谁是博客时代的主导_博客时代
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谁是博客时代的主导
——浅谈微型博客与传统博客的发展趋势
马晓亮
（陕西师范大学新闻与传播学院）
摘要：传统博客和微型博客是当今博客的两种主要形式，传统博客将向着精英化的方向发展，微型博客将会向着大众化的方向发展，二者分别占领市场，满足受众不同的需求，共同成为博客时代的主导。
关键字：传统博客微型博客发展趋势
2004年，当博客技术被引进中国的时候，就有人预言博客时代即将到来，六年之后，国内博客的使用人数已经过亿，正是因为博客给予了大众前所未有的话语权，才带来了它的迅速发展，而今，博客已经成为一种被最广泛使用的话语平台，可以说，博客的时代到来了。
微型博客（以下简称微博）是一种新型的迷你型博客，2006年，第一家微博网站Twitter在美国成立并迅速发展，中国随后引进了这种技术，目前，中国的微博用户已经超过千万，它与传统博客成为当今博客的两种主要形式。微博的出现更大程度上为大众的信息发布提供了自由，随着微博的迅猛发展，有人预测微博时代即将到来，还有人预测微博将取代传统博客称为博客时代的主导。
目前，传统博客与微博都各自占有很大数量的用户，对于博客时代的到来这一说法，现在已经无人怀疑，但是，对于谁是博客时代的主导这一问题，却没有统一的答案。只有对传统博客与微型博客的优势和不足进行分析，探求它们的发展趋势才能回答这一问题。
一． 传统博客的优势与不足
博客借助互联网的开放性提供给大众充分的话语权，这是博客最大的优势，也是在博客出现之前其他的网络交流平台所无法提供的，在博客出现之前，以聊天室、论坛、QQ群为代表的网络交流平台也为大众提供了话语权，但与博客相比，这些交流平台具有很大的局限性：聊天室互动性强，但交流方式只限于文字，用户的信息传播范围只能局限在聊天室内，且信息无法保存，转瞬即逝；论坛的针对性强，每一个论坛的版块都有自己固定的讨论范围，但论坛用户受到的限制很大，发表、浏览的权限以及帖子规格、内容等都需要受到论坛管理员的严格监督；QQ群的用户具有相对宽泛的自由，但QQ群是封闭的平台，用户的信息传播范围很小。
博客给予了用户充分的话语权，用户能自由地发布信息，这种信息的形式是多样的，包括文字、图片、视频等。同时，网站针对博客的内容审查机制也是比较松散的，对于博文的内容、话题和形式一般没有过多的要求，客观上，海量信息也带来了审查的难度，这无形中给予了博客用户更大的自由。
传统博客是以电脑为传播终端的，传播者能方便地发布文字、图片、音频、视频等多种类型的信息，因此受众也注重博客文章内容的翔实与形式的多样性，含有图片、视频等要素的博文最容易吸引受众，新浪、搜狐、网易等大的博客网站中排名靠前的博文都是含有图片或音视频的。传统博客中，受众对于文章的要求较高，点击率高的博客中博文大多内容充实、文笔优美，只有这样的博文才能在博客中被广为转载。
传统博客虽然为大众提供了发布信息、表达话语的平台，但由于大众掌握信息量的各不相同，因此，在传播过程中，有的传播者缺少足够的信息用于发布，因此在传播过程中处于劣势地位，在这个过程中，掌握足够信息的传播者优势地位就会越来越明显，信息量不足的传播者地位则越来越低，并逐渐退出传播者的行列。
同时，信息量的不同造成了传播者受关注度的差异。在博客的传播过程中，大众既是传播者也是受众，作为传播者，希望得到更多的反馈与关注，很难想象人们可以在没得到回应的情况下永远自说自话下去，而在传统博客的信息传播过程中，信息量越多的传播者受到的关注度越高，反之则越低，关注度高的传播者在信息传播过程中占有有利的位置，能更容易地将信息传播给更广泛的受众，以此获得更高的关注度，而受关注度低的传播者将会逐渐退出传播活动。，其次，传统博客网站一般是通过点击率来排名的，点击率高的博客，往往会成为网络上的意见领袖。一些博客更为这些意见领袖开设专栏，提供更好的平台，例如博客中国的口号是“汇聚万名意见领袖，中国第一思维集散地”。这一博客无疑把那些无法发布具有深刻思想的博客排斥在外，而这些不具有深刻思想的博客往往就是那沉默的大多数。传播学中沉默的螺旋理论认为，声音强势者越是大声疾呼，那些劣势者则越是沉默，呈螺旋式的扩展过程，直至社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论诞生。这些意见领袖的观点阐释是通过洋洋洒洒的博文实现的，显然这一形式将那些无法进行长篇大论写作的人群排斥在外。①
在商业运作方面，我国几大传统博客网站一般是以明星的博客作为商业宣传点的，由于明星身份在现实社会中已经得到认同，因此，在博客平台上，他在开博时已经获得了比普通用户更多的关注度，很容易成为博客中意见的领袖，而普通博客用户很难达到这种程度。
二． 微博的优势与不足
微博作为一种简易的博客，具有更便捷的优势，微博利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯，可实现Web页面、手机、IM接收和发送信息。此外，微型博客与移动通讯设备的结合使得用户发送的信息不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。②这种优势给大众带来了更广泛的话语权，大众可以随时变成传播者，很方便地传递新闻信息和自己的情感。
