市场营销高三十班第一次月考试题_高三第一次月考试题
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使用班级：高三
（十）班
武胜万善职业中学
号考 题 名答 姓 得 班 不 级 内 高 线 校 封学 密 县 市 安 广 2014-2015年上学期市场营销三年级月考试题
注意事项：考试时间：100分钟
本试卷满分：110分
考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。
一、单项选择题（每题3分，共30分）
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。
A.个人消费者
B.生产者
C.社会集体
D.现实与潜在买者
2、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.收入
3、下列有关交换的说法正确的是（）。
A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
4、下列（）因素是企业的微观环境因素？
A.人口
B.购买力
C.公众
D.自然环境
5、某中学教师辞职下海经商后，其收入逐渐增加，根据恩格尔定律，其用于购买食物的支出占其收入的比重会（）。
A.上升
B.下降
C.大体不变
D.时将时升
6、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。A.大市场营销
B.直接市场营销
C.关系市场营销 D.绿色市场营销
7、属于主要相关群体的有（）。
A.宗教组织、朋友、同事
B.名流、朋友、家庭成员
C.家庭成员、同事、朋友
D.生产商、销售商、消费者
8、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
9、首先提出要购买某一产品或服务的人是（）。A.发起者
B.影响者
C.公共来源
D.购买者
10、“我们被骗了，以后叫大家都不要来这里吃了。”属于消费者购买决策过程阶段的（）
A.购后感受
B.收集信息
C.选择评价
D.认识需要
二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分）出卷人：陈姣
使用班级：高三
（十）班
1、生产观念产生和流行的客观经济条件是（）。A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重 D.产品成本高
E.产品质量高
2、企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（）。
A.消费者需求的变化
B.消费者收入的变化
C.消费者支出模式的变化
D.消费者储蓄情况的变化
E.消费者信贷情况的变化
3、影响消费者购买行为的心理因素包括（）。A.需要和动机
B.感觉和知觉
C.学习
D.信念和态度
E.教育程度
4、人口老龄化将给以下哪些行业带来机会？（）
A.保健品
B.助听器
C.眼镜
D.摩托车
E.医疗用品
5、消费者在购买现场有多种情感反映，下列属于这种情感反映类型的有（）。
A.健谈型
B.习惯型
C.温顺型
D.冲动型
E.傲慢型
三、判断题（每题1分，共10分）
1、从现代市场营销学的角度来看，广义的市场是指在一定时间、一定地点进行商品交换的场所。
（）
2、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
（）
3、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
（）
4、在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是自我实现。
（）
5、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
6、消费者年龄对人们购买商品或服务需要的影响甚微。
（）
7、宏观市场营销环境大致包括六个方面的内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业、科技环境等。
（）
9、消费者信贷，实际上是消费者提前实现了未来的收入。
（）
10、同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
（）
四、简答题（每小题5分，共25分）
1、影响消费者购买行为的主要因素有哪些？出卷人：陈姣
（）
8、所有的市场营销环境都具有不可控性。
（）
使用班级：高三
（十）班
2、简述市场营销渠道企业有哪些？
3、简述对竞争者的分析主要注意哪些方面？
4、消费者购买决策过程由哪几个阶段构成？
5、简述现代营销观念的新发展。
五、材料分析题（共25分）
（一）“永远的黑色”之叹
美国福特汽车公司是1903年由亨利·福特与詹姆斯·卡曾斯、道奇兄弟等创办，由福特任总经理。1926年福特车产量已占美国汽车产量的1/2；福特提出“不管顾客需要什么，我的车都是黑的”，以“黑色车”作为福特汽车公司的象征。结果“T型车”在竞争中日益失利，1927年5月终于停产。1928年，福特汽车公司的市场占有率被通用汽车公司超过退居第二位。出卷人：陈姣 使用班级：高三
（十）班
案例思考：
1.福特汽车公司创立初期奉行的是什么营销观念？（2分）
2.传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？（6分）
3.福特“T型车”在竞争中的失利给我们所带来的启示是什么？（4分）
（二）有三家公司，其经营决策是：
A.公司生产手表，认为只要生产走时精确、造型优美、价格适中的名牌产品，即能获得经营成功。
B.公司生产电子仪器，认为自己的产品不会主动变成现金，因此只要派出人员大力推销就能取得经营成功。
C.公司生产汉堡包，其宗旨是顾客是上帝，要尽量努力使顾客购买汉堡包的每一元美金都能买到十足的价值、质量和满意。
案例思考：
请你按市场营销学观念，分析上述三家公司分别属于哪种经营观念，各种观念具体内容是什么？你认为在现代社会营销中应坚持哪一种观念。（13分）出卷人：陈姣
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