南京大学MJC真题_南京大学mjc真题
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南京大学新闻与传播硕士MJC真题（2011——2018）
2011年
334综合能力
一、论述
1、论述博客发展面临的问题及对策
2、主持人在电视谈话节目中的作用
3、电视节目模式所涵盖的内容和意义
二、操作题
1、如果你设计一个个人网站，要求有一定的经济收入，请问你将采取什么措施？
2、如果你从业于一家省级卫视广告部，请为一家高档化妆品公司拟定一份电视推广文案
3、因台湾苏花公路塌方为例，有20位大陆居民被台湾官方认定罹难。针对此事件，试分析美国、中国内地、中国台湾三地，媒体的报道会有哪些差异。产生原因是什么？
440专业基础
一、名词解释
1、新闻
2、新闻价值
3、消息复合标题
4、新闻背景
5、录音报道
6、新闻五要素
7、隐性采访
8、新闻舆论监督
9、时代周刊
10、西方四大通讯社
二、简答
1、简述新闻真实性和文学真实性的不同
2、在新闻报道中怎样用事实说话
3、简述消息写作和记述文写作的区别
三、论述
1、试论述新闻与宣传的区别 新闻理论
2、论述新闻媒体及从业人员侵害人格权的主要表现
3、请谈谈对新形势下提高舆论引导能力的理解
四、操作题
1、评析通讯范敬宜的《过去统计“有”，现在统计“无”》，标题自拟评论
2、材料跨省追捕网友，写评论。评论
2012年
334综合能力
一、论述
1、论媒介素养的定义
2、论负面新闻的传播效应
3、分析重大环境污染事件中记者的采写线索
二、操作题
1、请为南京大学写一份招生宣传文案
2、某省首次大规模招聘英才，你作为该省一家主要报纸编辑，请策划新闻报道方案
3、幼儿园圣诞派对1288元一场材料，写评论
440专业基础
一、简答
1、经验学派与批判学派的，说明两种研究模式的分野及可能融合之处
2、建立国际新闻新秩序的口号是如何提出的？有何意义？
3、新闻报道和新闻评论的区别
4、人际传播正常进行的条件是什么？
二、论述
1、传统新闻学强调报道要客观公正，但记者常常难以做到真正的公正，你认为原因何在？举实例加以论证。
2、就你的感受，党报目前有哪些批评和改进的方法，哪些是最严重的最迫切的问题，请说出你的理由，并用传播学理论加以论证。
3、近年来网络谣言层出不穷，汶川地震、李刚门等众多新媒体事件中，经常有相关谣言的传播，请论述你对谣言的认识和如何加以有效规制？
三、综合1、假如你受地方政府委托，要策划一个提升地方形象的广告宣传活动，你会怎么入手设计，你的理论依据是什么？
2、判断一个门户网站是否热门的程度。你认为现阶段有哪些指标？并加以论述。
2013年
334综合能力
一、简答
1、符号的特点
2、简述媒介环境理论的主要观点
3、古登堡活字印刷术的发明产生的影响
4、事实通讯写作的基本要求
二、论述
1、各地政府纷纷开通微博，对此你的看法
2、大众传播媒介的负面影响和正面影响
3、综合广告实例论述广告理论AIDMA法则
三、分析
1、针对周口平坟事件。人民日报、南方周末、新浪网该如何组织报道重点，并分析其后的原因。
2、关于湖南日报集团旗下的三湘都市报、华声在线、华声手机报、户外媒体组建传媒集团的材料，简述该媒介融合的特点？在中国应该如何推荐媒介融合？
440 专业基础
一、名词解释
1、第三人效果
2、跨文化传播
3、自媒体
4、调查性报道
二、论述
1、电视策划角度分析《中国好声音》的成败得失
2、新闻敲诈产生的原因和解决措施
3、公民新闻对新闻专业主义的影响
三、实务题
1、南京承办2014年青奥会，需要一个好的城市形象片，请策划一个广告宣传脚本，及用何种方式进行宣传的原因。
2、针对钓鱼岛事件国人的不和谐爱国行为写新闻评论。
2014年
334 综合能力
一、名词解释（5'*4）
1、整合营销传播
2、组合报道
3、体验式报道
4、真人秀
二、论述题（20‘*3）
1、请简要论述在社交化媒体背景下互联网舆情多体现出的新的特点。
2、请论述为什么湖南卫视《爸爸去哪儿》节目能得到受众如此多的关注和好评。
3、请用伯格那教养理论分析电视与暴力之间的关系。
三、操作题
1、假设有一家工厂存在污染环境的偷排现象，而你是一家报纸的记者。在正面采访遭到拒绝后，编辑要求你采用隐性采访的方式进行采访，请列出你的采访计划。
2、“双十一”期间，我国网民网购总金额突破350亿，网购极大的改变了我国国民的生活方式。请据此写一篇800字的评论。
440专业基础
一、简答题（10’*4）
1、请简述大众社会理论的形成和演变
2、全球传播 传播理论
3、请简述世界新闻新秩序及其提出的原因
4、请简述消息、通讯、言论之间的异同
二、论述题（20‘*3）
1、中国环境新闻报道现状及做一名环境报道记者的素质
2、请列举现在广播电视机构存在哪些管理体制，以及它们分别具有哪些特点。
