经典案例生态农业园“农耕年华”旅游开发调查_生态农业园经典案例
经典案例生态农业园“农耕年华”旅游开发调查由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“生态农业园经典案例”。
武汉乡村旅游现状调查：以“农耕年华”农业风情园为例
序言
“农耕年华”农业风情园，由武汉佳海集团投入巨资兴建。历经几年精心打造，现已建成金牛广场服务区、农业科普示范区、农事农活体验区、农耕文化展示区、百果观赏采摘区、藤园彩林浏览区、珍奇动物观赏区、运动健身活动区、登塔眺望烟瘴区、生态湿地游览区、农家美食休闲区、木屋度假会务区等十二个功能区，形成四十余个自然景观和人文景观。
它是一家集生态农业观光、都市农业发展、农耕文化展示、农家生活体验、农业科普教育、农业科技示范、农业技术培训于一体的农业风情观光园。相较于其他专门从事农产品生产的农业园（例如武汉生态农业园、武汉田田生态园、武汉高源生态农业有限公司蘑菇产业园等）而言，“农耕年华”生态农业园在结合农业技术、运用文化资源发展生态旅游方面更加突出。运用农业技术发展高效、生态农业是实现现代农业旅游观光的途径之一，而将现代农业技术的发展与农耕文化的挖掘相结合，发展生态旅游休闲业，无疑增加了旅游产品的文化内涵与游览价值。“农耕年华”作为一个起步不久的生态农业园，虽然在发展初期存在发展的不足，但是将农耕文化融于生态农业观光之中是具有其特色的。这就是我选择“农耕年华”作为研究对象的原因。“农耕年华”年均游客接待量2.5万人次左右，年产值1600万左右，带动周围村民300人次就业。对于社会主义新农村建设和产业结构的调整具有重要意义。
内容摘要：本文主要以“农耕年华”作为研究对象，运用比较、实地考察等方法，对“农耕年华”的旅游开发现状做了调查，希望以此为例，对武汉市乡村旅游做了初步研究。
关键词：农村生态旅游农耕年华 农耕文化 开发模式
一．“农耕年华”旅游发展现状
1.“农耕年华”的发展背景
武汉市从2003年推广乡村休闲游，到现在已经6年，乡村旅游发展势头良好。有这样一组数据可以看到乡村游发展的变化：2009年1-6月，武汉乡村休闲游实现旅游综合收入8.2亿元，接待游客人数500余万人次，比上年同期分别增长46.%和11.1%，比2003年一年3亿元的综合收入高出近3倍。截至目前，全市乡村休闲游各类经营单位（户）达1009个，比最初增长了一倍。除此之外，政府积极支持乡村旅游，合理开发。市、区两级政府非常重视乡村休闲游产业的发展，把发展乡村休闲游产业列入重要议事日程。多数区先后成立了以区分管领导负责的乡村休闲游领导小组及其办公室，初步建立了乡村休闲游工作领导。政府开展了贯彻标准、评星授级活动，和大量宣传推介活动，同时加强对从业进行业务培训。启动规划的编制工作，市农业局将乡村休闲游列为《武汉市都市农业发展规划》的重要内容。先后出台了《关于加强乡村休闲游产业发展规划编制和管理工作的通知》（武乡游办[2006]5号）和《关于实行标准化管理进一步规范我市乡村休闲游发展的通知》（武乡游[2006]1号）规范性文件。
2．“农耕年华”开发模式
我国乡村旅游的投资主体主要有四类，即农民、投资企业、村集体、政府。“农耕年华”农业风情园从无到有，靠的是由武汉佳海集团投入巨资兴建，该项目投资的主体是企业。我国目前的乡村旅游投资开发市场，主要有：农民直接投
资开发；公司、企业投资开发；政府＋村集体＋投资商(公司）＋农户开发；村集体投资开发；公司＋农户共同开发五种模式。农耕年华由武汉佳海集团投入巨资兴建，为公司投资开发模式，公司化运营是未来旅游业发展的趋势。
武汉市乡村旅游在发展过程中摸索出四种的发展模式： 一是“企业加村庄”模式。其特点是企业为投资主体，利用乡村自然风光、历史文化背景、乡村民俗风情，特色农业产业等资源，开发旅游景区（点），改善美化乡村农民居住环境，完善旅游基础设施，推进整村开发，带动农民从事乡村休闲游的经营活动。主要代表有黄陂区清凉寨景区与刘家山村； 二是“景区（点）加村庄”模式。其特点是企业投资景区建设，建设农民新村，企业从事景区旅游经营活动，农民在景区周边从事乡村休闲等旅游配套服务。如黄陂区木兰天池景区与官田村；三是“农民合作经济组织加村庄”模式。其主要特点是政府统一规划布局，农民自愿组建乡村休闲游合作经济组织，农民为投资主体，按照统一规划布局，建设风格一致的农民新村，配套完善农家休闲旅游功能。如东西湖区石榴红村；四是“园区加农产品基地”模式。其主要特点是以优势农产品正规化基地为基础，以农业科技园（示范园）高新技术企业为核心，开发特色的农业旅游点。如武汉生态农业园与武湖农场；双柳“三高三省”蔬菜科技示范园与双柳无公害蔬菜生产基地等。
3．“农耕年华”旅游产品开发特色