微博的另一个优势是降低了受众对传播者所掌握的信息量的要求，自我记录与表达，这似乎也是多数人使用博客时的基本动机，但是由于传统博客写作需要更多的时间、精力、知识，以及文字水平等做保障，因此，不少饱受传统博客“摧残”而已经放弃博客的人，开始转向微博。③在微博平台上，任何一段话甚至一个词都能成为一篇博文，也可以说，相对于传统的博客，受众对于微博博文的范围的兴趣范围更广泛了，在微博中，生活中的事情也可能成为一天的热门话题，相对于传统博客的用户，微博用户更容易通过一篇博文引发当天的热门话题，沉默的大多数有了更多的发声机会。
性对于传统博客来说，微博降低了对传播者文字表达能力的要求，由于微博是以文字为主，并且有140个字符的限制，因此，微博传递信息往往就是一句话，不需要很高的文字表达能力，在这种条件下，没有很高写作水平的传播者也敢于在这个平台上发出自己的声音。
微博的另一个特点是不依赖点击率而是通过用户话题的标签进行排行，这样就避免了传统博客中名人博客能轻易获得点击率的情况发生，在微博中，受众关注的是话题，而不是发表话题的人，微博网站所提供给受众的也正是如此，而不是像传统博客那样把明星的话题放在网站的显著位置。
微博的优势同时也带来了它的不足，话题的繁杂、无序，甚至缺乏实际意义都成为了微博的弱点，大多数人发布的信息都是毫无意义的闲话。比如，“我刚吃完饭”，“我洗澡睡觉了”等等。微博字数的限制也使微博的博文无法达到传统博客的博文那样的深刻与丰富。
三． 传统博客与微型博客的发展趋势
在六年的发展时期中，传统博客的发展经历了两个时期：第一个时期是迅速 发展时期，在这个时期中，使用博客不仅是一种时尚，更重要的是给大众带来了一种由 “受众”转变为“传播者”的兴奋，一种获得话语权的满足。传播学中认为受众都具有对话语权的渴求，博客的出现正是满足了大众的这种心理诉求，由于这个原因，传统博客在这个时期中迅速发展。第二个时期是发展稳定期，在这个时期中，一部分早期开博的用户开始淡出了传统博客平台，虽然新的用户不断增加，但从整体上看，传统博客在这期间的发展远不如第一个时期迅速，开始趋向平稳。目前，博客处于这个发展的稳定期。
由于传统博客的受众对于传播者信息量、文章写作水平等因素要求高，而这个要求是多数的普通传播者无法达到的，因此，传统博客将会向着精英文化的方向发展，传统博客的承载量大，每篇博文所提供的信息量多，这可以使它承担更为系统、理性或学术性的交流，而占有信息，拥有一定文章写作水平的人将成为意见领袖，他们将成为传统博客中主要的传播者。
传统博客是以点击率为评价标准来衡量博客是否受欢迎的，明星效应和信息的占有是提升点击率的重要砝码，因此，传统博客的传播者将逐渐分化，一部分占有资料、在现实社会中已经获得关注度的传播者将成为博客的意见领袖，虽然这部分传播者的数量很少，但他们传播者的身份将得以加强，在传统博客中成为信息发布的主要力量；其他的传播者的受众身份将会加强，他们虽然人数众多，但由于缺乏关注度而将成为接受信息的主要群体。
精英化是传统博客的发展趋势，图文并茂的新闻、文笔优美的笔记和知识性、学术性的文章将成为其主要承载的内容，在这种条件下，受关注度低的传播者也将更乐意接收受众的身份，获取信息和资料的乐趣将取代他们享有话语权的乐趣。
微博由于自身简短的优势能让人们把在传统博客那里端起的架子放下来，即使是名人，也可能因为微博这种短小的形式特点，而有意在微博中表现自己日常化的一面。④微博内容的广泛性改变了传统博客信息量高度集中的状况，使得每个传播者都有内容可以传播，不同的受众能获得不同的满足。同时，评价体系的改变也带来了微博话语权的平等，由于这一点，微博将会向着更大众化的方向发展，成为真正的全民写作平台。
同时，微博可以在内容创作的时间与空间上获得更大的自由度，这将使微博传递信息和新闻的速度更加迅速，如果说传统博客是以新闻内容的翔实、可信度高为优势的话，那么，微博则是以传递新闻的快捷为特长，所谓的“秒新闻”就是如此，这样，微博很可能会造就一个“全民记者”的时代。
大众化是微博的发展趋势，但微博的博文过于繁杂琐碎的缺陷也限制了微博的发展，微博内容的冗余化和碎片化已经引起了部分受众的反感，受此影响吗，一些微博的传播者也开始追求微博博文内容的意义。在这样的情况下，微博迅速传递新闻的特点将会被凸显出来，受众将以获取新闻信息作为使用微博的一个重要目的。其次，微博容易形成圈子的功能也将得到凸显，共同的关注，共同的话题不但能为受众提供各自所需的信息，更能形成新的人际交往模式。
在博客时代，传统博客和微型博客都将逐渐分化并占有各自的市场，受众的要求是多样的，他们既需要大众化也需要精英化，微博所代表的大众文化和传统博客所代表的精英文化在博客时代都将不可或缺，他们将共同成为博客时代的主导。
①刘丽清《博客虽“微”足值道尔》《东南传播》 2009年11月：154页②葛文君 李丹丹《微博与传统博客的比较》《青年记者》2010,2月下：69页 ③赵金 罗会祥 刘兴亮 彭兰《微博预测》《青年记者》2009年11月上：55页④赵金 罗会祥 刘兴亮 彭兰《微博预测》《青年记者》2009年11月上：55页
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