理性化。第三、受宏观调控影响，部分地区房地产投资增长呈阶段性，致使中央空调工程较往年同期略有下降趋势。

预计在2007年下半年，中央空调行业的并构和重组将进入新的阶段，同时很可能出现企业之间的联合以及上下游间收购合并等现象。而受原材料的影响，预计2007年下半年中央空调企业之间的差距将进一步加大，企业要想在激烈的市场中取胜，必须准确给自己定位，在提升企业整体实力的同时，加大技术与产品创新的力度，整个企业内部与外部资源。另一方面，对于整个空调行业而言，未来几年节能、环保、健康等方面将无可争议的成为主流方向，以节能环保为主题的技术和产品将拥有越来越多广阔的市场。这源于政府的积极领导和消费者对空调产品越来越理性的认识。而国家能源短缺问题在短期内仍然无法解决，消费者认知能力的提升以及对居室环境的要求日渐增高，都将使健康的居室环境越来越受到消费者的关注。中央空调节能标准出台

与此同时，中央空调普遍存在的高能耗问题却让人触目惊心。很多城市中央空调的用电量已经占全市用电量的30%以上，其中重庆和上海的两个城市，中央空调用电量分别占全市总用电量的23%和31.1%，这给各城市的供配电带来了沉重的压力。所以，2006年以来，很多中央空调企业纷纷响应国家的“建立节约型社会”号召，不断推出了一些节能型产品。

业内专家表示，中央空调的高能耗与当前中央空调节能技术标准的缺失有关。随着这一标准的强制实施，作为中央空调节能技术集大成者，格力、海尔、志高等将进一步引领国内中央空调行业新一轮技术变革。

总之，纵观整个中央空调市场，2007-2010年这段时期，中央空调行业各个企业之间一定会继续空前激烈的争夺，新的竞争格局又会呈现出来，是整个行业发展的又一个重要的阶段。同时，任何一个企业都会背负来自各方和自己本身的多重压力，谁能尽快的适应市场的变化和特点谁就能在市场中立足于不败之地。就发展来看，那些资金技术力量薄弱，只贪图眼前利益的企业终会被优胜劣汰的市场打回原形。笑到最后的，一定会是那些科技力量雄厚、质量优秀、服务到位、以满足用户需求为发展原则的企业。