中秋购书优惠卡项目建议书_图书馆购书经费申请
中秋购书优惠卡项目建议书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“图书馆购书经费申请”。
中秋送礼送知识
——中秋购书优惠卡项目建议书
一、背景
在竞争激烈的当今社会，知识对于个人的生存与发展越来越重要，购书也成为人们学习生活中不可或缺的消费行为。购书的人群相对集中，开展有针对性的宣传活动，对书店吸引新读者、留住老读者都非常必要。同时，在创建学习型企业的浪潮中，企业对于职工的素质教育越来越重视，不断开展各类读书学习活动，纷纷将发放购书券、购书卡作为节日福利。另外，将购书卡作为礼品赠送，也充分彰显企业的文化内涵。在中秋节来临之际，向广大企事业单位、高学历人群寄发带有中秋购书优惠宣传等内容的中秋贺卡，将大大促进节日购书消费。
二、邮政中秋贺卡业务介绍
邮政中秋贺卡是邮政部门在中秋节期间发行的，专门面向社会大众销售或供社会各行各业个性化定制的贺卡产品，是一种集祝福、宣传、沟通、调查、优惠等多重功能于一体的传播媒介。中秋贺卡人情味浓、针对性强、保存期长、宣传隐蔽性好并与中国的传统文化有机结合，是节日期间各类企业宣传形象、塑造品牌、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。
三、项目介绍
（一）宣传主题
在中秋节来临之际，以“中秋送礼送知识”为主题，把带有中秋团购优惠信息的贺卡寄给企事业单位负责人、工会主席等，或将附带购书优惠券的贺卡寄送给各类学生人群、高学历人群及从事文化教
育的工作者，将有力拉动中秋节日期间的图书销售，并进一步维系客户关系，树立书店的良好形象。
（二）宣传载体
1.可直接购买销售型中秋贺卡产品，邮政部门可免费打印祝福语、书店名称、团购或促销信息、联系电话等。
2.可进行个性化定制。中秋贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、可根据客户需求设计印制各类宣传内容，宣传效果明显。
（三）设计推荐方案
对于团购企业客户，在形象宣传区可图文并茂地介绍团购推荐书籍、团购优惠及办理事宜等；对个人客户，可印制推荐畅销排行书籍及分类推荐等信息。祝福语区可印制活动主题及节日期间的优惠信息（如持贺卡可享受购书折扣），还可设计抽奖等诱因吸引受众参与活动并设置多种回复方式。
（四）活动对象
针对不同的购买人群设计不同的宣传内容，并有针对性的邮寄。个人群体：
1.书店会员
2.各类学生群体
3.都市白领
4.教师
5.中高收入人群（高学历者）
团购客户：
1.企事业单位负责人、办公室主任、工会主席等
2.中小企业老板
四、效果预测
（一）向新老客户送上节日祝福，维系客户关系，提高客户忠诚
度。
（二）借助节日贺卡向书店会员、重点购书对象传递最新畅销书籍信息及中秋期间促销信息，可吸引更多读者来书店选购图书。
（三）在节日前期向团购客户寄发中秋贺卡，以温馨的方式引导企业注重企业文化培育及员工素质教育，将“知识食粮”作为节日福利发放给员工。
（四）中小企业老板可将购书券（卡）作为礼品赠送给关系客户，可提升企业形象，增加文化底蕴。
