传播学论文_广告传播学论文

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传 播 学 理 论 论 文

——Communication theory thesis

论文主题目：博客：传统的颠覆还是传统的延续？

论文副题目：从传播学意义上看博客与传统媒体的关系

院系：美术与设计学院

专业：艺术设计

姓名：祝 肖

学号：1 1 0 5 0 7 0 2 1

5指 导 老 师：谷 月

博客：传统的颠覆还是传统的延续？

一一 从传播学意义上看博客与传统媒体的关系

（祝肖1105070215 艺术设计二班）

【内容摘要】：本文主要介绍作为在传统的网络传播基础之上产生的新媒介形式----博客与传统媒体的关系。尽管博客有着自己新颖的与众不同的传播特点和方式，可是依然是对于传统媒体形式的一种延伸和补充。博客是对传统媒体的继承与发展，是对传统媒体的改进与升华。它使我们认识到这种新的媒介形式在受众身上真正实现了传播权、知情权和话语权的统一，它是真正属于大众自己的具有积极意义的新媒介形式。但是，尽管如此，传统媒体依然有自己生存的理由和价值，博客出现的意义也并不在于把传统媒体彻底地颠覆然后取代之，而是在与传统媒体相互配合的平衡体系中“取其精华，去其糟粕”的共同发展，共同缔造大众媒介发展的明天。

【关键词】：博客传统媒体网络关系

前言

1998 年1 月17 日，美国总统克林顿被德拉吉“博客”了，差点丢掉总统宝座 2001年9月11日：世贸大楼遭遇恐怖袭击，博客成为重要信息和灾难亲身体验的重要来源。从此博客正式步入主流社会的视野。

2002 年12 月5 日，多数党领袖洛特被Marshall“博客”了，丢掉了共和党领袖一职；

2003 年3 月,在Salam 的“博客”下，伊拉克战争500 多名随军记者却成了新闻史上的反面教材；

2003 年5 月，《纽约时报》被Romenesko“博客”，引爆新闻史最大的丑闻之一，博客使《纽约时报》总编和执行主编下台【1】

上述的这些事件都是在最近几年里自“博客”诞生后发生在美国的具有重要意义的新闻事件，虽然对当时的中国来说，“博客”这个名词很陌生，但不难看出博客与生活政治紧贴，并逐渐深入政治内部。也可以看出它与传统媒体有某些相似，却又有它独特的地方。这篇文章将给大家讲叙博客与传统媒体的关系与比较，将给大家呈现出一个新颖的世界。

一.“博客”的含义和特点

（一)什么是博客

“博客”一词是从英文单词Blog音译（不是翻译）而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。中文意思即网志或网络日志，不过，在中国大陆有人往往也将 Blog本身和 blogger（即博客作者）均音译为“博客”。

“博客”有较深的涵义：“博”为“广博”；“客”不单是“blogger”更有“好客”之意。看Blog的人都是“客”。而在台湾，则分别音译成“部落格”（或“部落阁”）及“部落客”，认为Blog本身有社群群组的意含在内，借由Blog可以将网络上网友集结成一个大博客，成为另一个具有影响力的自由媒体。

Blog是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子（Post，作为动词，表示张贴的意思，作为名字，指张贴的文章）构成，这些帖子一般是按照年份和日期倒序排列的。而作为Blog的内容，它可以是你纯粹个人的想法和心得，包括你对时事新闻、国家大事的个人看法，或者你对一日三餐、服饰打扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的情况下或是在某一共 领域内由一群人集体创作的内容。它并不等同于“网络日记”。作为网络日记是带有很明显的私人性质的，而Blog则是私人性和公共性的有效结合，它绝不仅仅是纯粹个人思想的表达和日常琐事的记录，它所提供的内容可以用来进行交流和为他人提供帮助，是可以包容整个互联网的，具有极高的共享精神和价值。一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记.照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。【2】

(二）博客的特点

1.操作简单的特点。

它是博客发展的推动力。这是博客受众多网民的青睐的最大特点。众多博客托管商在注册会员前都会标着这样的口号：“只要花一分钟，轻松拥有博客”，甚至可以称之为“傻瓜式”注册。我在介绍同学注册博客中国人时，都会说这样的话：“只要你会上网，会认识汉字就可以博客了。”操作简单不仅仅体现在申请注册的时候，而且进入管理平台后，提供模板（自主选择）、博客设置（参数变更）、日志管理（建立分类）、添加日志（记录内容）、发表日志（点击保存）、预览首页（完全搞定）。只要简单走六步，就学会博客了，开始博客之旅的第一站。

2.持续更新的特点。

它是博客生命的催化剂。博客更新速度快得惊人，如果博客注册申请了，将近半个月内没有更新过了，那样的博客可以称之为“睡眠博客”。草根一族上网的时间相对来说比较充裕，所以持续更新应该能够做得到。强调持续更新，就是了培养勤奋能力，考验坚持系数。现代社会，信息传递超级快速，更新博客就似生物的新陈代谢，没有了新陈代谢也就代表着生命的结束，而没有了更新，博客也同样失去了生命力。如果条件允许，坚持做到每天都更新，这就是一个积累的过程。长久下去生命力会越来越强。