3、今年雾霾问题出现在中国很多城市，环保报道也成为一个报道热点。请你论述环境报道所应注意的事项以及作为一个合格的环境报道记者应该具有哪些素质。
三、操作题（25’*2）
1、根据自己的体会，评价2013年雅安地震中我国新闻媒体灾难报道的表现，并列举出灾难报道应该注意哪些事项。
2、请为一个处于拓展期的西北菜肴风格的餐饮企业做一个在微信平台上运作的广告策划，注意运用品牌形象论（brand image）
2015年
334 综合能力
一、名词解释（5*4）
1、IP电视
2、深度报道
3、搜索引擎优化
二、简答题
1、数字化技术对新闻生产的作用
2、观察式采访适用于哪些采访，需要哪些技巧和注意事项
3、大数据对营销传播精确性的作用
1、从媒介融合角度谈《赫芬顿邮报》的发展和启示
2、从电视产业化角度谈谈东方卫视《女神的新衣》节目特征和成功路径
3、从营销推广和信息传播角度谈谈苏宁电器和双十一020体验式营销推广
四、操作题
1、根据北京地铁五号线夹死一女性的材料，写一份调查性采访策划
2、某省级电视台打算推出其移动新闻客户端，请为其写一篇移动新闻客户端的策划文案。
3、每年因溺毙死去很多人，然而相关措施、宣传却不健全，请为世界卫生组织策划一篇关于溺水的公益广吉推广文案。
440 专业基础
一、名词解释
1、实时竞价
2、消息勾连
3、新闻报道策划
4、掏粪运动
5、媒介融合6、窄播
二、简答
1、简述新闻报道的真实性和现实的真实性之间的关系
2、为什么说“文化帝国主义的核心是媒介”
3、简述大数据时代新闻价值要素的范畴
三、论述
1、电视“播出季”的优劣
2、广告创意思维的过程
3、社交媒体对广告媒介投放效果评估的影响
2016年
334 综合能力
一、名词解释
1、融媒体
2、可视化新闻
3、整合营销传播
4、PGC
二、简答题
1、庆安枪击案中，主流媒体如何发挥舆论引导作用
2、深度报道面临的挑战
3、从819讲话精神出发，分析“十三五”神曲走红网络的原因
三、论述题
1、根据媒体转型的机遇与挑战，分析澎湃新闻的发展模式
2、人民日报官微每天发“你好，明天”，中央电视台《新闻联播》结尾“卖萌”，分析主流媒体如何构建与受众的关系。
四、操作题
（1）800字评论。材料是上海地铁站一男子吐痰遭指责后，恶语相向。一黑衣男子狠踹吐痰男，有人认为打人不妥。事件曝光后，有人将吐痰男的个人资料公布在了网上。
（2）调查性采访方案，主题性旅游路线陷阱。
440 专业基础
一、名词解释
1、信息图新闻
2、弹幕
3、新闻素材
4、议程设置
二、论述题
1、“+互联网”到“互联网+”体现了网络认知变化
2、付费墙阻碍纸媒成功转型，你认同吗？
3、电视民生新闻的发展历程与趋势
三、案例题
1、新媒体新产品策划（关于春运报道）
要求：（1）报道内容描述；（2）推送方式描述；（3）推送时间、互动方式描述；（4）预期效果描述
2、分析与评论今日头条的媒介运营策略
2017年
334 综合能力
一、名词解释：
1、特别报道奖
2、长江韬奋奖
3、精确新闻学
4、UGC
二、简答：
1、马克思主义新闻观认为坚持党性选择和尊重新闻客观规律，你认为如何把两者统一起来？
2、请用传播学视角分析“邻避”现象
3、什么是匿名信源，记者该如何利用匿名信源？
4、进行批评性报道时，为了避免给企业带来不必要的损失，请问记者应该注意什么？
三、论述：
1、什么是新闻专业主义？你认为它现在面临什么挑战？你认为需要哪些坚持？哪些需要改变？
2、美国2016总统大选期间主流媒体的角色，评价其表现3、2014年开始，传统媒体不断推出客户端，请问退出的原因、表现、效果
4、网络时代记者如何避免谣言的传播？
440专业基础
一、名词解释：
1、虚拟现实报道
2、广告印象
二、简答：
1、机器人写作适用于哪些报道领域?
2、Buzzfeed、BBC、纽约时报等网站推出的新媒体产品有什么特征?
3、关于左岸咖啡的文案，问此文案想要表达什么?评价其创意表现
三、实务操作：
1、十九大报道策划
2、关于咖啡厅的品牌形象传播策划，注意给品牌命名，并且详细说出报道目标和推广策略
3、评论：魏则西之死，10 7
2018年
334综合能力
一、名词解释
1、IP剧
2、信息流广告
3、反转新闻
4、新闻策划
二、简答题
1、用SWOT分析任意一个新闻客户端
2、用外国研究报告分析新闻业变化
三、策划题
1、社群绿色蔬果品牌广告传播策划
2、南京地区本地新闻App设计
四、评论写作
苏享茂（中兴程序员）“跳楼”事件（1000字）
440专业基础
一、名词解释
1、信息茧房
2、数字鸿沟
3、沉默的螺旋
4、公民新闻
5、碎片化
二、简答题
1、网络空间治理
2、移动互联网络
3、新闻事实核查
三、论述题
1、AI对新闻业的影响
2、个性化新闻（算法推荐的利与弊）
3、中央厨房
