柴静雾霾报道的传播成功因素_关于雾霾的新闻报道

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柴静雾霾报道的传播成功因素

柴静自费研究拍摄的雾霾报道视频从早上10点发布，到晚上10点，这短短的12小时里，视频通过各个媒体社交平台拥有了超过5000万次的播放量。在短时间内引起了国内外各界人士的广泛热议。

众所周知，现当代社会是一个信息爆炸的时代，人们每天通过手机或电脑接触大量的信息，如何在纷繁复杂的信息中引起大众的关注就显得十分重要。

1、柴静雾霾报道传播成功的首要因素就是：有噱头！

柴静作为前央视知名记者，其《看见》的发行量巨大，读者反映较好，一直以来在大众的心中都保持着良好的媒体人形象。加之之前美国生子等八卦新闻，媒体曝光率一直较高，该报道作为柴静复出的第一支环保视频，受到大众关注也是情理之中。此外，片中透露了柴静的女儿未出生就患上了肿瘤，并怀疑和雾霾天气有关，这也是传播中一个很好的“新闻点”，成为了传播中一个有力的助推器。

柴静自身良好的媒体人形象和女儿的病情成为传播的良好“噱头”。

2、柴静雾霾报道传播成功的第二个原因就是：周末时间！

柴静环保视频选在周末时间档推出是十分明智的。因为新闻一般会选择周一 到周五播报，而周末正好是新闻的空档期，且现代中国人普遍都是周一到周五忙碌上班工作，有时候甚至加班到周六，周末时间，大家会选择休息一下，有很多会选择上网看些视频来进行放松。据说柴静这个视频早在一个月前就准备好，而一直推到节后放假归来的第一个周末发布，也是经过周密计划和部署的。所以不得不说柴静环保视频推出的时间选得好，抓住了良好的时机为传播成功奠定了基础。

3、柴静雾霾报道传播成功的第二个原因就是：内容好！

任何传播成功的核心都是本身的内容。柴静环保视频采用了TED式演讲、Flash动画、信息可视化、移粥摄影、无人机拍摄、科幻电影特效技巧等创新表达方式，生动形象的向普通大众阐述雾霾。柴静本身的女性角色加之初为人母，讲述女儿病情时的无奈和心痛，引起观众的感触；讲述违规排放时的愤怒也让人激动，这是柴静感性的一面。但同时柴静又以其严谨的报道态度，大量的数据分析，科学有效地向大众阐述了一个我们看似知道实则并不了解的东西——雾霾。视频中感性与理性相互交织，也缓和了大部分纪录片中数据分析的枯燥感。

4、柴静雾霾报道传播成功的第三个原因就是：新媒体用得好！

柴静本身虽然出身于传统媒体，但是她十分清楚地认识到新媒体的未来趋势。这次的报道没有直接放到报纸、电视等传统媒体上，而是选择投放在了各大视频网站和社交门户网站，有效地运用了新媒体的传播手段，新媒体在传播上与传统媒体相比，具有无法比拟的优势：形式丰富、互动性强、覆盖率高、推广方便快捷等。而选择在互联网视频行业老大优酷土豆平台首发，搜狐、爱奇艺、腾讯视频相继推出，让这些新媒体之间相互较劲，进而也将视频的点击量抬升到了上亿次，并在微博、微信等多媒体互动，获得了年轻人群的关注度。而年轻人群是很重要的再次传播人群，因为他们拥有较高的热血参与讨论，形成强大的舆论热潮。

总之，柴静雾霾的传播成功原因是多方面的，有噱头的新闻，周末时间地发布，感性与理性交织的内容，新媒体的运用等等。