3.开放互动的特点。

它是博客交流的推广链。网络赋予了博客的开放性，博客也就不再是一个单纯的私人空间了。有些草根认为，觉得推广没有必要，写博客只写自己的事情。其实，如果追求私人空间还不如去申请日记本，这样可以封闭了。如果写博就知道开放的重要性，总会有人不经意间“闯”入宝地，这便有了交流。游客与博主在给我们写评论和签留言，这时对我们博客与日志的交流。如果我们对他们进行了回复，并通过链接地址进行回访，达到互动效应，这也是种礼节性的来往。因此，利用开放互动的特点，可以 交流推广，形成固定的博友圈。

4.展示个性的特点。

它是博客精彩的原动力。博客主体是草根本人，因为每一位草根都可以通过博客载体，来展示自己的个性。可以简单地从日志内容，博客界面，文章数量，日志分类，人气指数，体现出博主的个性。同时，现在博客也越来越自主化，DIY 博主可以换上心爱的背景图片，可以使用喜欢的字体颜色，可以增添动感的特效 代码。

总的来说博客是一种新兴的电子媒体和信息传播渠道。具有如下显著的特点：

即时性。能在最快的时间内发布和传播信息。主要包括文字、图像和音响信息。

方便性。发布和传播信息所占用的社会资源最少。

自由和开放性。它是自由度最高、开放性最强的一种电子媒体。

灵活及丰富性。它是最灵活的一种电子媒体。小说、诗歌、散文、时评、通信、日记、经济、究论文、电子杂志等等，形式极其灵活，内容无限丰富。

平等互动。作者与读者之间能随时互动。

零门槛。对作者和读者几乎没有任何约束、限制，当然必须受到起码的道德、法律、宗教、仰、政治和文化等等客观因素的限制。

大众性和广泛性。作者和读者的无限广泛性。广义上说，它的作者和读者群是趋于无限大的集合。

二.博客带来的传播学上的意义

1.就传播者来说,博客是一种“零门槛进入”的网上个人出版方式,不需要任何“技术含量”,网民只要上相关网站注册、申请免费空间,几分钟之内就可以拥有自己的博客,整个过程非常简单。随意写作,随时发表。

2.就受传者来说,受众是讯息的接受者和反应者。博客的传播一般有两部分受众:传播者希望信息达到的人和在网络中偶然接触博客的人。因此,受传者既有指定性又有随意性。受传者在博客传播中具有极大的灵活性和主动性,传播者和受传者在博客空间里实现了真正意义上的互动。整个博客传播的过程,是最终达到传受主客体合一的局面。

3.就讯息即传播内容来说,博客的传播内容是“多元化”的,它更新速度快,几乎没有固定的周期,甚至每时每刻都在出版,而且也没有出版形式和格式的限制。博客内容几乎覆盖了所有的领域,不仅在量上丰富,内容也非常广泛。

三.博客与传统媒体的关系

第一，博客是大部分内容来源于传统媒体，信息传播离不开传统媒体。

“博客作为个人出版的最新形式，它的部分力量来源于传统的主流媒体，来自巨型的媒体集团。”【3】博客之所以能在很快的时间内得到信息，跟传统媒体是离不开的。从某种程度来说，他们俩互相取长补短，相互分工合作的。传统媒体为博客提供信息，然后以博客为主，迅速向四周传播。

第二，博客是传统媒体内容的补充。

大家都知道传统媒体每天传播的媒体内容，有一半是由六大媒体集所

控制。他们有时有顾忌，又是为了私人利益，在报道的时候会遗漏许多信息，或者故意隐瞒等等。蒙蔽了许多事实，让人们了解到的真相不多。而博客是一种自由隐蔽的论团模式，所以他不会受任何东西的压制，也没有什么顾虑，往往会报道出许多真实完整的事件。这在一定程度上弥补了传统媒体的不足。所以说它是传统媒体内容的补充。

第三，传统媒体内容的监督和预警。

上面咱们说了传统媒体每天传播的媒体内容六大媒体集所控制。所以有时因为某些原因而去制造一些不存在的事件。比如《纽约时报》的执行主编和总编辑，因为假新闻事件而被迫辞职这个事件。从中可以看出博客在一定程度上监督了传统媒体内容的传播。

总结

“博客” 作为一种真正属于大众的自由媒体或是共享媒体，具有着积 极的巨大的潜在的力量。它真正实现了知情权、话语权和传播权的统一，正日渐赢得大众更多的共信力。可我们也要看到，无论博客有多新颖，它都不是对于传统媒体的否定和对立，而是与传统媒体相互取长补短的。博客不可能完全替代传统媒体的，尽管它有它独特的优势。总之，一句话，它们就是父与子，母与女的关系，没有什么替代，在未来，只有彼此相互取长补短，共同发展。注释:

【1】方兴东王俊秀 《博客——E 时代的盗火者》中国方正出版社2003 年8 月第一版前言 第 5 页

【2】http://baike.baidu.com/view/1509.htm

【3】方兴东王俊秀《博客论》