目前武汉市生态园区主要包括田田农业园（集生态农业、科学种植、养殖、科普教育、生态旅游、休闲、娱乐为一体的生态科普园）、现代蔬菜园（蔬菜生产）、维生种苗基地（花卉种苗培育）、开隆奶牛基地、会友农庄等数个景点。武汉市兆丰农业科技园（现代化高科技种植养殖试验、研究、科教基地）和平农庄（各类农事体验，市民可亲自种菜、钓鱼，还可参观养殖场）。这些都是从事专业农产品观光的旅游农业园，而“农耕年华”旅游产品较上述园区更加丰富。更重要的是园区注重挖掘“农耕文化”，体现了园区对文化资源的开发与运用。
旅游资源的开发要遵循“突出特色”原则。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有特色，才会有吸引力。发展旅游经济靠得就是旅游资源本身的吸引力，要注意旅游景点之间的差异性，体现出“人无我有，人有我优、人优我特”的特色。旅游资源开发利用的实质就是要寻找、发掘和利用其特色。经过开发不仅保持旅游资源原有的特色外，还要使其原由特色更加鲜明和有所创新发展，绝对避免在开发后的旅游资源特色遭到破坏。旅游资源的特色通常包括民族特色、地方特色、文化特色等等。“农耕年华”的特色在于它将“农耕文化”引入旅游产品的开发之中，无论是农具、农业名人的展示，还是将“农耕年华”作为一种品牌来经营。与单纯的现代农业园观光不同，“农耕年华”将“农耕文化”与现代农业景观展示结合，不仅丰富了旅游资源，同时在此基础上开发出了一系列具有特色的旅游活动项目。即以农业观光休闲为主题，融科技农业景观与传统田园风光于一体，将科普教育、科技示范、农事体验、赏花品果、采摘游乐、农耕文化展示与生产创收、深化加工、物流配送等有机结合。为了吸引更多的游览者，也为了充实景观的人文内涵，园区借用“金牛咀”的传说。充实了景点的自然之美，使其有了历史的厚重感，充满着人文色彩，激发了观光者的游览兴致。“农耕年华”农业风情园发展目标明确，通过引进农业技术、发展乡村旅游来优化农村产业结构，延伸农业产业链，促进农民转移就业，推动新农村家园建设。
二．“农耕年华”所存在的问题
1.园内旅游休闲活动丰富，但是体验活动不够到位。以农业观光为主题的风情园，在运营的过程中没有切实落实游客体验项目，没能坚持组织游客参与进去。
这样就降低了旅游活动的趣味性，又导致旅游设施的闲置。一些可以进行旅游活动体验的设施又只是限于观赏，进行知识普及教育。
2.园区日常维护和管理相对欠缺。提高园区管理水平，建立科学的管理制度是关键。园区基础设施维护工作不足，部分损坏的石桌、木桥等设施没有及时修理；园区环境的保护与治理工作有待加强，水面上的漂浮物以及路边的垃圾没及时清理；园区内部分地段出现杂草丛生的现象，没能及时得到管理。
3.园区自然景观和人文景观丰富、综合性强，但是没有突出其特色。旅游产品的综合性淹没了其特色，同时特色的旅游产品没有得到深层次的开发。无论是展示现代农业科技的温室大棚，还是规划的各项瓜果采摘等游乐活动，或者是珍奇动物的展示。在实际的运作过程中，由于没有根据游客的兴趣点来推介景点，游客经常是在景区内漫无目的的行走，也就感受不到各自的特色。
三．“农耕年华”发展对策
1.提高园区管理水平。景区应该建立一套环境保护体制，防治景区环境污染与破坏。加强对景区内商铺的管理，制定环境保护条例，明确环保责任，制定奖惩措施。以防止商铺因经营餐饮、娱乐而造成环境的污染。提升景区的服务水平，提高景区工作人员的服务态度。相关人员要做好旅游接待、导游等工作，切实服务好入园的游客。建立景区旅游服务反馈机制，根据游客的满意程度来评价工作人员的服务质量，不断改进服务。
2.积极引进人才，提高旅游产品的质量，提升景区的服务水平。引进旅游项目策划人才、旅游产品包装人才、旅游产品宣传与营销人才。策划出一系列具有文化内涵又兼具特色并且深受消费者喜欢的旅游产品，提高景区的客流量。不断提升旅游产品的质量，提高旅游项目的魅力，吸引更多的游客来游览，进而增强品牌的影响力。进行多渠道的广告宣传，提升品牌影响力。
3.做好园内特色旅游项目，并针对入园游客喜好，进行景点推介。引导和吸引游客积极参与体验活动，提升旅游项目的趣味性和娱乐性。同时加强导游人员的培训，提供导游人员的专业素质和服务水平。
4．进行多渠道的广告宣传，提升品牌影响力。据了解，“农耕年华”以公交车车身广告投放为主，而且仅限于少部分公交，广告影响力有限，效果较差。应该采取广告投放多元化策略，适时采用广播、电视、报纸等媒介传播渠道进行品牌的传播，提升“农耕年华”的知名度。对于武汉巨大的学生消费市场还没有打开，调查发现听说过“农耕年华”的极少，而真正了解的又少之又少。所以“农耕年华”品牌宣传部门可以适当加大对学生市场的广告投放力度，以打开学生消费市场。例如：可以适时开展“农耕年华”校园推广会等活动。
参考文献：《学习月刊》2010年1期下 于 卿 《对大力发展济宁生态旅游农业的思考与建议》
武汉文明网 《发展乡村游 促进新农村文明建设》楚天金报《透视武汉乡村游发展巨变》
铜陵学院学报2005年04期 《对生态旅游发展的理性思考》
江汉大学 人文学院邬龙飞
